<p class="ql-block"> 香 烟广告画上的美女</p><p class="ql-block">戎国荣2021/10/29</p><p class="ql-block">（感谢北京刘建业先生提供烟画藏品）</p><p class="ql-block">用美女作产品广告，目的就是吸引人们的眼球，让消费者在享受美感的同时，自然的会去掏出钱包。</p><p class="ql-block">早在上世纪二、三十年代，在华的英美烟草公司就利用了大量的媒体广告宣传，或报纸广播，或招贴墙画，使香烟广告得以深入市场和扩大影响。其中，最有影响力和最受欢迎的手段，就是大力推出香烟品牌广告画和月份牌广告画。</p><p class="ql-block">月份牌广告画，又称月份牌年画、月份牌画，是我国传统年画的一个分支。1843年上海开埠后，洋商洋货源源涌进中国，现代意义上的商业广告开始传入上海。月份牌年画是外资商人为了推销产品，将广告与年画合而为一的商业性绘画，采取绘画、广告与年历三位一体的形式，并继承年画制作要诀“画中有戏看不腻，出口吉利合人意，人物俊秀得人喜”。当时中外厂商投巨资采用“”月份牌”做商品宣传，占据首位的是外资英美烟草公司和国人投资的南洋兄弟烟草公司及上海华成烟草公司。</p><p class="ql-block">早期的月份牌广告画题材丰富，历史典故、民间传说、戏曲故事、时装美女，无所不包；民国时期，不同服饰、不同风格的时尚摩登女郎渐渐成为画中绝对的主角。新潮的物品，时髦的装束，引领着时尚消费。特别是擦笔水彩画技法的使用，使人物形象具有油画一样逼直的写实效果，刻画细腻生动，色调明快典雅，别有韵味。在上世纪20至40年代，早期的月份牌广告画曾经风靡上海以至全国，翔实记录了当年商业文化和民风民俗，表达了一种大众喜爱的艺术形式，对我国的近代史、绘画史、商业史及烟草业、服饰业、影视业等都有不可替代的研究价值。</p><p class="ql-block">月份牌广告画面周边通常画有图案式的边框，或繁或简，印有广告文字或厂商名称。处于画面一隅的商品图像往往画得小而精致，质感强烈，耐人品味，是月份牌的“画眼”所在和真正的主角。丰满逼真的彩图总是比单线平涂版画更为生动感人，当时用中国传统版年画制版，把吉祥神话故事和清丽旗袍美女等题材用先进的彩印技术印刷，配上中西对照历表或商品广告随产品一道送给顾客。因为买年历和月历要花钱，白送的自然省去了一份开销，况且月份牌广告画漂亮，一经推出便大受欢迎。</p><p class="ql-block">在英美烟草公司广告部，从事月份牌创作的代表人物有胡伯翔、倪耕野、梁鼎铭、丁云先等名家，他们个个笔力深厚、功底扎实、各具特色，在上海滩都是鼎鼎大名的画家。</p><p class="ql-block">在英美烟公司的“大前门”系列月份牌香烟广告画中，倪耕野设计的女性人物画面形象突出鲜明，层次对比强烈，风格独特。有一幅为1938年制作的广告画，主体是一位身姿窈窕着旗袍打扮的年轻摩登女子，在绿色草坪停留飞机的背景下，含情脉脉，似乎在诉说和飞机有关的新鲜事。由上自下，在欣赏到女子苗条身材的足下，出现了月份牌及其以“大前门”、“老刀”、“哈德门”等数种香烟的包装广告，设计自然流畅、清新明快。 在民国时期的月份牌广告画家中，胡伯翔是一位十分特殊的艺术大师。他出身于美术世家，受过良好的美术基础教育，特别是中国画基本功十分扎实；他年轻时受到上海美术界泰斗吴昌硕的好评和提携，也因此得到了英美烟公司的青睐和重视；他的作品，不仅有时尚的美女，同时还创作了大量的历史故事和山水风景，可谓是一位全能画家。胡伯翔凭借自己高超的造型能力和精湛的技巧，作品细致、秀丽、高雅，别具一格。一幅命之为《冷艳 》的广告画，在他笔下的女性人物，形象逼真，有着强烈的肌肤感觉和凸凹效果，妙笔之中传递出独特的风韵。</p><p class="ql-block">月份牌作为一种民族绘画形式，记录着一个时代的历史与文化，这一中国商业广告美术开拓性艺术品种，它的历史地位终将得到肯定。此间，如英美烟公司聘用中国画家，用中国传统的艺术去美化他们的产品、宣传他们的产品，这正是他们的高明之处，尽管当时的商品竞争相当激烈，但是作为文化产品的月份牌广告，还是备受国人喜爱。时至今日，当初营销斗争的战火早已熄灭，只有这些充满历史沧桑，浸满画家艺术的特殊作品，才会成为商品发展的见证。</p><p class="ql-block">随着社会的发展进步和对烟草危害认识的不断提高，世界上越来越多的国家和地区限制烟草广告的推广，2015年9月起，我国新广告法规定“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告”，同时，禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。可以说，烟草广告史上的辉煌将永远不复存在了……</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">胡伯翔凭借自己高超的造型能力和精湛的技巧，作品细致、秀丽、高雅，别具一格。一幅命之为《冷艳》的广告画，在他笔下的女性人物，形象逼真，有着强烈的肌肤感觉和凸凹效果，妙笔之中传递出独特的风韵。</p> <p class="ql-block">有一幅1938年制作的广告画，主体是一位身姿窈窕着旗袍打扮的年轻摩登女子，在绿色草坪停留飞机的背景下，含情脉脉，似乎在诉说和飞机有关的新鲜事。由上自下，在欣赏到女子苗条身材的足下，出现了月份牌及其以“大前门”、“老刀”、“哈德门”等数种香烟的包装广告，设计自然流畅、清新明快。</p> <p class="ql-block">也有许多根据我国传统文学作品描绘的古装女子。</p> <p class="ql-block">人物特写</p> <p class="ql-block">这里展示的部分“美女”烟广告画，无论描绘的是古时还是现代，其形态或是稚齿峨眉、含情脉脉，还是皓齿明眸、蕊寒香冷，都让我们见识一下那个时期的美女佳人，这些曾经的印象，也算是对历史的一种感觉和回味罢。</p><p class="ql-block">(部分文字摘录自《百年知己大前门--烟标广告精选集》一书中本人作品)</p>