拥抱数字化时代练就数据分析本领——三门峡市烟草公司举办全市卷烟营销人员数据分析能力提升培训班

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为着力提升营销人员理论知识素养和数据分析应用能力，加快打造一支理念先进、本领过硬、充满生机与活力的营销队伍，5月19日——5月21日，三门峡市烟草公司举办全市卷烟营销人员数据分析能力提升培训班，持续推动“我与客户共成长”主题营销活动落地落实。各分公司业务科长、信息经理、终端经理及营销中心相关人员和大数据课题组成员，共计30人参加参训。 一场学习盛宴 　　“大家通过数据分析能否看出今年全国1月份卷烟销量迅速增加，但自2月份开始呈同比下降的趋势，能否找到背后的原因呢？”，培训在老师的提问中拉开帷幕，本次课堂聚焦日常工作中的技能短板，为营销人员定制了“硬菜”，提供了一场有营养的“知识大餐”。课程共14讲，围绕对数据分析的认知、数据分析在卷烟营销中的应用、数据分析实操技巧及数字化转型的探索等方面内容，聘请行业专业讲师进行详细解读，学员们如同身临“大数据之中、云计算之上”，信息化、数字化充斥脑海，新理念、新模式使人震撼。 “我认为大数据不等于海量数据，我们要通过筛选留下有意义的数据进行分析应用，比如在采集市场价格时，应特别关注价格波动较大的时期和客户，开展原因分析……”课堂上，学员们深入思考，踊跃发言，积极互动，在老师深入浅出的讲解下，纷纷结合实际工作道出自己的观点，在学习发言中进一步促进学员强素质、长才干、提能力。 一次思想碰撞 　　为开拓思路，发扬团队协作精神，产生“1+1>2”的强大效应，此次培训共分为4个小组，课堂上，小组内部围绕培训内容展开激烈讨论，协作完成任务，小组之间实行积分累加，形成比学赶超的“赛马”氛围，根据积分评比，本次培训评出优秀团队1个，优秀学员5个。 “行业四大创新品类蓬勃发展对烟草行业而言的得失利弊？”为了发散学员思维，培训中设置了多个开放式问题调动小组讨论，各小组成员摩拳擦掌，投入状态。“我认为可以从工商零消农全产业链的5个方面分析……”“我认为整体利大于弊……”“更加细分了消费群体，为消费者提供了更多选择……”，讨论中学员们以谦虚的心境、诚恳的态度、开放的胸怀，共同探讨、相互切磋、交流观点、碰撞火花，毫不保留地分享自己的所思、所学、所感，印证了爱尔兰剧作家萧伯纳的那句话“如果你有一个苹果，我有一个苹果，彼此交换，我们每个人仍然只有一个苹果；如果你有一种思想，我有一种思想，彼此交换，我们每个人就有两种思想，甚至多于两种思想”。 正是有效的交流，观点的碰撞，让学员对数据分析应用有更加深刻地理解，找到了今后在数据分析应用中的方向，也加深了对行业构建“数字烟草”“数据营销”的理解和认同。 一次实践指引 　　“邓老师，您讲的内容太实用了，给我们提供了卷烟营销数据分析的更多角度，让我们采集到的数据‘活’起来了……”课间休息期间，学员李勇闯仍孜孜不倦地与授课老师探讨数据分析对实际工作的指导作用。 “上接天线、下接地气、解渴受用、指导实践”是全体学员对此次培训的深切感受。参训人员透过数据分析了解了行业发展周期，掌握了经济运行趋势，见识了先进地区成果，学习了分析应用方法，学员们均表示真正领略了数据分析的魅力，体会到同样数据不同的分析角度和方法让不可能成为可能。学员纷纷表示此次培训为之后开展工作提供了强大指引，今后要把学习培训转化为工作实践，真正做到以学促知，以知促行，努力实现精准货源投放、科学培育品牌、做优客户服务，为打造“金叶”流通品牌，推动卷烟营销高质量发展出力出彩。