邮品中的莱钢吉祥物：火凤凰

《中国企业档案》编辑部

杨涛 莱钢（最初为“莱芜钢铁厂”，后随发展需要更名为“莱芜钢铁总厂”、“莱芜钢铁集团有限公司”）的发展基于国家安全与战备的需要，1969年11月10日，经毛主席批示，在山东成立一个独立作战区，而作为配套军工生产的需要，批准了莱芜钢铁基地的小三线工程建设项目。1970年4月11日，莱钢召开誓师大会，开始了轰轰烈烈大会战，艰难而又光荣的钢铁之旅由此开始。经过几十年的艰苦奋斗，莱钢人秉承“团结奋斗，艰苦创业，改革创新，争创一流”的企业传统及“学习、超越、领先”的企业精神，有力提升了莱钢品牌在国内甚至国际的影响力。1997年，“莱钢股份”在上海证券交易所上市；2005年时，达到千万吨钢，排名全国十大钢铁公司第六位，综合生产能力据国内领先。2008年，因改革调整“莱钢”并入山东钢铁集团有限公司。莱钢在不断的发展建设中，形成了独具特色的企业文化，包括企业精神、企业传统、企业愿景、企业形象、企业口号、莱钢标示、莱钢吉祥物等，并以此创新了各种管理理念，为企业持续快速发展提供了动力支持。其中，莱钢吉祥物为“火凤凰”，由清华工艺美术学院设计。作为企业文化的重要组成部分，“火凤凰”多次出现在莱钢的文化产品中。 2001年，国家邮政局发行“山东省见义勇为邮资明信片”（莱钢系列）1套10枚，介绍莱钢的发展，其中第2枚为“莱钢吉祥物--火凤凰”（图1），这是首次在明信片中出现“火凤凰”的形象，也是唯一一次在明信片中出现。 2004年5月-10月，莱钢举办第五届职工艺术节暨第六届青年文化艺术节。在此期间，莱钢集团、莱芜邮政于2004年9月28日发行一枚纪念封（编号为LGF-4）并同时启用一枚纪念邮戳（图2），“火凤凰”的形象首次并同时出现在纪念封及纪念邮戳中。 在纪念封左侧“舞狮”画面的上方有“火凤凰”的标志，而纪念封右上的纪念邮戳中，新兴广场的“火凤凰雕塑”成为主图（图3）。2005年是莱钢人非常值得纪念的一年，莱钢实现年产千万吨钢的夙愿，为此莱芜邮政启用纪念邮戳一枚（图4），主图亦为“火凤凰雕塑”，其设计新颖之处在于将火凤凰雕塑底座与数字“1000”中的“1”字巧妙结合在一起，即突出了年产千万吨钢的主题，又将企业文化融于其中。 2008年9月1日是莱钢热电厂建厂十周年纪念日，莱芜市邮政局发行编号为LGRD-1纪念封一枚（图5）、 启用纪念邮戳一枚（图6），在封、戳中均设计了“火凤凰”的形象。 2009年5月-10月，莱钢举办第七届职工艺术节暨第八届青年文化艺术节，同年10月1日，莱芜市邮政局发行编号为LGF-10的纪念封一枚（图7），在纪念封的左中部背景图中设计有“火凤凰雕塑”。 从上面的邮品中可以看出，莱钢吉祥物以“火凤凰”以及“火凤凰雕塑”形式来体现，而莱钢的个性化邮票也遵循这一表达方式，但主要以“火凤凰雕塑”为主。“火凤凰雕塑”（图8）建于2002年，由山东省冶金设计院设计，莱钢城建房产部承建，山东临朐天顺雕塑艺术有限公司安装。高高竖立在新兴广场的南端，在雕塑的顶端为一振翅纷飞的“火凤凰”，造型中间的祥云凝成“H”型，总高21米，寓指莱钢在二十一世纪展翅飞翔、快速发展。此雕塑成为莱钢人非常熟悉的“莱钢标识”，作为企业文化重要的组成部分，已成为了莱钢集邮文化产品中最常见的展示素材。除以上提到的明信片、纪念封及纪念邮戳外，还多次出现在个性化邮票及邮册的封面封底。 2005年，莱钢申请中国邮政发行三套个性化邮票，其主图为凤凰、一帆风顺、牡丹，副图为莱钢集团标识、莱钢产品、莱钢环境，为宣传企业文化，在每套个性化邮票的左侧边纸上均设计有“火凤凰雕塑”（图9）。 2007年，“火凤凰雕塑”首次出现在莱钢个性化邮票的副图中（图10），并将企业核心价值观“共赢共享直到永远”设计其中。 之后“火凤凰雕塑”又出现在2008年（图11）、2012年（图12）、2013年的莱钢个性化邮票副图中，其中在2008年个性化邮票上方边纸上印制有“火凤凰”。 而将单纯“火凤凰”标志作为副图的莱钢个性化邮票只有一套，就是“莱钢热电厂建厂十周年”个性化邮票（图13），在整版16枚个性化邮票中，有8枚副票是“火凤凰”图案，此图案是在莱钢吉祥物的基础上进行形象化艺术处理，并将此印制在左上边纸上。 莱钢在企业文化建设中，大力营造浓厚的企业文化氛围，其中开发制作的集邮文化产品（纪念邮册）成为宣传莱钢的良好窗口。在这些文化产品中，莱钢企业的视觉识别系统常被设计在封面封底，包括莱钢吉祥物。2005年，莱钢《共赢共享直到永远》纪念邮册封底采用了“火凤凰雕塑”图案，这是在纪念邮册封皮上首次出现莱钢吉祥物，之后依次出现在2008年莱钢纪念邮册（图14）、莱钢热电厂建厂十周年纪念邮册、2009年莱钢贺新春邮折的封面上。 莱钢吉祥物--“火凤凰”，其构思源于凤凰传说。传说凤凰是一只火鸟，只有在烈火中才能获得重生，并在重生中达到升华。几十年来，莱钢人以似凤凰般的火热情感、坚毅性格及不断追求、提升自我的执着，创造了一个又一个钢铁奇迹。