玲珑别致的欧洲城镇店招

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[奥地利：圣沃尔夫冈小镇]一家小旅馆的店招。 2019年暑期，我与家人参团去德国和东欧的奥地利、捷克、匈牙利、斯洛伐克旅游。在这几个国家游览期间，我一如既往，对当地的传统文化包括建筑文化、商业文化有所关注。这次历时十余天的短暂旅程，使我有机会拍摄了沿途城镇中一些商店玲珑别致、各具特色的店招。同时，我也因此产生兴趣，对我国的店招文化增进了一些了解。 [德国：法兰克福]我此次访欧所见的第一方店招。 [德国：慕尼黑] [德国：慕尼黑] [奥地利：圣沃尔夫冈小镇] 由上海乘飞机抵达德国法兰克福的第一天，参观老市政厅广场、莱茵河铁桥之后，我们到法兰克福市内商业街闲逛。我无意中抬头看见一家小商店门口，侧面墙上有一个金属支架，上面悬挂着一个木制方框，里面站了个木偶人，我意识到它是这家商店的店招，看上去玲珑别致、简洁明快，很有特色。从玻璃橱窗内陈列的样品，可以知道这家店是销售玩具和小摆件的，符合其店招所显示的信息。而且，由近及远，举目望去，我发现这条马路同一侧的许多商店门口，都装有各具特色的店招，由此引发我对欧洲商店店招的兴趣。 [奥地利：萨尔茨堡]音乐家莫扎特的出生地，其故居就在这条街上，由拍摄位置往前约50米，左侧。 [奥地利：圣吉尔根小镇]旅游景区。位于圣沃尔夫冈湖畔，是莫扎特母亲的出生地，莫扎特的童年在外婆家度过。莫扎特母亲、外婆的故居现为莫扎特纪念馆。 [奥地利：圣吉尔根小镇]小镇以莫扎特的故事为题材发展旅游观光。镇区市政厅前小广场上有莫扎特童年时学琴的塑像。 离开法兰克福，后续的十多天行程中，每到一个国家，无论是游览繁华的大城市，还是参观秀丽的小市镇，我都会留意大街小巷各种商铺及其它服务性机构具有欧洲特色的店招，有意或无意中拍摄了一些含有店招元素的照片。 [奥地利：圣沃尔夫冈小镇] [奥地利圣沃尔夫冈：白马酒店]地处奥地利圣沃尔夫冈湖畔的圣沃尔夫冈小镇，是世界闻名的白马酒店管理集团的发源地。这家位于湖边的白马酒店的招简洁明快，令人过目难忘。 [德国：国王湖] [斯洛伐克：布拉迪斯拉发] 店招，就是商店的招牌，有的地方也叫“招子”。从品牌推广的角度来讲，一个好的店招，犹如一个商店的脸面，可以起到提高消费者对其所经营商品和品牌的知晓度、增强商店对消费者的吸引性的作用。比如，在世界各地，麦当劳、肯德基的店招知名度很高，无论是在繁华的城市，还是荒僻的郊野，他们的店招，街头路边随处可见，男女老幼无人不识。今天，我们在世界各地也经常可以看到中国银行、华为手机专卖店等店招。成功的店招，给企业带来的利益不可估量。 [奥地利：维也纳] [奥地利：维也纳] [中国上海：麦当劳门店] 欧洲商品经济产生的年代很早，其域内各种商铺的店招起源、演变的历史，我本人也没有兴趣进行深入考究。地处中欧的德国和东欧的奥地利、捷克、匈牙利、斯洛伐克五国，虽然东部、西部之间的传统文化、经济发展水平有差异，但由于长期文化交流、商贸往来，我们这次旅行所到之处，各地商铺和服务机构的店招还是具有许多共同之处。 [匈牙利：布达佩斯] [匈牙利：布达佩斯] [奥地利：维也纳] [奥地利：维也纳] 据我粗浅的观察，这次旅程中在德国、奥地利和捷克、匈牙利、斯洛伐克城镇中看到的商铺及服务机构的店招，有一些共同的特点：一是形象生动，辨识度较高。如有的店招以卡通、图画，表明其经营玩具、食品、餐饮服务。二是材质多样，形制有特色。各种店招的材质多样，相邻店铺之间店招外观设计各有特点。三是简洁明快，主体较突出。各种店招所包含的内容（元素）主题鲜明，凸显其销售的商品、提供的服务。四是精致小巧，占用空间少。相邻或成片的商店之间互不干扰，商业街道路上空保持开阔通透，避免了互相争抢空间、造成“店招污染”。 [捷克：克鲁姆洛夫小镇] [斯洛伐克：布拉迪斯拉发] （银行） [德国：法兰克福] [奥地利：维也纳] [奥地利：维也纳] [捷克：布拉格] 在中国，店招这一事物早在古代就已出现。我国历史上，两宋时代商品经济已进入全盛时期。北宋画家张择端（约1085～1145）所绘长卷风俗画《清明上河图》，描绘了当年北宋都城汴梁（今开封）的繁华景象，对市井生活、商业活动的描绘十分细致、生动。城中街市的道路两侧，各种屋宇店铺鳞次栉比，有茶坊、酒肆、肉铺、脚店、庙宇、公廨等等。商店中有专营绫罗绸缎、珠宝香料、香火纸马等商品的铺子，还有医药门诊、大车修理、看相算命、修面整容的店铺，各行各业，应有尽有；较大的商店其门首还扎着“彩楼欢门”，悬挂市招旗帜，招揽生意，“招旗上的大字，纤毫可辨”。街市中行人摩肩接踵、川流不息，有商贾、小贩，还有官吏、市民。我认为，这里所说的“招旗”（市招旗帜），就是古时旗幡状的店招。《百度》词条解释：“招旗，古代店的招牌多为一旗幡，故称。”据我细观《清明上河图》，当时商铺门外招旗的形制、悬挂方式主要有两种：有垂直悬挂的长方形旗幡，也有斜挂于木杆（竹竿）上的三角形旗幡。 [中国：清明上河图（局部）]（图引自网络） [中国：清明上河图（局部）]（图引自网络） [中国：《水浒传》，武松打虎]（图引自网络） [上海：石库门老弄堂“今潮8弄”]“酒肉朋友”展销摊位（摄于2021.11.28） 我国明代文学家施耐庵（1296～1370）所著长篇小说《水浒传》，描写了北宋末年以宋江为首的一百零八条好汉在山东梁山泊聚义的故事，第二十三回描写武松在景阳冈喝醉酒后赤手空拳打死一只吊睛白额虎。书中有两段关于“招旗”的叙述：“望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上面写着五个字道：三碗不过岗。”“酒家道：客官，你须见我门前招旗上面明明写道：三碗不过岗。”关于“招旗”一词的“出处”，《百度》搜索引用的就是其中第一段话，也许这是我国古代典籍中使用“店招”这一词语的最早记录。这也进一步佐证了：在北宋之前，古代中国的街市商铺就已流行旗幡形状的店招了。就在几天前，我在上海虹口一片石库门老弄堂“今潮8弄”的广场上，看到有一家名为“酒肉朋友”的酒店悬挂了一面旗幡形状的店招。 [上海：中国银行网点] [上海：中国农业银行、中信证券] [上海] [没有特色、平淡无奇的店招] 千百年来，世界历经沧桑变化，经济不断发展，各种商业模式（业态）在传承、扬弃中继承和发展；同时，随着科学技术的发展和新材料的运用，声、光、电、计算机、网络技术广泛应用，各式各样的店招层出不穷、不断更新，店招的形式、功能越来越多样化。近年来，店招的信息化、智能化水平越来越高，令人耳目一新。如今，快速发展的网络商业已雄踞我国国内商业舞台，网络店招也应运而生。有的网商平台已对其所管理的数量巨大、五花八门的网店制作“网上店招”，制订了统一、规范的要求。 [美国旧金山：唐人街]（图引自网络） [美国旧金山：唐人街]（图引自网络） [澳大利亚悉尼：唐人街]（图引自网络） [中国香港兰桂坊：肯德基门店]（图引自网络） 中华民族的优秀传统文化源远流长、博大精深，反映在商业文化及店招文化上，同样是与时俱进、独具风采。历史上，我国不同时期的店招，与当时的经济社会发展水平相适应，融合传统文化特点和人们的审美观念，涌现出大量特色鲜明的名品、名牌、名店、名招，不少优秀的店招为大家所喜闻乐见，名扬四海。特别是金融、电讯、医药、运输、超市等全国性的服务行业，其营业网点的店招统一规范、便民利民。当然，也有一些地方的店招“百店一面”，缺乏特色，遭人诟病。 [中国香港：兰桂坊]（图引自网络） [中国香港：兰桂坊]（图引自网络） [中国香港：兰桂坊]（图引自网络） 到过中国香港特别行政区市内商业酒吧区兰桂坊的人，看到那里街道两侧、空中店招林立、横空悬挂，五花八门、遮天蔽日的店招有些咄咄逼人，令人头晕目眩，会留下深刻印象。在境外一些国家的唐人街，如美国旧金山、澳大利亚悉尼唐人街，众多商铺店招的制作形式、安装方法往往跟香港兰桂坊大同小异。 [上海：麦当劳门店] [上海：星巴克咖啡] [上海：快客超市] 中国实行改革开放四十多年以来，随着“引进来、走出去”步伐加大，我国的商业文化也更加多元化、国际化。就商店和服务机构的店招而言，既有由外商直接引进来的外国品牌店招，也有由中国企业吸收外国文化，自创的各种各样与外国店招形式相似、又具有鲜明中国特色、时代特征的店招，洋为中用，中西合璧，兼收并蓄，不胜枚举，为广大民众所喜闻乐见。 [上海虹口：老弄堂“今潮8号”]（摄于2021年11月28日） [上海：某咖啡店] [上海：红蜥啤酒屋]（摄于2021年11月29日） [梦星空美篇014—20211203]谢谢您的浏览。