<p class="ql-block">一、事件回顾</p><p class="ql-block">5月21日是二十四节气中的“小满”，奥迪公司邀请刘德华演绎《人生小满》广告，引发了观众的强烈共鸣。这条奥迪与刘德华合作的广告，在删除前的视频号转发点赞和收藏量均已超过10万，在一天的时间内，该广告就在刘德华的个人视频账号上获得了接近500万点赞，总播放量过亿，37.4万次转发。微博话题当Andy遇见Audi更是获得超1.2亿阅读。</p><p class="ql-block">然而这条被网友们评论为“高级且克制”的广告片，在当晚被指责文案涉嫌抄袭。</p><p class="ql-block">5月21日晚间，ID为“北大满哥”的抖音用户发布视频表示，在奥迪发布《人生小满》视频后，很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。无奈之下其通过逐句对比展示出，奥迪本次的节气营销文案是抄袭其早在2021年5月就已经发布的抖音视频。“北大满哥”表示本次抄袭一定不是刘德华先生所为，希望行为人给他一个解释。</p><p class="ql-block">5月22日上午10时许，奥迪官方微博发声明称：为文案侵权事件中监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥以及相关方造成的困扰道歉，并全面下架视频，本着不回避问题的原则责成创意代理公司M&C Saatchi尽快就所涉文案侵权情况进行处理和给公众一个答复。</p><p class="ql-block">5月22日下午1时许，M&C Saatchi公司在其微信公众号发表声明，称该公司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。声明还称，郑重承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生。</p><p class="ql-block">紧接着，5月22日下午4时许，刘德华也在官方后援会APP华仔天地发文称：“对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深表遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。”</p> <p class="ql-block">二、广告的文案摘抄如下：</p><p class="ql-block"> 今天是二十四节气的小满，但是有一样事情挺奇怪的，有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧。小满的这一天，雨水开始增多，江河渐满，麦穗开始逐渐饱满。但是，还没有完全饱满。所以小满这种状态特别好，小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美。所以从这个角度，小满其实是一年中最好的一个节气，也是我最喜欢的日子。送你一首我喜欢的诗：花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。</p> <p class="ql-block">三、文案灵魂-满哥得意的这首诗</p><p class="ql-block">花未全开月未圆，</p><p class="ql-block">半山微醉尽余欢。</p><p class="ql-block">何须多虑盈亏事，</p><p class="ql-block">终归小满胜万全。</p><p class="ql-block"> 网上流传说是其引用曾国藩的诗句，北大满哥说第一句“花未全开月未圆”引用的是曾国藩的，其余3句是原创的。</p><p class="ql-block"> 其实亦不尽然，北大满哥也有点对不起“北大”这2个字，这句最早是北宋蔡襄原创的：</p><p class="ql-block">蔡襄《十三日吉祥探花》</p><p class="ql-block">花未全开月未圆，</p><p class="ql-block">看花俟月思依然；</p><p class="ql-block">明知花月无情物，</p><p class="ql-block">若使多情更可怜。</p><p class="ql-block"> 我无意谈论两首诗立意是否深远，构思是否巧妙，只浅谈格律。</p><p class="ql-block"> 这两首诗都是七言绝句，七言绝句是绝句的一种，属于近体诗范畴。绝句是由四句组成，有严格的格律要求。常见的绝句有五言绝句、七言绝句，还有很少见的六言绝句。每句七个字的绝句即是七言绝句。绝句为四联四句。（区别于律诗：四联八句。）七绝格律分两大类，合四种句式：正格平起式两种：1、平起平收，首句押韵，2、平起仄收，首句不押韵。偏格仄起式两种：1、仄起平收，首句押韵，2、仄起仄收，首句不押韵。</p><p class="ql-block"> 所谓韵即每个韵部包含若干字，作律绝诗用韵，其韵脚的字必须出自同一韵部，不能出韵、错用。</p><p class="ql-block"> 现在一般分为平水韵、诗韵新编、中华新韵、中华通韵。古人皆依据平水韵，《诗韵新编》于1965 年由中华书局上海编辑所出版，1978 年由上海古籍出版社修订，1984年再修订，1989年10月第二版。</p><p class="ql-block">《中华新韵》于2004年，中华诗词学会认为并提出“倡今知古，双轨并行；今不妨古，宽不碍严。”四条诗词创作用韵方针，将《平水韵》重新校订，只分平仄，不辨入声。每个韵部中发音为阴平、阳平的字，即为平声字；发音为上声、去声的字，即为仄声字。不再区分入声字。（从此“五音不全”果不全矣。）这样，每个韵部实际上自然分成了平声、仄声两个部分。由此可见，平水韵韵部中的字最少，创作的难度便也最大。</p><p class="ql-block"> 蔡襄《十三日吉祥探花》这首七绝从韵律上完全符合平水韵。而北大满哥的这首七绝勉强符合中华新韵，但是平仄存在3个错误。第23字 “归 ”应仄，第24字 “小 ”应平，第25字 “满 ”应平。而古时出韵一处，即为死项（但也有不例外的例外，比如《黄鹤楼》唐代诗人崔颢创作的一首七言律诗）。所以从格律上看，这两首诗的水平高下立判，北大满哥不如北宋蔡襄远矣，奥迪广告策划团队对近体诗也是不求甚解。</p><p class="ql-block"> 其实如果通晓七绝格律，北大满哥这首七绝略做修改即可符合中华新韵，无须改动一字，只需调整字的顺序可矣，且整首诗顿时灵动十足。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">花未全开月未圆，</p><p class="ql-block">半山微醉尽余欢。</p><p class="ql-block">何须多虑盈亏事，</p><p class="ql-block">小满终归胜万全。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">2022年6月6日</p>