阿迪耐克死了，民族品牌活了：真的猛士，从来都是坑死自己，成全对手

卫钧恒（数字能量金牌讲师）

阿迪耐克死了，民族品牌活了：真的猛士，从来都是坑死自己，成全对手 这两天的微博热搜格外有意思，跟狼人杀似的。 隔一会儿就有外国品牌出来跳狼，等着被中国人刀个稀巴烂。 看得是不亦乐乎。 说句心里话。 这几天，国际上反华势力有点猖獗。可能是因为疫苗研制出来了，觉得病毒找不上他的门，作为一个中国人，看到这些消息，难免意难平。 不过昨天，当看着这些外国牌子或明或暗地要抵制新疆棉的时候。 格外想笑。 一是笑他们仿佛喝了假酒，居然放弃全球最大消费市场的骚操作。 二是窃喜，我们国内那些民族服装品牌，托对手的福，终于又迎来了一个春天。 昨晚，热搜很忙。 忙着轮番挂解约合同。 我们国内许多一线艺人，纷纷与不使用新疆棉的外国品牌解除合作关系，并旗帜鲜明地声援新疆棉花。 上到外交部、商务部、中消协，下到明星艺人和普通民众，抵制这些洋牌子的运动，搞得轰轰烈烈。 接着，这股飓风就刮到了股市。 刮得国内服装、纺织股票一路飚红。 从昨天开始，A股服装纺织板块就开始高歌猛进。 兴业科技、日播时尚、美邦服饰直接涨停了。 李宁和安踏更是涨疯了。 昨天收盘，李宁上涨10.74%，安踏上涨8.4%。其他的一些国内体育品牌也都跟着涨。 今天一开盘，还是继续涨。 短短两天时间，国产服装纺织品牌赢了个满堂红。 反观那几个洋品牌，股价绿得发光。 耐克一夜市值蒸发460多个亿人民币，阿迪则跌了270个亿。 什么叫惊喜？ 反华势力过来帮忙翻译翻译，什么叫惊喜！ 就在前几天，耐克还刚公布2020财年第三季度的财报，由于国外新冠疫情控制不力，他们在全球大部分地区的营收，都出现了下滑，只有我们大中华区，实现了高达51%的增长。 靠着中国市场的强大购买力，耐克去年第三季度，才勉勉强强保持了3%的正营收。 耐克CEO还在财报里说：“我从来没有像现在这样，对耐克的领导和团队充满信心。” 今天，同样的话我们也可以回敬给他： “中国人也从来没有像现在这样，对我们的凝聚力和购买力充满自信。” 通过政治手段，来打压商业上的竞争对手，是西方一贯的骚操作。 西方政客和各种NGO（非政府组织）不要脸，不是什么新鲜事。 关键是，这种手段，之前他们用在别人身上，一直是屡试不爽。 为了打压法国的“工业明珠”阿尔斯通公司，他们在机场逮捕了该公司高管皮耶鲁齐，一头雾水的皮耶鲁齐被戴上镣铐，并被美国政府莫须有指控为“行贿”。 多方压力下，阿尔斯通公司被迫拆解。 其中，最重要的电力和电网业务被美国通用给收入麾下。 从那以后，阿尔斯通一蹶不振。 上世纪80年代，为了扭转美日之间的贸易逆差。 他们又借口日本给苏联出口机床，敲了日本东芝公司一笔巨额罚款，还禁止东芝向美国出口产品。 日本半导体行业被迫大洗牌，半导体产业的龙头也由日本转移到了韩国。 就像我说的，因为他们用惯了这种伎俩，也屡试不爽。 所以他们对待中国人，也想“一视同仁”。 但他们没想到，中国人不吃这一套。 拿中国的三一重工来说。 2012年，在美国投资风电项目的三一，遭到了美国海外投资委员会的指控，说我们“涉嫌威胁美国国家安全”。 在总统奥巴马的支持下，该委员会直接禁止三一重工对4个风电项目的收购和转让。 投入的几千万美元瞬间就要打水漂。 但三一重工的总裁梁稳根不愿做软骨头。既然你们不讲理，那我们就上法庭。 一纸诉状，把美国海外投资委员会和总统奥巴马，直接送上被告席。 最后，经过艰苦卓绝的努力，美国人服软了。解除了禁令，允许三一对风电项目进行转让。 后来，他们又准备对华为动手。 原因呢？ 因为华为的5G技术全球最强。 “我们不能允许其他国家在5G领域超过美国。” 当着记者的面，身为一国总统的特朗普就能这么厚颜无耻地说他们的算盘。 不想让人赶超可以啊，自己努力呗。 但美国人不乐意。毕竟他们的祖先，就是靠掠夺和殖民起家的。 自我努力多费劲啊，直接上手抢多痛快。 川普先是下了总统禁令，禁止华为进入美国市场。 接着又加大制裁力度，试图切断全球芯片厂商和华为之间的供应链。 接着是芯片禁令。 最后又是直接禁止零部件供应。 连砍四刀，刀刀致命。 最无耻的，莫过于他们的狗腿子加拿大，为了给美国主子纳投名状，居然拘禁孟晚舟800多天。 和今天BCI干的这些龌龊事何其相似。 他们以为，下流手段用尽了，华为就可以低头了。 然后像阿尔斯通、东芝、中兴一样，任他们摆布。 然而，美国封杀华为的那个夜晚，华为旗下的海思半导体有限公司总裁何庭波，发了一封内部信。 信中，她说： “多年前，我们星夜兼程，艰苦前行，就为了今天挺直脊梁，奋力前行。” 华为启动了「备胎计划」。 海思研发的麒麟系列芯片开始在使用和升级的道路上狂飙突进。 结果，两年多的时间过去了，华为不仅没倒下，反而走得更远了。 全球业务遍布170个国家和地区，服务全球1/3以上的人口，营收7成来自海外。 目前，还击败了高通，拿下了5G的主导权，获全球79个国家的支持。 任正非还当选了全球5G委员会的主席，并已公开向世界收取5G技术专利费了！ （华为5G技术专利占比全球第一） 那边，美国人还在拼了命地想要追上中国的5G技术，却没想到： 这边，华为已经向太空发射人类第一颗6G卫星了。 面对记者，任正非谈笑风生： “5G对我们来说已经是小儿科的事情了，就连6G我们都已经研究三五年了！” 美国人以为，狠招一用，华为就要投降。 任正非却说： “根本不可能的事儿。堡垒是最容易从内部开始松散的，外部的压力只会让内部更团结、更有战斗力。” 金鳞岂是池中物，一遇风云变化龙。 华为怎么会垮呢？中国怎么会垮呢？ 反而是对手的骚操作，让我们意识到了民族品牌和技术专利的重要性。 并一路奋起直追，直到领先于世界。 真应了那句话： “真的猛士，从来都是坑死自己，成全对手。” 鲁迅先生诚不我欺！ 其实身边很多人都想不明白，此番这些外国企业抵制新疆棉，究竟是作何考虑。 毕竟，服装快消品牌，不是什么高科技领域的行业，不存在卡住竞争对手脖子的情况。 况且，之前好好做生意的时候，这些品牌尚且被莆田货给打得鼻青脸肿。 现在想跟中国撕破脸皮不当人，是嫌钱多了烫手吗？ 不过反过来说，这些外国品牌此番的举动，确实给了国产品牌一个新的发展机会。 举个例子来说。 无论是从产品研发、耐用性、舒适程度，还是从设计感上，国产球鞋已经能达到跟国外并驾齐驱的程度。 但人家的鞋子，就是能卖2000多一双，还能让球鞋爱好者疯了一样去炒鞋。 而我们民族品牌，却大多只能卖千元以内。 性价比这么高，还卖不过人家。 为啥呀？ 说好听点，叫产品溢价。 说难听点，就是智商税收得高。 其实，无论哪个大牌的衣服鞋子，生产链是中国的，模具是中国的，图纸也给了中国，材料也来自中国。 这种东西，可替代性太强了。 只可惜之前很多国人，不管是因为面子还是因为喜好，对国货的追捧都不够热情。 同样的尴尬，也发生在美妆领域。 国产的护肤、彩妆产品，质量好，性价比高，但还是打不过那些国际大牌。 我们的民族自有品牌，缺的就是一个发力的机会。 这次，国外品牌拒绝使用新疆棉，恰好给了我们这样一个机会。 作为全球最大的棉花消费国，我们不怕新疆棉花产能过剩。 而我们的民族品牌，也早就为这一天做足了准备。 拿安踏和李宁来说。 安踏可谓是近几年国内民族体育品牌里“闷声发大财”的典型。 去年，安踏就以355亿元的营收、52亿元的净利润，力压阿迪达斯，实现了连续5年业绩增长。 2020年，悄悄地就爬进了国内体育品牌的前三强，把和第二名阿迪达斯的市场占有率差距，缩小到了2%。 而李宁，近几年更是把「中国风」的影响力，通过自家品牌给传递了出去。 2018年，李宁的服装还登上了巴黎时装周。 十年饮冰，难凉热血。千载暗室，一灯即明。 正如任正非所言： 西方不亮，还有东方亮。黑了北方，还有南方。 对手想用新疆棉花做文章，给我们一个下马威。 我们则正好借力打力，打出一个国产品牌的新春天。 好风凭借力，送我上青云。 或许，在不久的将来，当我们中国的自有品牌惊艳于世之时。 我们都可以借用郭德纲的名梗来调侃一句： “不是我有多优秀，都是同行在衬托。”