鸭溪窖酒粤东总代理---袁庆春13531271798

刘容

千万级投放央视，看贵州鸭溪窖高端品牌甲子窖的进击之路 “百年造，正当潮，贵州鸭溪窖”！9月7日起，甲子窖「品牌行动」在央视CCTV-13、CCTV-2、CCTV-7频道黄金时间品牌栏目投放的品牌广告，引起业内外的关注。 在2019年业绩快速发展的基础上，迎着高端和次高端白酒增长的行业趋势，甲子窖祭出央视广告投放大动作，决心十足。“2020年公司必将全方位开启‘鸭溪窖’这一老名酒复兴之路新篇章”，甲子窖负责人表示，作为鸭溪窖酒的高端产品，甲子窖正融入新一轮的名酒复兴潮流。 甲子窖2020年本轮广告投放超千万，全面覆盖央视CCTV-13新闻、CCTV-2财经、CCTV-7国防军事等重磅频道，是甲子窖2020品牌营销计划中的重要一环。 甲子窖广告每周一随播CCTV-13新闻频道“新闻30分”栏目前，在周三、周四随播CCTV-2财经频道“生财有道”栏目，在周一至周四随播CCTV-7军事频道“国防故事”栏目，覆盖了从早到晚的多个黄金时段、精品栏目。 伴随着互联网崛起，关于电视是否还是优质广告平台的争论就从未停歇。如今，甲子窖投入超千万投放央视广告，究竟有什么考量呢？与很多人的感知不同，电视目前仍然是大多数人离不开的媒体平台。 《中央广播电视总台2019年收视率》显示，2019年全国电视观众规模预计达到12.81亿，是用户规模最大的媒体平台，日均收看时间237分钟。其中，央视覆盖电视观众的98.13%，CCTV-13新闻、CCTV-2财经、CCTV-7国防军事的观众规模均在11亿左右。 甲子窖本轮央视广告投放具有很强的目标受众针对性，从央视平台、黄金时段、精品栏目的选择，不难发现甲子窖发力高端市场的战略意图：通过多频道、多频次的播放打造无缝级传播，全面辐射高净值人群，向外界震撼发声，进一步提升甲子窖在高端白酒市场的知名度。 对于重金投放央视这一动作，甲子窖负责人表示，“这是甲子窖2020品牌营销计划中的重要一环。与央视国家级媒体牵手，将快准狠提升甲子窖品牌战略高度，有效触达中国消费市场，让品牌形象潜移默化影响亿万受众。” 鸭溪窖酒高端形象产品，甲子窖为何“百年造，正当潮”？ 央视CCTV作为中国最具权威媒体平台，在国人心中有着毋庸置疑的影响力和公信力，且央视对于播出资质的筛选格外严苛，凡在其主流频道投放资质，需具备服务、实力、口碑于一体。 成为央视的广告主，意味着对企业品牌、品质的高度认可。对于甲子窖来讲，千万级的央视广告投放，不仅仅是一次营销投放的行为，更是甲子窖的自我宣扬，彰显了企业品牌的实力和自信。 甲子窖本轮央视广告投放，聚焦“百年造，正当潮，贵州鸭溪窖”广告语，并重点突出了“中华老字号”等元素。甲子窖的品牌历史、文化与传承优势，在央视平台进一步彰显。 鸭溪窖酒所在的遵义市播州区鸭溪镇，是历史上黔北四大名镇之一，土沃地润，泉水甘冽，有酿造美酒的天然条件，因此也是贵州乃至全国的酿酒重镇。其中，鸭溪窖酒可追溯到清乾隆年间（1736年）。著名文学家、诗人洪亮吉任贵州学政，巡察鸭溪时就在《鸭溪行馆》和《白腊坎道中》咏赞美酒。 史书记载，鸭溪镇老酒坊1886年就开始挖池建窖酿造窖酒，鸭溪窖酒作为黔北家喻户晓的知名白酒，质量上乘，又具茅酒的酱味，其独特的“浓头酱尾”风格被誉为“二茅台”记入《遵义新志》。 新中国成立后，鸭溪窖酒以雄厚的实力跻身全国500强企业行业第30名，并成功出口美国等海外市场。1959年，鸭溪窖酒首批被评为贵州名酒，并蝉联历届省名优酒称号及贵州名牌产品。此后，鸭溪窖酒先后获得国家轻工部“轻工部优质出口产品奖”、保加利亚第九届国际春季博览会金奖等荣誉。 2010年，鸭溪窖酒被商务部评为“中华老字号企业”，次年被评为“贵州十大名酒”，是人民大会堂国宴用酒、国家地理标志保护产品。 在上百年的发展中，鸭溪窖酒经过了辉煌，也经历了市场经济下的阵痛，最终于2006年迎来新生，通过体制机制改革，焕发了市场活力。 在产能层面，鸭溪窖酒在既有万吨优质基酒基础上，投产5000吨技改新车间，并提出了5万吨扩能技改工程；在品牌打造上，鸭溪窖酒以高格调、高颜值为主打，全力重塑鸭溪窖酒的辉煌。 2019年，鸭溪窖酒以旗下核心资产——344口清代古窖池，重启意义非凡的甲子窖，结合134年古法制曲工艺，白酒金三角独特的地理环境和气候条件，采用固态纯粮发酵，基础酒和调味酒合理勾调，用酒调酒，打造了鸭溪窖酒高端形象产品。 当前，美好生活成为普遍追求，消费者酒类消费的品牌、健康意识持续增强，甲子窖重启可谓“正当潮”：既适应了消费者多元化、个性化的消费升级趋势，满足了消费者喝好酒、喝名酒的需求，又坚持文化、技艺的传承，以独具特色的贵派浓香品质，唤醒了日渐式微的白酒文化。 “百年造，正当潮”，荣耀归来的甲子窖，作为鸭溪窖酒的高端形象产品，登陆央视，彰显了品牌背后悠久历史与传统技艺传承的“硬核实力”，并在更高的平台上，传递了与消费潮流相融的国粹之美，在满足消费者美好生活追求的同时，传递了中国酒文化的时代温度。 甲子窖的进击之路 登陆央视不过是甲子窖抢占核心媒体传播C位的动作之一。甲子窖已经在北京火车站投放LED大屏广告，每天辐射来自全国的数百万旅客，以超强传播力、影响力和覆盖面，巩固提升企业知名度和市场影响力。 中秋国庆销售旺季即将来临，高端白酒市场潜力加速释放，甲子窖以极强的洞察力、优异的品质和鲜明的品牌诉求，投入巨资加码品宣，将助力渠道商动销，既是实力的体现，更是对于未来发展的部署。 进入2020年以来，甲子窖的动作明显加快。4月27日，鸭溪窖酒4万吨制曲基地破土动工。该项目是计划总投资近30亿元的5万吨扩建技改项目的一部分，在一二线名酒纷纷聚焦“产能”的背景下，将为包括甲子窖在内的鸭溪窖酒，提供长远的品质核心竞争力保证。 6月19日，甲子窖品牌发布会在深圳举行。在这场规模空前、创意十足、亮点纷呈的国粹酒文化盛典上，甲子窖这个有温度、有态度的百年老酒，以焕新的中国白酒体验引起全行业关注。 立足历史、品质、产能、市场等多维度的优势，高调归来的甲子窖借助央视等传媒平台的强大影响力和超高宣传率，加速品牌的推广与升级，将为终端销售、渠道建设提供更有力的宣传支撑，推动鸭溪窖酒加速跻身全国白酒行业前列。 当前，贵州省正精心发展世界一流酒产业，精心建设世界一流酒产区，携手构建全球酒产业共商、共建、共享的循环发展新格局，甲子窖“黔派浓香”的打响，无疑也将为黔酒未来更高质量发展注入新动能。“为贵州白酒振兴和地方经济、社会发展做出积极贡献”，鸭溪窖酒提出的这一目标也正加速实现。