王约瑟 <p class="ql-block">3.品牌的凝聚作用</p><p class="ql-block">既然品牌代表了企业精神，那么企业精神为全体员工提供了共同的价值观，从而对企业员工产生巨大的内聚作用。企业精神的凝聚力是观念同一性的体现，是团队建设的基础保证，也是团队成员统一思想、统一意志、统一目标、统一行动的重要前提。</p> <p class="ql-block">凝聚，说通俗点就叫团结，团结的核心是团队的协同合作。对于团结的重要意义列宁明确指出：“劳动者的组织性、纪律性、坚毅精神以及同全世界劳动者的团结一致，是取得最后胜利的保证”。所以，一个明智的领导者总是把团结放在组织建设的首要位置。毛泽东同志为抗大题写的校训：“团结、紧张、严肃、活泼”就是个明证，其中饱含着深邃的政治哲理和广泛的战略意义。</p> <p class="ql-block">大家大概都听过“团结就是力量”这首歌曲，团结为什么能产生力量？其中原理好多人并不能讲明白。简单来说：一根筷子容易折断，十根筷子捆在一起就不容易折断，这叫加持效应。一盘散沙，本身并不具有什么能量，可一旦与水泥、石子、钢材结合，就变成了坚不可摧的建筑材料，产生巨大的作用和价值。这叫做物理效应。</p> <p class="ql-block">在一个团队里，人与人的角色不同，能力存在差异，不过个人能力相较集体力量是不可比拟的。不论个人能力有多强大，若没有群体观念、协作意识，单枪匹马、各自为战，注定成不了大事。雷锋同志说过：“一滴水只有放进大海里才永远不会干涸，一个人只有当他把自己和集体事业融合在一起的时候才能最有力量。”</p> <p class="ql-block">由此看来，品牌的凝聚作用是企业建设最好的粘合剂和催化剂。在观念同一性作用下，全体成员会把自己的切身利益和企业的生存发展紧密地联系在一起，充分发挥互帮互助、取长补短、相互促进的团结协作精神，热爱自己的企业，自觉维护企业的声誉和形象，最大限度地释放自己的潜能和热情，为实现企业的既定目标而努力工作。</p> <p class="ql-block">4.品牌的约束作用</p><p class="ql-block">品牌理念、品牌愿景和品牌精神共同体现了品牌的核心价值，同时也衍生出严格的行业规则和道德标准，对员工的行为起着规范和约束作用。</p> <p class="ql-block">国有国法、家有家规。规矩是贯彻传承企业品牌的重要保障。一个优秀的企业所以能屹立不倒、长盛不衰，有个关键因素就来自品牌的约束力量。</p> <p class="ql-block">大家都知道“北京同仁堂”这个品牌。不过，很多人并没有接触过这家企业，甚至不清楚这家企业的来龙去脉。可是，我们若看到“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的字样，就一定会知道这是同仁堂的品牌理念。</p> <p class="ql-block">北京同仁堂创建于1669年 (清康熙八年），在300多年的风雨历程中，历代同仁堂人始终恪守这条古训，确立“修合无人见，存心有天知”的自律意识，造就了制药过程中兢兢小心、精益求精的严细精神。企业员工自觉维护品牌形象，谨慎遵行企业规矩，没有人敢贸然越雷池半步。正因于此，“同仁堂”口碑深植人心，企业发展蒸蒸日上，企业资产按20%逐年递增，牢固树立国内同行业第一品牌，并把中医药文化推出国门、走向世界。（未完待续）</p>