“休闲农庄+康养”，是谓“康王”？

红十字健康关怀之家

《尔雅》曰：“四达谓之衢，五达谓之康，六达谓之庄。”假如本文所说“康养农庄”果真有效，岂非又一个旅游旅居载体？是否成为“康庄”大道？

近些年，休闲农业市场不断增加，传统模式已不能满足当下多元化发展的需求，伴随着人口结构变化带来的社会问题，居民消费水平提高及面临的环境污染、食品安全等问题日益突出，以及国家相关政策的陆续出台，窥一斑而知全豹，“休闲农庄+康养”将成为一种新型的农业经营模式和发展方向，成为未来流行的新趋势！

我国人口结构：老龄化严重。从鼓励二胎政策到计划延迟退休，国家种种政策及试水都表明我国已进入人口老龄化十分严峻的阶段。数据显示，2017年，我国60周岁及以上人口达到2.41亿人，占总数的17.3%，预计到2025年，60周岁及以上人口将达到3亿人，成为超老年型国家。

总体来看，人口老龄化问题主要有两大因素：

1、几十年的计划生育政策实施，使得我国人口得到抑制和降低；

2、社会经济不断发展，人们生活水平不断提高，医学水平不断进步，人均寿命有了显著提高。

小结：人口老龄化已严重影响着我国社会、经济等各方面的发展。这是严峻的问题，也是对我国的考验和挑战，但同时更是机会、是海蓝、是商机！

国家针对“康养”方面出台了很多政策给予支持：

1、为推进健康中国建设，提高人民健康水平，2016年10月由中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》并实施。

“纲要”指出我国面临着工业化、城镇化、人口老龄化以及疾病谱、生态环境、生活方式不断变化等带来的新挑战，需要从国家战略层面统筹解决关系健康的重大和长远问题。

2、为积极开展应对人口老龄化行动，推动老龄事业全面协调可持续发展，健全养老体系，实现健康老龄化的时代需求，国务院于2017年2月印发《“十三五”国家老龄事业发展和养老体系建设规划》并实施。“通知”中明确指出要有效的融合医疗资源与养老服务，全面推行医养结合的养老模式，繁荣老年消费市场，丰富养老服务业态，推进老年宜居环境建设，营造安全绿色便利生活环境，丰富老年人精神文化生活。

3、在国务院办公厅印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》中，强调要树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，围绕旅游、文化、体育、健康、养老、教育培训等重点领域，通过提升服务品质、增加服务供给，不断释放潜在消费需求。

4、建立“9064”医养结合服务“9064”布局是指构建90%居家、6%社区、4%机构养老模式。“医养结合”是指医疗资源与养老资源相结合，实现社会资源利用的最大化。利用“医养一体化”的发展模式，集医疗、康复、养生、养老等为一体的新型模式。

“康养农庄”的诞生

近些年，随着人们生活水平提高，开始不断追求精神层面，休闲农庄把目标客户群体紧盯休闲、亲子固然不错，但是我们也要结合国家现在发展趋势、人口结构，把目光放远，把群体扩大，才会给休闲农庄带来新的契机。

在国家利好政策的实施下，“康养”概念农庄应运而生！围绕养生需求，发展以“康养”为诉求的休闲农庄具有很大的市场潜力，把休闲农业+养生（中医药、旅游、体育、娱乐、文化等）有效融合，不仅可以带来不一样的农庄体验，也会成为未来发展的新趋势。

“康养农庄”的定位

1、因地制宜+结合自身的特色

根据当地特色进行开发，如森林农庄、花海农庄、果园农庄……

在花海里，肆意的畅游；在森林里，沐浴着负氧离子；在冬日里，享受着暖阳；绿意盎然间，惬意自得。

2、植入特色主题与功能

对于无明显特色资源的农庄，可以借鉴旅游功能进行特色植入，这类型适合健康文化型、生态养生型，医养结合型等概念农庄。

如：在农庄除基础设施和良好的环境外，加入中医养生馆、药泉疗养（汤池：除湿汤、长寿汤、降糖汤、补血汤、清肺汤、降压汤……）、中医药膳馆等体验场所，发展养生产业，也可导入互联网+医药，形成医药产业链或形成医药产业园等。

无论如何，“康养农庄”须强化健康养生的主题，以健康养生、休闲度假作为“康养农庄”的核心，进行休闲农业、健康娱乐、医疗服务、养生度假等多功能开发。

小结

在国家战略的布局及人们根深蒂固的传统观念下，未来，所有老人不依赖儿女进入养老院明显是不现实的，90%还是以居家养老为主，所以“康养+度假”势必会成为未来的发展趋势，从而催生出新的产业链和业态模式，那么“康养农庄”在因地制宜找准特色主题之后，势必会成为一种流行！