<p class="ql-block" style="text-align: center;"><b>福州分行法律合规部 徐彦婷</b></p> <p class="ql-block"> 刚刚过去的周末想必大家都被刘德华的奥迪小满广告涉嫌抄袭事件刷屏了。该广告发布后，在抖音平台拥有数百万粉丝的作者“北大满哥”指出奥迪的广告文案抄袭了他在2021年5月21日发布视频中的文字内容。截止目前，奥迪公司、广告代理商上思公司和表演者刘德华已就抄袭视频进行道歉。小编将从我行对外发布宣传广告的角度出发，对该事件进行法律分析，供行内小伙伴参考！</p><p class="ql-block"><b> </b><b style="font-size: 20px;"> </b><b style="font-size: 20px; color: rgb(25, 25, 25);">一、《小满广告》是否涉嫌抄袭？</b></p><p class="ql-block"> 判断作品是否涉嫌抄袭，通常是按照“接触+实质性相似”的标准来验证。</p><p class="ql-block"> “接触”的情形之一就是在先发布的作品处于大众能够通过正常途径接触并知悉的状态（比如“北大满哥”去年就在抖音发布视频，小满广告是今年发布的，显然小满广告“接触”过前视频）。</p><p class="ql-block"> “实质性相似”指的是剔除不被著作权法保护部分后，两个作品相似处所体现的主题、题材是否相似（这个判断标准复杂，但小满广告不需要复杂判断，有网友指出存在着肉眼可见的抄袭，有兴趣的小伙伴可以上网搜搜）。</p><p class="ql-block"> 通过上述方法验证，小满广告明显涉嫌抄袭。</p><p class="ql-block"> <b> </b><b style="font-size: 20px;">二、汽车公司和广告公司是否需要承担法律责任？</b></p><p class="ql-block"> 从法律上讲，奥迪公司属于广告主，即为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。广告公司则属于广告经营者，即作为接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或其他组织。若广告作品存在抄袭，广告主和广告经营者均需承担直接侵权责任，包括但不限于停止侵权、赔偿损失、赔礼道歉等。</p><p class="ql-block"> 受侵害方可以同时起诉广告主、广告经营者，要求二者承担侵权责任。</p><p class="ql-block"> <span style="font-size: 20px;"> </span><b style="font-size: 20px;">三、之于我们日常业务开展，有哪些启示？</b></p><p class="ql-block"> 为推进行内业务开展，业务部门委托广告公司设计、制作大量宣传广告（包括折页、海报、微信链接等），并对外发布。本质上，银行就是广告主，广告公司则是广告经营者。如何避免类似抄袭事件造成我行声誉风险损失，可以从以下几个角度着手：</p><p class="ql-block"> <b> 1、树立正确的知识产权观</b></p><p class="ql-block"> 一方面，广告公司需要强化对员工尊重他人知识产权的培训，提升员工知识产权保护意识。另一方面，我行员工自行设计、发布宣传广告的，也应树立正确的知识产权观念，从内心尊重知识产权、尊重他人创意。</p><p class="ql-block"> <b> 2、加强作品审核</b></p><p class="ql-block"> 业务管理部门应加强委托作品的审核，尤其是对于作品的来源、思路应要求受托方提供相应的证明材料，包括设计灵感、设计方案等。同时，还可在外包流程中加入作者“原创声明”材料的提供，亦或是在违约条款中加入侵权责任约定，从制度上减少风险的发生。</p><p class="ql-block"> <b> 3、选择优质的合作渠道</b></p><p class="ql-block"> 不管是业务宣传广告还是业务合作推广，都要选择资质优质，口碑良好的合作机构，最大限度减少因合作机构违规给我行业务和声誉造成不良影响的可能性。</p><p class="ql-block"><b> 4、摒弃侥幸心理</b></p><p class="ql-block"> 小到广告发布审核，大到重点业务开展，都不能有侥幸心理，不该触及的底线就坚决不触及，制度要求的动作都必须严格落实到位，方能合规执业，行将致远。</p>