郑炳2023考研经济学全程班视频是心絕緣，寒灰不然。是身無我，芭蕉不堅。獨靈兮卓卓，湛存兮綿綿。春逐華枝長短，月隨水器方圓。 郑炳2023考研经济学全程班视频课程链接docs.qq.com/doc/DRkdVeGVOUHhBbU1Z郑炳2023考研经济学全程班视频【课程见公众号：小麦麦资料库】祝大家考研顺利! 若是评选营销界的尖子生，快消品牌一定名列前茅，如宝洁、可口可乐等知名巨头，其营销方法论一直是业界圭臬般的存在。然而优等生们的道路也并非一片坦途，尤其是近年来，整个快速消费品行业都面临着同一场大考——主力消费群体年轻化。据《年中国新快消品营销洞察报告》显示，的后快消品消费者是家庭购物中的决策因素，未来年，这群人将成为快消品牌的主要“上帝”。然而君心自古不可测，这届新青年的心思也不好懂。营销的日常总能听到这样的抱怨：“九千岁们真是太难搞了！”“六月的邓伦、七月的李现、八月的肖战，年轻人到底喜欢谁？”“、、都是些什么黑话？”仿佛有一堵“圈层隔离”的高墙阻挡在品牌与消费者之间。快消品牌如何才能越过高墙、突破圈层影响这些年轻人的消费偏好呢？学霸们已经找到了答案——月日，在现代营销之父菲利普·科特勒坐镇的“年科特勒·新营销大奖”颁奖典礼上，优酷选送的勇闯天涯《这就是街舞》和美汁源果粒橙创意植入《长安十二时辰》案例分别斩获最佳娱乐营销案例和最佳内容营销案例大奖。科特勒·新营销大奖素来以获奖率低出名——以今年为例，上千份报名材料中只有个最终获奖。由此可见优酷这两项案例之硬核：一个带领品牌深入街舞江湖突破圈层找到了直达年轻人的新路径，另一个助力品牌成为了“整个长安城都卖断货”的饮品，都堪称当下快消品年轻化营销的新榜样。见贤思齐，我们从这两个高分答卷中总结出了快消品破圈营销的操作指南。入圈：借内容东风拥抱年轻人的第一步是找到年轻人。这个问题在传统媒体时代根本不算问题——一支就够了，央视卫视齐上阵，保证全天下的年轻人都被一网打尽。然而这样的“好日子”一去不返了，媒介的碎片化和人群的分众化让品牌目标的越来越难接近。尤其是后者，当代青年都偏爱彰显个性，倡导自我，“圈层化”变得流行起来，他们因共同的兴趣、喜好聚集成一个个圈子，比如饭圈、街舞圈、电竞圈、二次元圈……每个圈子都有属于自己的话语体系、沟通方式。这无疑大大抬高了品牌与他们的对话门槛，群体的大规模交流空间也渐趋压缩、割裂。品牌们怎么才能打入年轻人圈内呢？借助正对他们胃口的娱乐内容的东风。商业大拿说，一切行业都是娱乐业；数据告诉我们，的年轻人消费偏好由口碑与内容决定；而今年以来《哪吒》、《这就是街舞》、《长安十二时辰》等多部文娱产品接连刷屏的现实也说明，即使在经济下行的大环境下，内容营销依然威力不减。以让“十二时辰”成为全民流行句式的第一精品大剧《长安十二时辰》为例，由年轻偶像易烊千玺出演，凭流量明星悬疑剧情吸引了万千青年人的关注，而这些人正是美汁源果粒橙的目标受众群体。而勇闯天涯选择的爆款综艺《这就是街舞》就更是年轻潮流文化的典型代表了——一份关于节目用户画像的数据显示，岁的年轻人占比高达，其中、后受众覆盖约。不难看出，好内容是当下最大的年轻流量入口，它让品牌和用户之间有了共同语言，双方之间的壁自然就消失了。出圈：以整合之力如大家所知，不同于汽车、房地产等耐用品，快消品的目标受众是非常广泛的，他们都希望覆盖更广大的泛年轻人群，而不仅仅是一部剧、一档综艺的观众。所以，入圈之后是出圈。这就要求品牌打出整合营销的组合拳，不仅在综艺和剧集内通过花式植入广告打透观看人群，更在内容之外的广阔天地里拉通线上线下，实现营销破圈。以勇闯天涯与《这就是街舞》的合作为例，围绕节目这一核心，优酷在节目内通过创意中插、品牌定制时刻、担纲灵魂道具等花式创意广告方式实现了品牌与节目在视觉、赛制、乃至精神层面的深度绑定，实现了与该圈层受众的深度对话。而在节目外，双方也祭出一系列组合技：在社交平台上发起《》舞2022年7月31日16时10分2秒