可持续时尚 | 可持续时尚的七种商

Dr Max Chin 覃博

作者 | Dr.MaxChin全球化崩裂、贫富差距和仍然蔓延肆虐的疫情，凸显了经济、社会及环境的三大议题，也让联合国在2015 年提出的《2030可持续发展目标SDG》，成为各国政府及产业联手努力的共同目标。身为全球第二大污染源的时尚产业，致力推动的「可持续时尚」，不但成为全球性流行趋势，更存在产业变革下的无限商机。 可持续浪潮下，越来越多的企业正在改变商业模式、改善供应链和工作条件；年轻世代对可持续议题的重视也不断提升。身为时尚产业内资源浪费最多、污染最严重的服装产业生产者和消费者，如何身体力行可持续的生活，和有计划的参与可持续商机？依据生产与使用流程，瑞典的Anna Brismar博士提出了绿色策略，Green Strategy，对可持续和循环时尚的参与和应用提出七种趋势和商机： 01定制化On-Demand Custom-Made 服饰产业分为即买即穿（Ready to Wear）、量身套制（Made to Measure）、和量身定制（Bespoke）三种。大量平价生产的“快时尚”，正是一种「即买即穿」的成衣，讲究的不是生产快速，而是鼓励消费者快买快丢，以 ZARA 为例，为了刺激消费，每年生产 20000 个新款，平均每天 60 新款上市，正是造成过度消费、资源浪费的主因。 A guy is a gentleman by choice一个人的品味能够决定他的样貌相对于平价成衣的鼓励消费，讲究质感和品味的「Bespoke定制」模式鼓励按照需求的生产，以个人化特色及延长使用寿命降低不必要的浪费。但是，高价、定制时间长，国外技术优于国内…的既有印象，让定制不易普及。事实上，国内为全球面料的交易重镇，面料取得成本低，量身套制 Made to Measure，以现有的版型，依照消费者的体型进行调整，这种半定制化模式，工期较短、成本大幅减低，虽然不如 Bespoke 的精致，但是，能满足年轻世代快速及个人化要求，提高使用寿命，减少不必要的多买多丢式浪费消费。 02 绿色与清洁环境Green & Clean在生产和使用过程中，必须考虑环境影响的设计。众多可持续活動场合中，许多蹭热度的品牌强调使用纯素皮革（Vegan leather）或纯植物原料，但是，纯素皮革虽然是对动物友善 animal friendly ，但并不保证对环境友善，eco-friendly ，事实上，许多人造皮是以石油化学原料，聚氯乙烯(polyvinyl chloride/PVC)、聚氨酯（polyurethane/PU）、纺织复合纤维（textile-polymer composite microfibers）制成，生产过程中会释出大量化学有害物质。 对动物友善的人造原料未必是对环境友善有些品牌标榜以回收再生材料制作，再生处理过程中可能涉及化学品的使用，和对于没有使用的回收品采取丢弃与焚烧的做法，往往造成二度污染；还有部分标榜以回收原料生产的产品，仅使用了部分再生材料，甚至仅占了不到 5% 。 03 高质量和耐穿持久的设计Rewear巴克莱（Barclays）信用卡银行调查发现英国 9%的消费者会购买时装，在社群媒体，如 Instagram ，发布后退货。提高产品的质感和耐穿性，增加消费者重复穿着的信心和意愿，正是一个以设计实践可持续时尚的做法。图片明星Tiffany Haddish多次穿着 $4000 Alexander McQueen的服装出席盛会品质耐穿、经典耐看，都是利用设计，让时尚商品持久使用的原则。明星 Tiffany Haddish 多次重复穿着设计师品牌 Alexander McQueen ，售价 4000 美元的白色礼服。以身作则的带动重复穿着，Rewear 的新流行观念。Tiffany对媒体表示：Be who you are,keep wearing what you want. 做你自己，穿你所想穿的Tiffany 提到她认识的一个念私立大学的女孩，重复穿同一件外套就遭到朋友的嘲笑，看到她打破演艺界出席盛典 “不重复穿着” 礼服的不成文禁忌后，表示受到鼓舞！Tiffany 特别强调，他对所有嘲笑她重复穿着的人群自豪的回应：我重复穿着我喜欢的服装，我是 Tiffany Haddish！ 04 平权和社会伦理Fair and Ethics消灭贫穷和社会平权是可持续发展指标中，常为时尚产业只注重环保外被忽略的议题。在提升竞争力和永续经营下，可发展为兼顾公共利益的社会型企业。2008 年在纽约的 Faire Collection ，从纽约到南美瓜多尔，和亚洲越南，协助偏远地区的工艺匠人，采取当地原材料制作饰品，经由公平交易平台对外贩售，提供这些匠人经济的需求，打破偏远地区的贫穷循环，为教育普及地区文化发展的可持续发展提供了成功的模式。 05 保养维修,重新设计和升级再造Repair，Redesign，Upcycle可持续时尚大大提升了保养及维修的商机，提倡购买值得珍藏及长久使用的时尚商品，经由保养维修服务增加商品的使用年限及个人个性化的珍藏。对于过时产品也可以采用重新设计改造的方式，创造独一无二的个人商品。Hermès爱马仕，全球311家专卖店，每年提供了超过10万件的维修服务，爱马仕的手工包，从制作之初就是以传世艺术品的思维生产，定期的保养，赋予了爱马仕包永远经典的珍藏价值；即使是损害修复或翻新，爱马仕强调的工匠精神，从皮件色泽、纹理的匹配，甚至，用设计师的观点，进行旧品翻修，赋予每个爱马仕包浴火再生的价值。 06 租赁和交换 Rent Lease & Swap 对于不想花费在不经常使用的时尚商品上，租赁，可能是一个新的考虑方式；传统上国人对于穿着别人用过的商品有着排斥感，但随着婚纱租赁模式普遍，新的年轻消费群兴起，对于特殊爱好的社群，租赁，反而是一种可以大量和多样享受不同设计商品的方式。不仅限于一般日常时尚服饰的租赁，Hurr 网络平台和全球最创新的知名 Selfridge 百货合作，也开启了跨国的奢侈品租赁服务。 07 二手及复古时尚商品交易Vintage & second hand复古，原本就是时尚产业的一种品类，可持续风潮助长了复古时尚商品的市场快速增长，各种已经不再市场流通的商品，即使是追求个性化的年轻新世代，也成为复古市场的新消费群。 二手交易APP Poshmark 已经拥有累积超过 500各品牌，2500 万件的二手商品，和 20 亿次的链接记录；二手商品交易中也并不尽然是用不着的一般商品，知名二手交易平台 Depop 上也有价值美金 6 位数的复古商品。在专为复古商品交易平台 Etsy 上，更不乏许多具收藏价值的商品。可持续，不是一种消費限制，是一种疫情后，席卷全球的新生活方式。「绿色环保」和「公平道德」都将成为消费的新动力。或许，单品的价格付出可能提高，但是，产生的消费价值也相对增加，可持续时尚的变革，从观念改变开始。 作者 / Dr. Max ChinAFI文创IP中心创办人艺术时尚评论家专精商业模式创新及创意开发，及原创IP的文创时尚等商业应用领域 AFI文创IP（AFI IP Center ）为美国 WEAST Ltd. 国际文创集团成立的创新专业文创IP 中心。集合全球各种风格的艺术家，以独创的风格美学体系为基础，开发艺术创作的智慧产权 IP 价值、对接相同风格的时尚设计师，赋能艺术 x 时尚的原创设计，深化品牌风格与精准定位风格消费市场。