<p class="ql-block">作者 | Dr.MaxChin</p><p class="ql-block">新疆棉之乱掀起的抵制潮，H&M倒下了；Nike 新款34万人预定，二件八折、三件七折的活动迅速拉回了满店的人潮。唯有自己好、更好，追赶、再超越，才是真正的抵制。</p> <p class="ql-block">清朝末年，天朝的自尊与自大、落后与积弱，在船坚炮利下残酷呈现，清廷选择割地赔款、锁国躲避，直到百年后，杨洁篪才有底气的在安克拉治中美会谈中，有尊严的训斥美国代表的高傲。百年之后，新疆棉之乱揭开了新的不公平经济战争，是抵制？是迎战？从枪炮，到时尚产业的新战场，怎样才是胜利？</p> <p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);">抵制，锁国逃避，还是迎向挑战？</b></p><p class="ql-block">同样面对西方以枪炮为后盾的开放贸易要求，日本选择以明治维新彻底改变，在文化上，浮世绘反向输出欧洲，影响了后印象派大家 高更、梵高，甚至 毕加索，虽然至今仍在两颗原子弹阴影下不敢忤逆美国任何要求，但是，Toyota、 Honda屌打福特、通用；三宅一生、山本耀司、川久保玲、高田贤三与欧美时装分庭抗礼；Hello Kitty 带着原宿小萝莉，对战米老鼠领军的白雪公主；村上隆 和 草间弥生 联名 LV 和 Dior ；连哥斯拉都从东京湾出发，和代表美国的大金刚一路从南极打到香港…。</p><p class="ql-block">欧美列强的强势打开中国和日本门户，百年前的中国仍然存在着抗拒改变的强大势力，“神功护体+大刀”对抗洋枪炮的义和团，基于屈辱心态的情绪，抵制一切西方文明，也阻挡了自己进步的机会。同样短短的20几年，日本完善了铁路、电话和邮政…等基础建设，开启工业革命，为二次大战崛起及战后在美国辅导下迅速崛起，成为世界前三的经济体。</p> <p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);">从 棉花 到 民生 的经济战</b></p><p class="ql-block">当华为的5G成为国际标准，立刻被美国以国家与网络安全为由全面抵制封杀；当占全球产量、进口、消费第一的中国棉成立了棉花期货市场，逐渐取代美国，在全球民生经济占重要比例的棉花市场拥有定价权后，占中国棉花产量 87% 的新疆棉，全球最大的棉花出口国、长期掌控棉花期货市场的美国，立刻以人权为由，发起了对新疆棉的惩罚及封杀。</p><p class="ql-block">面对隐含经济侵略，不经查证便公开封杀新疆棉花和工厂的品牌，立刻成为民众愤怒宣泄的对象。对于平价时尚的 H&M ，中国消费者已有太多的取代品牌和商品可以选择，如同辛丑年间，可以不喝咖啡照样喝茶、不吃面包可以吃馒头、不吃牛排仍有烤串；但是，蒸汽动力化的织布机大量生产的平价布匹，满足一般民众的需求，冒着蒸汽的火车，硬是让货物商贸的能力大大提升，盲目的拒绝和抵制，将永远无法超越和取代。</p> <p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);">炒鞋热 扼杀 国产品牌的逆势成长</b></p><p class="ql-block">全面抵制的声浪中，Nike 在天猫官方旗舰店上架定价1399元和699元的新款 Air Jordan 和 Dunk Low，立刻秒杀热卖，预约抢购人数超过34万人，在国内外的媒体上立刻出现批评声浪：说好的抵制呢？</p><p class="ql-block">在封杀新疆棉的行动中，身为全球第一的运动品牌，也是美国在全球的代表品牌，Nike 发出呼应制裁新疆的声明，刻意屏蔽了来自中国大陆的网络IP，即使间接引起中国消费大众的愤怒，Nike 中国始终保持缄默，不做任何回应，只倾注资源，推动新款预售巩固基本的忠实粉丝，用折扣活动转移大众的愤怒。</p> <p class="ql-block">事实上，Nike 以运动员等级的标准经营品牌，除了提供包括中国在内的各国专业运动设备外，即使是面向大众的产品，在适用不同运动类别的特殊设计上，Nike 拥有的技术及产品品质，仍然很难被其他，尤其国内的品牌所取代或超越。</p><p class="ql-block">即使，Nike 的产品仍有优势，国内品牌这几年奋起直追，在设计与品质上也大有提升，在这波支持新疆棉的潮流中，转用国货、支持抵制的声浪大起，正是拉近差距的机会。可惜的是，包括 李宁 和 安踏 为首的国内运动品牌，除了公开对新疆棉的支持外，并无针对目前形势，推出相应的公关及营销设计，反而，在国内一片支持国货的情绪中，放任销售体系，趁势提高售价。例如，李宁 多款的球鞋，售价竟哄涨幅达31倍，超过十倍以上的也有多款。如此一来，发国难财的负面印象，和对 Nike 的愤怒，可能相互抵消，平白失去了一个争取国内消费者长期支持的机会。</p> <p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);">抵制，提升自己去超越对手</b></p><p class="ql-block">在一片情绪化的抵制Nike和国外品牌时，我更欣赏网络流传的一张图，一个略带稚气的年轻人在过去抵制日本的声浪中说的一番话：</p><p class="ql-block"><span style="font-size: 15px; color: rgb(237, 35, 8);">我们要抵制日货，并不是要砸自己的日货</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 15px; color: rgb(237, 35, 8);">我们应该在各行各业，都比他做得好</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 15px; color: rgb(237, 35, 8);">我们的街道比他们的干净</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 15px; color: rgb(237, 35, 8);">然后，我们的桥也比它结实</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 15px; color: rgb(237, 35, 8);">还有我们的年轻人</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 15px; color: rgb(237, 35, 8);">比他更有未来，更有希望！</span></p> <p class="ql-block">无论是国家、或是产业，在面对挑战时，靠一时的激动抵制，或是，如百年前的锁国躲避，都无法真正的取得胜利，唯有学习对手、跟上对手、才能超越对手！这样的年轻人，和这样的视野胸襟，才是真正的抵制！</p> <p class="ql-block">作者 / Dr. Max Chin</p><p class="ql-block"><span style="font-size: 15px; color: rgb(128, 128, 128);">AFI文创IP咨询服务中心 创办人</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 15px; color: rgb(128, 128, 128);">艺术时尚评论家</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 15px; color: rgb(128, 128, 128);">专精商业模式创新及创意开发，及原创IP的文创时尚等商业应用领域</span></p>