北京烟标的品牌特色

戎国荣（七重斋）

2021/10/08

金秋十月，正是北京最好的季节，第22 届中国烟标收藏交流大会即将在京举行！应收藏朋友的要求，重发一篇我写的《北京烟标的品牌特色》，供大家了解一下北京烟标的历史。

2010 年，在北京烟厂建厂40 周年之际，特别出版了《绚爛记忆—— 京烟四十年烟标图集》，我这篇文章被作为特稿选入。

北京烟标的品牌特色

—-为《京烟40周年烟标集》作

戎国荣

北京卷烟厂于1970年创建，至今已走过了整整四十年的历程。从1970年“北京”、“香山”、“八达岭”首批卷烟牌号的诞生，在历史文化的延续上，先后产生了50多个不同品牌。这些烟标，见证并记录了北京卷烟厂的辉煌。

一、北京烟标的牌号

新中国建国之初，北京曾有各类卷烟厂90家，但因其落后的设备、低下的技术水平、粗次的质量，于1950年代先后被淘汰。1952年，北京市专卖事业公司与中国百货公司北京市公司签订经营上海、青岛、天津等七大烟厂卷烟的合同，先实行代销。除1960年北京曾建立一家烟丝加工厂外，直到1970年初，北京没有卷烟工业。

在中央领导的直接关怀下，北京卷烟厂于1970年9月18日建厂，首推“北京”、“香山”、“八达岭”创业牌号，向国庆献礼。

随后，又有工农、红叶、卢沟桥、北海、荷花、燕、丰收、玉带桥、青竹、大雁、宝莲灯、知春亭、双鹤、大钟寺、唐花坞、黄河、友谊、试制品、石舫、虞美人、礼花、牡丹、天坛、回音壁、龙潭、古城、白莲、大丰收等28个品牌诞生，以多姿多彩的烟标艺术题材，丰富了北京的卷烟市场。进入1980年代，为适应改革开放市场的需要，又有嫦娥、长乐、佳佳乐、玉兰、金健、陶然亭、冰花、紫禁城、画中游、大庆、九龙壁、清泉、颐和园、珍宝、参茸、圜丘、中南海等17个品牌出现，创出了又一种崭新的风貌。

至1990年代，为增强产品市场竞争奠定坚实的基础，再次推出了鑫狮威、贵族星、金水桥等品牌，还有专为国外加工的MB、OLYMPIACROWN等品牌。

北京卷烟厂烟标的设计可谓独树一帜，它无论从民族和地方，还是文化和科技的方方面面，都表现出了鲜明的时代特色。

二、代表了强烈的民族特色

北京牌卷烟是一个最经典的牌号，它以新中国的象征--雄伟的天安门为主图，庄重严肃，美观大方，在白色铺底的方寸中，明快地展现了天安门的英姿。烟标的艺术创造，表现了一种崭新的历史内涵。天安门是中国各族人民向往的地方，在我国的烟标上多有展现，除上海著名的国烟中华牌，北京牌可说是设计最成功的具有强烈的民族特色的烟标之一了。天安门不仅是北京的重要景观，更是高度浓缩中华古代文明和现代文明的代表全民族的重要财富。

北京被列入世界文化遗产的项目有多处，北京卷烟中的“八达岭”、“天坛”、“颐和园”、“紫禁城”四个品牌，分别以八达岭长城、天坛祈年殿、颐和园万寿山和故宫紫禁城角楼为主图，设计清新典雅，独特地展现了世界文化遗产的风采。在这些烟标上，我们可以领略到于群山峻岭之中万里长城伟大建筑的雄伟气势;观赏到世界上最大、最精致的古代祭天建筑群;享受到皇家园林世所罕见的山光水色;品味到世界著名古代文化艺术博物馆的精美绝伦。

世界文化遗产代表了一种独特的艺术成就，一种创造性的天才杰作。北京烟标以独特的视角，通过对一个个代表景观的精心描绘，直观地表现了壮观的民族文化光彩，让伟大的世界文化遗产产生出一种震憾人心的豪情。

三、刻划了浓郁的地方特色

北京烟标上有众多以著名景观为地方特色的题材，刻划出一幅幅绚丽多采的画面。

这里有造型玲珑的“玉带桥”、名闻遐迩的“大钟寺”、庄重典雅的“唐花坞”、精巧华丽的“石舫”堪称奇趣的“回音壁”、突出中华民族龙文化为主题的新型城市园林的“龙潭”、都中一胜的“陶然亭”、精工造作的“九龙壁”、精美别致的“金水桥”、意境幽雅的“中南海”，还有“香山”的红叶、“北海”的白塔、“知春亭”的秀色、“古城”的风貌、“圜丘”的幻境、“卢沟桥”的狮子、“画中游”的陶然亭......有一枚礼花牌，虽以绽放的礼花命名，表现了喜庆祥和的景象，但在主、副图上映衬它的却是前门和北京火车站的宏伟建筑。明清时期，前门一带已经是北京城最繁华热闹的地区了，“前门楼子”巳在中国具有一定的知名度，选择在历史上连接着皇城内外气脉的重要地方为烟标图，展现了前门城楼的景观。而在新中国建立之初被称为“十大建筑”之一的北京火车站，则以现代建筑的气势出现，代表了古城北京的新貌。一古一今，相映生辉，金色的景观由黑线勾描，将图案衬托得深沉而悦目，整体设计显得蔚为壮观。

北京建城已有三千年的历史，可谓历史悠久。皇家宫庭、园囿、朝坛及宗教建筑遍布，且大多保存完好；还有壮观瑰丽的长城，韵味古老的古运河，人文荟萃的古迹文物，成为北京旅游资源的最大优势。北京成为全国最重要的旅游热点城市之一，是世界了解中国的一个重要窗口。因此，北京烟标在上世纪七、八十年代间选择了那么多旅游胜景作品牌，其主题内容构成了具有浓郁地方特色的美图。能在烟标上欣赏到如此美丽的风光，无疑再次得到了艺术的品味和享受。

四、展现了传统的文化特色

在丰富多彩的品牌中，北京烟标又展现了民族文化的艺术特色。

“黄河”烟标，以金涛澎湃的滚滚激流为主图，产生出一种强劲的动感。红色的“黄河”牌名十分醒目，整体设计朴实生动。这枚烟标将中华民族的母亲河作创意，歌颂了伟大的民族精神。

“虞美人”是一枚设计十分简洁的花卉烟标，图中姿态葱秀的花形似彩蝶展翅，又似低头沉思的少女，其秀雅的牌名，带给人们许多丰富美好的联想。花在人类的生活中是美的象征，各种花以其独有的方式深入中国人的文化生活，中国的文化传统也赋予了她们不同的文化品格。以花卉为题的，还有富丽华贵的“牡丹”、清新可人的“玉兰”、高雅纯洁的“荷花”、玲珑可爱的“冰花”，以及生机活力的“青竹”，这些烟标以美不胜收的多姿秀韵留下了各自的艺术芳影。

以中秋为传统题材，嫦娥牌作为代表作品，反映了中华民族两千多年来深厚的中秋文化。烟标画面上一轮硕大的圆月，在白色云彩的铺垫下，一只小白兔紧随嫦娥身后，跳跃着奔向月亮，表现了传说中的嫦娥奔月形象，极富幻想中的神话色彩。

动物专题中，北京卷烟厂曾推出过三种烟标。鸟类中的“飞燕”，体形较小、活泼机灵，而“大雁”则体形较大，是空中飞翔的旅行家。一大一小，燕雁同音，相映成趣。还有以“珍宝”命名的烟标，却非珠宝玉石之主题，其图乃取自1969年出土的绝世珍宝“马踏飞燕”也。烟标上的铜奔马，右后蹄踏上一只凌空飞翔的燕子，神势若飞，构思精巧，艺术造型夸张而优美。这件中华民族的文化珍品，在烟标上同样被注入了强劲的活力。

喜庆节日张灯结彩，是我国的一种民族文化习俗。绚丽多姿的灯彩，具有高度的工艺价值和美学价值。北京的灯彩别有韵味，“宝莲灯”上椭圆的造型，使灯彩更显精彩别致，是烟标设计中的艺术佳作。

“乐”是喜悦和愉快的表现，反映了人们的精神面貌。改革开放给祖国带来了前所未有的强大和繁荣，同时也给人民带来了好运和快乐，在改革开放大变化的背景下，“长乐”、“佳佳乐”的品牌应运而生，表现了丰富的民族文化内涵和深刻的时代特征。

烟标彰显了文化的厚重底蕴，表达了传统的审美情趣，北京烟标同样体现了鲜活的文化生命力。

五、突出了产品的科技特色

北京卷烟厂以“科技先导，纯净奉献”为理念，努力开发安全型低焦油的卷烟产品。

1977年，青竹牌安全型卷烟诞生。之后，“金健”、“长乐”、“中南海”进入国内市场，第一代新混合型卷烟出现。1994年，中国第一支口味纯正的8mg低焦油卷烟研制成功它的著名品牌就是“中南海”。1993年3月，低自由基低焦油ENJOY--长乐牌卷烟问世日本健康博览会，成为“走在世界烟草科技前沿的新产品”。2000年，5毫克、3毫克低焦油“中南海”投放国内市场并成功投放日本市场。2003年12月，“纳米”3mg“中南海”新产品推出。

“中南海”从1970年代研制成为特供产品开始，结合现代科技进步、国际贸易畅通的优良环境，研制出众多新一代产品。为开发安全低焦油卷烟产品、同时又形成出口大品牌，由“中南海”开创了辉煌。北京卷烟厂经过30多年的努力，重点开发混合型卷烟，为迅速提升品牌形象并向名牌产品迈进，形成了“混合型中南海”系列产品，“中南海”由此也成为我国目前混合型卷烟的第一品牌。

“中南海”卷烟商标最初的图案为北京中南海的建筑胜景。烟标主图上的静谷，是一座非常幽静的园中之园，园内屏山镜水，云岩毓秀，曲径通幽。副图是立于池中颇具特色的流杯亭，因乾隆帝题有“流水音”匾，又称作“流水音”亭。烟标用简洁的线条构划出两处景观别致的形象，显示了设计的精美。“中南海”的牌名，运用了毛泽东主席的书法，气势磅礴，在烟标上产生了不同寻常的艺术效果。“中南海”原有红、白两种底色，以区别烟型的不同，同时也表现了清新的艺术风格和传统的民族特色。北京卷烟厂利用得天独厚的优势，独特地创造了“中南海“的卷烟品牌，在烟标上打开了中南海神秘的面纱，展现了中南海幽雅的意境。

为保持中式卷烟包装的特色，表现产品的内在品质特点，又在设计形式和风格上灵活运用，“中南海’依照有关严格规定设计，使之成为品牌、科技和文化为一体的新包装。根据产品发展的需要，“中南海”烟标的包装也进行了适当的变化。目前的“中南海”，以“带给您一缕清新”为设计理念，倡导“新时尚新口味”的新观念。出口烟标的设计风格，则以清新、淡雅的蓝白为主色调，赋于国际品牌特点。改版后的烟标由文字和色块组合装饰，让人感觉到在设计上体现出纯净、健康、轻松的现代风格.又强化了“中南海”卷烟的科技性、时尚性和现代性。

1900年，北京就已有英美烟商的卷烟代理商，1900年代还出现过较有名的北京爱国纸烟厂和北京大象卷烟厂，新中国建国前后也曾有过为数不少的大小烟厂，但因时代的变迁，都巳湮灭在历史的长河中。

时至二十一世纪的今天，国家烟草专卖局决定在烟草行业内实施卷烟产品百牌号战略，意味着把大量的品牌明确的推到了要被整合的境地。《卷烟产品百牌号目录》的出台，将大大减少我国卷烟的品牌。北京卷烟厂亦不例外，大批品牌的退出，成为了历史的缩影。如大浪淘沙，“中南海”品牌脱颖而出，巳经成为北京卷烟厂的经典牌号，将为北京的卷烟历史再创佳绩。

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