商誉

甜甜的妈

摄影作品：萧茗 所谓商誉（Goodwill），是能使企业中的人、财、物等因素在经济活动中相互作用，形成一种 “最佳状态”的客观存在。 是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。 这种高于正常投资报酬率所形成的价值是企业整体价值的组成部分。 但它并不属于无形资产，却和无形资产一样看不见摸不着。 在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。 艾玛！高逼格的操作，看得人丈二和尚摸不着头脑，听了个寂寞。好吧，换作简单粗暴的人话就是：某某公司在平等的市场上的公允价值是一百万，但你却愿意以一百五十来买它，这超出市值的五十万就是商誉。 如同网络上盛行的说法是：明明你丑的像鬼，我却时时担心你出轨；世人眼中的你乏善可陈平淡无奇，我却看到了每个角落都闪着迷人的光辉…从矮挫穷到高富帅之间的差距全都是商誉！ 这是为什么呢？美国当代著名会计理论学家亨德里克森在其专著《会计理论》中给出了答案：关于商誉的本质，主要来源于商誉的“三元论”：即好感价值论、超额收益论和总计价账户论。 是不是还有点懵？理论上是理解了，实际上还是脱节状态，有待进一步证实。下面，我就用一个浅显易懂的实例来填充你空洞无力的想象力。 几年前，在我家小区北门口开了个水果店，老板是对中年夫妇，我暂且叫它“圆圆水果店”吧。这种店在我们江南小城随处可见，小区东南西北四个大门口都有，且规模都比“圆圆水果店”大。 我不认为它会赚钱，论规模论地段它都不占优势，况且，离它不远就是本市最大的超市。然而，并不如我所料，小店每天迎来送往，两夫妻忙忙碌碌，早上六七点开业，晚上十点多打烊，生意兴隆得很。 很快，我就反应过来了：这不就是妥妥的“商誉三元论”的最好证明么？ 好感价值论 老板娘很勤快，每天清早第一件事就是把门前扫得干干净净的。人们从她店门口走过，她总是停下手里活计，微笑着打招呼：买菜呀？上班？今天天气冷哦，多穿点！马上下雨了，带伞没？…… 其实大多数人是不认识的，小区里的住户习惯去离它五十米的拐角处的水果超市买东西。那家水果店开了十几年了，店面也大了几倍。 渐渐的，住户也不好意思了，尝试着去圆圆水果店买水果，结果，一试一发不可收拾：别看店小，外表看着不起眼，里面的水果却很齐全，应季的水果新鲜而味美，价格比超市更便宜。 遇到有特别口味嗜好的，她都记在本子上，到货第一时间告知。为了方便，住户们纷纷加微信，只要有需求，不管是一只还是一箱，她都负责送货上门。 没多久，周围的几个小区住户再也不去其它水果店买东西了，分分钟路转粉成了圆圆水果店的忠实拥泵。 超额收益论 2020年初的那场突如其来的疫情，对整个市场经济的挫败毁灭性的，水果店也不例外。门前冷落鞍马稀，生意很清淡，甚至有几家都彻底关了店。只有圆圆水果店的生意依然红火。 全国人民宅家抗疫，小区里的所有需求很大一部分来自于圆圆水果店。老板负责进货，老板娘负责送货。除了水果，她帮忙拿快递，送牛奶，买蔬菜，跑超市，东家要箱方便面，西家要买一桶油…… 她的职责范围已从小店老板娘扩大到快递员，送奶工，物业管理员，老板的进货也不局限于水果，而更像一个小型超市。每天听着她的小毛驴“突突突”的，那声音真的特别亲切温暖。 总计价账户论 圆圆水果店赚没赚钱，赚了多少，不得而知。这种微妙的商业秘密咱也不方便去问。但努力总会有回报，这个道理是亘古不变，放之四海而皆准的。 今年年初，圆圆水果店把隔壁的服装店盘了下来，店面扩大了一倍。整个店分为两部分：左边是水果蔬菜和生鲜牛排，右边是零食小百货，生活用具一应俱全，完全是个小型超市的气候了。 更值得祝贺的是，他家上高中的儿子考上了省重点高中：南菁中学。夫妇俩整天忙生意，对孩子几乎放养，但孩子一直很争气，年年拿回几张奖状。 父母认真积极地生活工作，无声的言传身教传递着正能量的榜样力量！作为一个注册会计师，我负责任地告诉你，这也是一种商誉。