【创作挑战营作业】，——如何在140字内写出精美的文案？

银川市第十六中学教研室

【创作挑战营】活动接近尾声啦！这几天一直畅学在【创作挑战营】的课堂。这几天较全面了学习了小助手推荐的老师精品课程，发现了自己在美篇中存在的问题，有选择性的认真阅读学习，越认真越发现自己需要提高的地方太多了！老师的课，讲得十分的精彩，细致实用，学到了很多的知识，解决了我创作过程中存在的痛点，非常受用，谢谢老师们辛苦付出，无私分享。

　　今天我重点谈谈如何在140字内写出精美的文案，能吸引读者的眼球

　　如何在有限的字数内写出有风格、有趣味、有画面感的文案？四个秘诀值得学习。

　　写文案其实就是富有创意的进行写作。所以想要培养有风格，有趣味，有画面感的写作能力，我们就要去建立自己的创意感官系统。

　　秘诀四步走：建立创意素材库、用文字表达创意观点、将文字视觉化、发展“自身情节”。

　　一、建立创意素材库

1.搜集好的图片与灵感素材

生活中让大家好笑的点或者戳泪点的事情，都要记录下来。这些就是我们在写这一类文案可以提供灵感的素材。

2.从生活中收集灵感

在生活中我们需要去开启2个大脑：一个是文案脑，一个是创作脑。做笔记时，在中间画一条线左边记录好的好句子、对白情节、画面故事，右边写我们的灵感。

3.以有创意的阅读方法收集灵感。看到一篇非常棒的概念或书，可以把那一页折角并写下关键词索引

4.从流行语中去收集灵感

一个好的文案创意师，他一定是一个流行文化的预言家，我们要学会跟随流行文化走。密切观察网络上流行的信息，看看微博上人们都晒哪些图文，每天或每周写下10个自己观察到的流行关键词，分析未来可能的一个流行动向。

5.内在感官活化，保持好奇心

无论是在工作学习还是生活中，我们应该将自己的感官绽放，时刻保持对事物的好奇心新鲜感。用眼口心观察与思考如何用自己的方式去描述和记录这个世界。

　　二、练习用文字来表达自己独特的观点。写作脱离刻意练习，就像是无源之水，每天的刻意练习是必修课。表达文字的观点有很多种，比如说话，唱歌，绘画，舞蹈，写作等等，但是一定要尝试着去练习，写出最有感觉的体悟。当然，这些文字并不是普通的流水账，而是有自己的观点，说话的语气和腔调，就是让别人能够看到，这就是你的文字风格。那怎么样就算是一段独特的观点文字呢？它必须要能够呈现出画面感并且引发读者的一种情绪波澜。

三、 学会将文字变成动态画面或影像

首先，要多看视觉类的的艺术作品。看一下这些文章如何想出来的文案，如何在日常生活中提炼出来创意爆点，如何点石成金的。

其次，培养自己的想象力。通过日常生活的书籍影视，绘画展览，新闻等内容进行画面联想。

最后，看完画面影像之后，多进行口述练习。比如你看了爱情文艺片，可以把自己看到的画面空间：谁做了什么，他们怎么了，做了哪些事情......想办法把自己脑袋中的一切事物生动的传达给读者。

　　四、发展“自生情节”，启动文字力

罗热-保尔·德罗亚在《物类最新消息》中把日常生活中常见的51件平凡物件，用哲学家的观点，以非常诗意且很有联想力的方法描述这就是发展”自生情节“的方式。试试只用短短的140字写下你刚刚吃的食物味道，或是刚喝的咖啡口感，尽量用自己最独特的生命体验去写。在日常生活当中，看到普通事物，以思考与画面先行的方法练习我们的原创能力，提升文字力。

　　想要写出与众不同的文案，不仅要把自己当作读者、文案的创作者，更应该以一个生命的体验者和作家的身份，感受艺术作品所呈现的思维方式、感知方式、表达技巧、词汇词库等。