一场波澜壮阔的互联网公益社会大实践

慈狐

“乡村振兴·陕西专场”356万人次参与网筹3.5亿元 　　由腾讯公益慈善基金会特别支持，中共陕西省委文明办、省民政厅、省乡村振兴局指导，陕西省慈善协会举办的“乡村振兴·陕西专场”网络众筹慈善公益活动落下帷幕。356万人次爱心捐赠29856万元，连同腾讯配捐5000万元及省慈善协会的配捐，7月27至29日三天线上筹款总额达到35067万元。这一活动，社会公众参与人数、众筹善款额度均创陕西历次互联网公益活动新高，是陕西慈善组织动员社会力量巩固拓展脱贫成果，助力乡村振兴的联合大行动，成为一场波澜壮阔的互联网公益社会大实践。 聚焦“振兴”策划项目 陕西专场围绕乡村振兴五个方面的总体要求策划公益众筹项目。项目帮扶领域集中在产业帮扶，就业帮助，养老帮扶，慈善助学，大病救助，关爱儿童、退役军人和农民工，疫情防控及公共设施建设等十个领域。以产业帮扶为重点，以农户和产业合作社为主要帮扶对象，一村一业推介项目。全省127个慈善组织及省青少年发展基金会、省妇女儿童发展基金会、省老龄事业发展基金会在充分调研论证的基础上，共推介381个项目参与专场募捐活动。“神木市养殖帮扶计划”“旬阳种植帮扶计划”“延安有我一颗苹果树”“幸福家园爱心餐厅”“共建慈善便民桥”“外婆的礼物”等项目社会关注度高。榆林市神木市慈善协会发起的养牛、养羊等养殖项目网筹善款1262万元。旬阳市慈善协会发起的种植养殖等帮扶项目92402人次爱心捐赠，网筹资金882.01万元。渭南市大荔县慈善协会发起的大荔县乡村振兴计划项目75319人次爱心捐赠，网筹资金568.9万元。 深入市县动员培训 线上募集相对于线下募集，既是互联网新技术的应用，更是思想上的革命。针对部分基层慈善组织对线上募集不重视、不熟悉的状况，省慈善协会连续六年组建宣讲组深入全省12个市区及部分县区动员培训。宣讲专场活动的重要意义，培训基层操作技能，帮助市、县（区）策划项目，参训人数3000余人。省会培训后，市至县区，县区至镇、街办，镇、街办至村、社区，层层动员培训，参训人数近50万人次。为专场活动打下了坚实的基础。 争取支持党政推动 由于专场活动聚焦乡村振兴，得到了各级党委政府推动支持。省委、省政府对专场活动高度重视。在7月22日专场活动宣传周启动仪式上，省政府副省长徐大彤作视频动员讲话，对各地各级支持专场活动提出了明确的工作要求，号召企业在助力乡村振兴中传承美德、贡献力量，倡导社会各界奉献爱心自愿捐赠。在6月17日举行的专场活动启动仪式上，省人大常委会原副主任、省慈善协会会长吴前进作了题为《动员社会力量助力乡村振兴》的动员讲话，具体部署专场活动工作任务。省民政厅、省乡村振兴局领导出席讲话，对市县民政、乡村振兴部门支持推动专场活动提出了明确的工作要求。省乡村振兴局还专门印发文件部署动员。省上动员部署后，市、县区党委政府积极推动支持，纷纷印发文件安排部署，召开会议组织发动。在专场活动期间，各级党政领导积极参与带头捐赠。徐山林、范肖梅、邓理、陈再生、刘维隆、吴前进等14位省级老领导及其家属纷纷献爱心带头捐赠，并把捐款项目截图发到朋友圈、微信群，动员亲友一起捐。 重点发动 “六个一起捐” 在各级党委政府的支持推动下，省、市、县（区）慈善会逐级印发了《“乡村振兴·陕西专场”慈善募集倡议书》。在广泛动员社会各界积极参与的基础上，重点发动六个群体一起捐：一是联合乡村振兴局、工商联，结合“万企兴万村行动”召开对口帮扶振兴企业负责人动员会，发动帮村振兴民营企业发起产业帮扶“一起捐”。二是联合乡镇、街办，选择产业优势明显、规模较大的行政村、社区，动员村社（区）“两委会”发动爱心人士为脱贫户和广大农户的产业项目发起“一起捐”。三是联合各级乡村振兴局召开对口帮扶党政机关、企事业单位负责人会议，动员帮扶单位干部职工为定点帮扶村的项目发起“一起捐”。四是联合镇、街办、村、社区“两委会”，结合村社慈善幸福家园建设，倡导社居民、民营企业家、经济成功人士为共建幸福家园发起“一起捐”。五是联合退役军人事务部门动员党政机关、企事业单位发动干部职工关爱困难退役军人发起“一起捐”。六是动员社会各界爱心人士为脱贫户、困难家庭大病救助发起“一起捐”。 专场活动开始后，省慈善协会紧急动员、全员募捐。吴前进会长亲自坐镇指挥，带领协会全体工作人员加班加点、吃盒饭、连续作战。协会各部门联系社会资源建群捐赠，会领导、慈善专员、工作人员将筹款项目转发朋友圈、微信群动员亲朋好友自愿捐赠。 广泛宣传营造氛围 为了提高社会知晓度、参与度，7月22日省慈善协会举办了专场活动宣传周启动仪式。在启动仪式上，徐大彤副省长作视频动员讲话；吴前进会长具体部署宣传活动；腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄作专题讲话；省慈善协会常务副会长李荣杰与腾讯集团公共事务西北区域负责人董海波签订专场活动合作协议。陕西专场得到了腾讯公益传播团队的大力支持，组织拍摄了十多个重点项目的实地采访视频，并协调众多网络达人进行了广泛的传播，全网阅读量及公益广告投放超一亿人次。在宣传周内，省、市、县（区）慈善会以传统媒体与新媒体相结合的方式，采取多样化的宣传手段集中宣传专场活动，营造了浓厚的公益氛围。据不完全统计，专场活动期间中央媒体、省内媒体刊发报道陕西专场活动信息2000余条，浏览量达6000万人（次），省市县媒体刊发宣传稿件960篇。民政部社会报、中华慈善总会慈善公益报、陕西日报、三秦都市报、华商报、各界导报、陕西广播电视台《秦风热线》、《陕广大家帮》、《慈善助力乡村振兴》、秦岭云APP频道、栏目做了深度采访报道。省慈善协会在西安市城墙、奥体中心、延安市宝塔山设置了壮观的灯光秀场景宣传。并依托机场、地铁、车身广告、户外大屏、电梯间等广泛宣传专场活动；500多万有线电视用户通过顶盒开机画面直观专场活动宣传内容；13位明星作为公益宣传官为专场活动代言；省慈善协会还将活动启动和宣传周启动仪式制作成视频、抖音利用各种媒介广泛传播。各级慈善会印发放募集倡议书、张贴横幅、投放宣传视频100多万份（次）。据悉，互联网公益众筹已成为陕西慈善募集的新业态。七年来，陕西省慈善协会联合全省慈善会及公益伙伴在腾讯乐捐、支付宝公益、公益宝等10多个互联网公益平台推介慈善公益项目5000多个，网络筹款15亿元，线上爱心捐赠者达到8000多万人次。 专场活动结束后，陕西省慈善协会将依法依规执行筹款项目，确保筹款资金使用公开透明。让捐赠者放心，受助者满意。使专场活动所筹资金在乡村振兴中发挥最大的效益。 （本文作者/赵浩义）