<p class="ql-block" style="text-align:center;"><span style="font-size:22px;">关于中嘉国际商城</span></p><p class="ql-block" style="text-align:center;"><span style="font-size:22px;">项目运营的工作汇报</span></p><p class="ql-block" style="text-align:center;"><br></p><p class="ql-block">尊敬的卢主席、各位领导、各位委员,大家好:</p><p class="ql-block"> 根据县政协的安排,我有幸参加了全县政协委员培训班。这次培训,我进一步熟悉了政协是什么、为什么、怎么做。进一步明晰了怎样当好一名合格的政协委员。作为一名企业界的委员应该如何履责?我想带领自已的企业合法经营、壮大成长,勇担社会责任,积极建言献策、参政议政。用良好信誉和品质,打造企业形象;用一流的业绩,助力县域经济发展;用高度的社会责任感,铸就政协委员的时代风采,这是我们民营企业家应尽的责任和义务。下面,按照本次培训班的安排,我就本公司进入英山以后,项目开发和运营的情况向各位领导、各位委员汇报分享一下:</p><p class="ql-block"> 本公司2014年进入英山,前两年主要是土地洽谈、项目动拆迁等工作,2016年正式开工建设,整整八年来,在开发过程中有成功的经验,也有失败的教训。2014年,卢主席是分管工业的副县长,中嘉国际位于开发区,属于主席分管范围,前期的公司考察、项目洽谈、招商引资等工作都是在主席亲自指导下完成的,所以卢主席这么多年一直关注着我们项目。去年年底主席又询问了本项目的运作情况,让我有机会将公司运营情况向各位领导、各位委员汇报一下,其实在座的企业家朋友们生意都做的比我好,是我学习的楷模。但是主席点将,只好勉为其难,如果对大家能有一些借鉴意义将是我最大的荣幸。</p> <p class="ql-block"> 本项目是纯商业项目,从全国范围看,商业地产在2012年之前一直是热销火爆,大部分的商业一条街、建材城等都是“日光盘”,就像英山商业步行街当年也卖的很好。之后,随着电商崛起对实体店的冲击,商业地产每况愈下,英山后来的纯商业项目也大都不太成功,很多项目甚至沦为烂尾楼,商住项目中很多也是住宅早卖完了,沿街商铺除了施工单位、项目经理抵工程款之外销售并不理想,出租情况也不太好。其实本次汇报如果要选一个题目,那就是“选择比努力更重要”,这个项目不是我选的,尽管我很努力,但要说很成功还谈不上,那么多商业项目的不成功,打个不太恰当的比方就是:“不是我们不努力,而是形势太无情”(不是我军无能,是敌军太狡猾)。</p><p class="ql-block"> 2016年“十一”前后,中嘉国际开始对外招商以及销售认筹,结果非常惨淡,几乎为零。本人是工民建毕业,从事建筑、房地产行业三十年,但是做商业地产还是头一次,当时完全是门外汉。在迅速炒掉招商销售团队后,开始全国各地去聘请高手,结果得到的答复出奇的一致,目前商业地产处于下行通道,前几年请个猪八戒做代理也能赚个盆满钵满,现在请个孙悟空也没用。几个商业地产的老前辈甚至直接指出,趁现在投入还不多项目立马停掉,土地转让,少亏就是赚。</p><p class="ql-block"> 近一个月的四处取经求教、聘请高人,结果是彻底的沮丧与绝望,俗话说:</p><p class="ql-block"> 读万卷书不如行万里路</p><p class="ql-block"> 行万里路不如阅人无数</p><p class="ql-block"> 阅人无数不如高人指路</p><p class="ql-block"> 高人指路不如自己顿悟</p><p class="ql-block"> 高人指路:结果指了一条项目转让、及时止损的死路。</p><p class="ql-block"> 没有高人指路,只能自己顿悟!于是万般无奈之下自己修炼成了高人,21天后闭关修炼完成,接下来不久就热销8000万,一举奠定项目成功的基础。</p> <p class="ql-block"> 最终本人接管销售、招商工作(原来不分管这一块),之后很快了解了滞销的症结所在,其一当然是商业地产大环境不好;其二是刚好有一个项目“××古镇”,也是外地人投资,传说是卷钱跑路了,时间间隔非常近,项目相似度又非常高,当时业界共识是:“走了一个骗子,又来了一个骗子”,问题是我还没开始骗呢,就被贴上了骗子的标签(开个玩笑)。总之大家一致约定,项目没竣工之前1000元/m2也不买,竣工之后哪怕10000元/m2也可以考虑,人们怕再被骗了。以本人多年从事房地产的经验来看,这其实是个悖论:如果项目竣工之前没人买,竣工之后就更没人买了,打个不太恰当的比方就像一个小姑娘十八岁有人追,二十多有人娶,三十多再嫁就难了,超过三十六即使一个好姑娘人家也会说一定有毛病,不然为什么现在还没人要呢?楼盘销售同样的道理,开工了没人关注,开盘了没人认筹,结构封顶了无人问津,项目竣工一套没卖出去,等花花草草都种完了,打算卖个好价钱,基本上是痴人说梦。</p><p class="ql-block"> 之后,本人陷入了苦苦的思索之中……</p> <p class="ql-block"> 结论:中嘉国际商城是经营建材,招商对象100%是建材商,销售对象大部分也是建材商,招商、销售对象相对比较单一,需要锁定的目标客户也比住宅项目范围小,只要搞定建材商,招商、销售难题马上迎刃而解,问题是怎么搞定他们呢?</p><p class="ql-block"> 建材商对建材市场不抵触,主要是对开发商不信任,一个是“××古镇”的教训,另一个是当时我们有一个小股东在英山四处借高利贷,无形之中印证了大家的想法,那么怎么获得建材商的信任呢?</p><p class="ql-block"> 一个大胆的想法产生了,如果我能做建材商的老大,而且是人人信任的老大,那么所有问题都将迎刃而解,问题在于你想成为所有建材商老大的难度更大,远远大于把商铺卖给某一个建材商,这不是一个量级的问题,是一个战略与战术的问题,于是,一个难度更高的问题摆在了面前:</p> <p class="ql-block"> 首先是成立商会,力争会长职务,但是,这个问题遭到了主管领导们的普遍质疑:</p><p class="ql-block"> 1、你是开发商而不是建材商,理论上连加入建材商会的资格都没有,凭什么做建材商的会长?</p><p class="ql-block"> 2、你是上海人不是英山人,项目结束肯定会离开,这对工作的连续性会产生不利影响。</p><p class="ql-block"> 3、可以考虑担任名誉会长。</p><p class="ql-block"> 关于上述问题,本人这样回应:本人确实是开发商,但不是普通住宅开发商,而是建材市场的开发商,本人担任会长有如下优势(化劣势为优势):</p><p class="ql-block"> 1、有利于项目销售及招商工作,便于配合县委县政府早日完成“划行归市”工作。</p><p class="ql-block"> 2、正因为本人不是建材商,才不会与建材商发生业务冲突,只有同行才会成为冤家。</p><p class="ql-block"> 3、原来有建材商商会,也有会长,只是由于种种原因已经基本停止运作了。</p><p class="ql-block"> 4、开发商相对于建材商经济实力更加雄厚,本人担任会长期间承诺不收取任何会员会费,商会所有活动经费一概由本公司承担,确保了商会运营的经济基础。</p><p class="ql-block"> 于是很快得到了领导们的一致认可,之后通过一系列的精妙运作,也得到了建材同仁们的共同拥护,在接下来的商会选举中本人100%高票当选。</p><p class="ql-block"> 会长仅仅是一个名义上的领导,商会也是一个相对松散的机构,想要大多数人心服口服谈何容易,立马设定一个更高的小目标:必须真正拥有执建材届牛耳的江湖地位,以便号令群雄为我所用,于是再一次陷入苦苦的思索之中……</p> <p class="ql-block"> 天才与疯子永远只隔一线,开始头脑风暴(真正的头脑风暴应该是十人左右):</p><p class="ql-block"> 1、第一个想到的就是圣人王阳明,龙场格物,三年头脑风暴后成为圣人。</p><p class="ql-block"> 2、第二个是神人如来,〖西游记〗中的如来传经(此处仅参考〖西游记〗原著,不涉及现实中的宗教),如来对观音说:“去东土寻一个善信,教他苦历千山,远涉万水,到我处求取真经,永传东土(其实就是如何把推销变成紧俏)”。</p><p class="ql-block"> 3、第三个自然是大忽悠赵本山,卖拐时怎么让范伟自己哭着喊着主动坐到轮椅中。</p><p class="ql-block"> 4、第四个是奠定大秦统一六国基础的功臣商鞅,如何在备受质疑的情况下迅速获取信任,徙木立信(不清楚可问度娘)。</p><p class="ql-block"> 办法总比困难多,思路决定出路!二十一天的头脑风暴纷繁杂乱,毫无头绪,想法那是相当的多,但想解决眼下的困难似乎一个也用不上,“书到用时方恨少,事非经过不知难”。即将陷入崩溃边缘时,一个偶然的机会就这样从天而降了!</p> <p class="ql-block"> 1、掷得一石巧,激起千层浪。</p><p class="ql-block"> 英山建材商共有大约1000家,目前入驻中嘉的有200多家,当时如果1000家挨家挨户登门拜访,每天三家需要大约一年多时间(扣除节假日),这种笨办法显然不可取,巧妙的办法怎么做呢?</p><p class="ql-block"> 街头偶遇建材商“十大品牌”联盟活动,所有思路瞬间打开,所有缥缈思绪瞬间整合,找来“十大品牌”联盟活动建材商,问他们本次活动总费用有多少,本公司全包了,唯一的条件是所有活动必须改为“中嘉国际十大品牌”联盟活动,也就是仅要冠名权,其他什么诉求都没有,联盟活动说他们全部活动费用是10万元(也许压根儿就没有10万元,此时切记千万不要太较真,一定要不假思索当机立断,认真你就输了,人傻钱多的人设就会瞬间崩塌),当场拍板全部由本公司独家赞助,活动结束后现金一次性支付,顺便喝酒庆祝活动圆满成功,酒桌上还不能全面灌输理念、凝聚共识,那只能说明你不适合干销售,虽然咱是搞技术出生的,但产品推广功夫也绝非浪得虚名。</p><p class="ql-block"> 之后坐等愿者上钩。果然又有其他“十大品牌”联盟活动主动上门,“掷得一石巧,激起千层浪”的效应就这样产生了,建材江湖中处处都有了哥的传说。这次条件发生了改变,成了5万现金+5万白条,5万白条各个品牌每人5000,今后购买或租赁商铺可抵现金,不限时不能转让,不用废纸一张。之后又有另外的“十大品牌”联盟登门,这次10万全是白条(一段时间后白条全部收回,所有品牌都成交了,无一例外)。三次赞助,总费用30万,现金仅为15万,相对于我们地产商的广告支出,完全就是个零头,效果却极其惊人。三次组酒局凝聚共识、打造团队、组建商会骨干成员,之后的渗透扩张就顺理成章,游刃有余了。</p><p class="ql-block"> 2、人傻钱多的人设,迅速聚拢团队,形成骨干框架。</p><p class="ql-block"> 如果你打麻将从来没胡过,每把都是你点炮,永远都是别人三吃一,你随叫随到,从不欠债,那你肯定你人见人爱、花见花开,鬼见鬼呆,车见车爆胎。先从傻瓜这个低起点做起,不知不觉间,蓦然回首,那个傻瓜已经混成了人见人爱的大哥。</p><p class="ql-block"> 3、徙木立信</p><p class="ql-block"> 商鞅怎么做好左庶长,50镒金移一根木头,重新获取信任,彻底解决信任危机,从赞助起言出必践,树立良好口碑和业界形象,确立一言九鼎的江湖地位。</p><p class="ql-block"> 4、更换施工单位</p><p class="ql-block"> 施工单位换成金五环,比方说我刚来英山,大多数人和我不熟,甚至于认为我是骗子,完全不要紧,现在江湖中久负盛名的大佬陈进军陈总都把我当兄弟了,估计我的人设也就水涨船高了,人品立马以肉眼可见的速度直线飙升了,牛顿说:“我之所以伟大是因为站在了巨人的肩膀上”。</p><p class="ql-block"> 5、参观考察公司实力,考察成功建材市场,讲好致富故事</p><p class="ql-block"> 这下恰好是咱的强项,随便抓起一根稻草就煞有介事地开始忽悠,说着说着稻草在众人眼中就有了金条般的熠熠生辉的模样,很快就形成了共识。</p><p class="ql-block"> 6、一个“小目标”秀肌肉</p><p class="ql-block"> 同志们对王会长的为人及管理水平初步认可之后,只剩下唯一的顾虑就是经济实力,直接酒局中打了一个赌,如果第二天一个亿进入农商行公司账户,大家歃血为盟,一起团购。</p> <p class="ql-block"> 随后,苦尽甘来,水到渠成,17年春节前后热销八千万,英山中嘉模式取得了初步成效。当然了,目前中嘉只能算运行的还不错,距离完全成功还有很大距离,刚刚向大家汇报的基本上是源于事实高于事实,为增加趣味性,有一定的加工,本人不是什么销售大师,如果是早就换个地方吹牛了。“天狂必有雨,人狂必有祸”,把自己夸得像一朵花儿一样显然是不可取的,能随时随地“挽狂澜于既倒,扶大厦于将倾”那纯属杜撰,人生路上在几个关键时刻、关键点能够把握住,能偶尔露峥嵘就已经相当不错了。</p> <p class="ql-block"> “随人作计终后人,自成一家始逼真”。这句话是政协领导帮我审阅发言稿时,引用黄庭坚的诗句作为结束语,非常经典,大致意思是说:“跟在别人后面,永远也无法超越;只有形成特色,自成一家,才能达到最高境界”,所以说:“精英永远都在政府序列”,这一句点睛之语,高度概括了我啰里啰嗦一堆废话,非常感谢!</p><p class="ql-block"> 县第十五次党代会提出了“五抓五建”“建设七个新英山”的战略目标,在县委县委县政府的领导之下,我们的营商环境不断优化,为我们创业发展提供了很好的基础条件。回首英山中嘉的发展历程,我有着很深的感触:作为一个民营企业家,我们应始终保持创新的思维理念,不断探索发现新的发展模式,在地产收紧的宏观条件下,找出一条适合自已的突围之路。在座的委员都是精英,我说得不当之处,尤其是浪费了大家许多的宝贵时间,还请多多包涵。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"> 谢谢大家!</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"> 汇报人:王志谦</p><p class="ql-block"> 2022年5月18日</p>