<p class="ql-block">作者 | Dr.MaxChin</p><p class="ql-block">继首尔、巴黎，由村上隆(Takashi Murakami)在上海策展的“Healing治愈”联合群展，这些基于动漫，重造型logo化的日本流行艺术，不禁联想是否仍能如村上隆，复制从图案到IP商业化的成功模式？</p> <p class="ql-block">近年来，IP与艺术跨界成为热点，各活动与论坛中，许多IP挂在嘴边、对“I ”的Intellectual智慧创意，与“P”的Property的价值资产，两个字都拼不出来的讲者与平面设计师，以IP名义推销图案与图库，从一个图案，到成长为一个IP，到底有多远？</p> <p class="ql-block"><b>商业化，也是艺术普及化</b></p><p class="ql-block">2003年，LV和村上隆开始长达15年的艺术跨界合作，把正经八百、古典传统的品牌logo花纹，注入了趣味化的流行元素，是LV借力村上隆，成功的年轻化？还是，村上隆借助LV的品牌影响力，把卡通化的图案成功IP化？</p> <p class="ql-block">村上隆用俏皮的大眼睛和樱花图案，让古典的LV Monogram图案立刻变得童趣可爱，创造了上亿美元的业绩，也让LV的经典字母赋予了迎合年轻消费族群的新IP化内涵。村上隆的尝试，在精英与大众文化、动漫与时尚精品、西方与东方之间，提供了一个艺术商业化的成功范例，也一举赋予了村上隆陆续创作的KaiKai&KiKi 和太阳花等图案的性格与内涵，具备了延申应用的价值。</p> <p class="ql-block"><b>IP价值的增长与衰退</b></p><p class="ql-block">2020的双12，村上隆以神级的规格登陆抖音，引发众多网红、名人助宣，二小时直播，近80万的观看量，点赞数近14万，上架5件商品，销量最高的太阳花限量版咖啡杯，销售量仅623件，价格449元，符合疫情的限定款口罩仅销售1件，总销售额46.6万元，比起直播一哥和带货女王李佳琦和薇娅的日常业绩零头。</p> <p class="ql-block">一個美感的圖案可以吸引目光，但唯有能產生預期聯想與產生交易動機的符號可以產生商業價值，形成創意的資產，IP。而沒有持續的價值創造，價值將逐漸衰退，資產也將逐漸耗盡！</p><p class="ql-block">長達15年的合作，LV+村上隆成為經典，村上隆開設的主題咖啡館、工作室過度商業化應用太陽花、Mr. Bob等圖案，並沒有融合聯名產品的特色產生交互的加乘效益，让超过一个消费世代产生美感疲倦。</p> <p class="ql-block"><b>从IP开发到孵化IP创作者的摇篮</b></p><p class="ql-block">进入“Healing治愈”群展，是村上隆标志性的“Kaikai”和“Kiki”，和一幅长逾15米的太阳花丙烯画。村上隆，从全球最具知名度最高的日本当代流行艺术家角色，以策展人身份扮演了受到日本漫画，美国卡通，并不断发展的日本流行文化的推手与艺术家的引介人。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">二战后，三宅一生、高田贤三、川久保玲，和山本耀司的崛起，证明了旧世代保存传统文化和新世代的美式西方文化找到对话点。日本纯艺术与流行艺术，也开始打破界限，融合出新的流行文化。成为新的日本形象，这种风格，甚至成为极容易便是区分的日本设计的IP。</p><p class="ql-block">日本「御宅」文化兴起，传统的压抑拘束和高度的社会竞争压力，让年轻世代闭锁而孤立，自外于主流社会及价值体系外，透过二次元的世界将自己的内心视觉化，成为日本流行文化的驱动力。</p> <p class="ql-block"><b>认识日本，IP化日本</b></p><p class="ql-block">群展中的艺术家Mr.是超典型「御宅族」，把日本动漫女孩形象及电子游戏转型为视觉化艺术的代表作品，将常见的日式动漫少女形象logo化，复制了村上隆的艺术商业IP化模式。</p><p class="ql-block">「御宅族」的世界是网络社群，被昵称 SNS世代的仓古惠美与ob，简单铅笔素描下的梦幻少女，可爱的有点虚幻。不同于大眼可爱卡通化，Chino Aoshima青岛千穗，以精灵化的Moimoi，以日本版的仲夏夜之梦形式出现，带点诡异与空灵奇幻。AYA TANKANO高野翎的少女，类似版画的，菱形外框内的少女，高举地球，漂浮在蓝色忧郁色调的宇宙。同样的少女，都具有非常清冷、非常日本内涵的准IP资格。</p> <p class="ql-block">不同于极日本化的「御宅族」， MADSAKI美国西部牛仔内容的涂鸦构图、TENGAone在瓦楞纸板上作画的波普版的变形金刚类、Kasing Lung恐龙形象小怪兽的奇幻童趣涂鸦系列…，反映出东西文化重叠（冲突或融合？），是这一带日本年轻世代的情感迷失或是探寻？</p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i>对我来说，就是要把动漫和漫画变成艺术——这是历史上从未有过的。</i></b></p><p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i>—— Mr.</i></b></p> <p class="ql-block">村上隆在《艺术创业论》，不遮掩的说出：“艺术是一种赚钱的手段，为了实现理想中的“艺术创业”，不但要投入金钱，也要拥有国际视野及宣传战略”。艺术商业化也是大众普及化之路，商业化IP挑战了“高雅”与“低俗”、“原创”与“衍生”、的“艺术价值”与“商品价格”的观念差异。至少，村上隆的策展努力，让世界看到了更多的日本。</p> <p class="ql-block">作者 / Dr. Max Chin</p><p class="ql-block"><span style="color: rgb(128, 128, 128); font-size: 15px;">AFI文创IP咨询服务中心 创办人</span></p><p class="ql-block"><span style="color: rgb(128, 128, 128); font-size: 15px;">艺术时尚评论家</span></p><p class="ql-block"><span style="color: rgb(128, 128, 128); font-size: 15px;">专精商业模式创新及创意开发，及原创IP的文创时尚等商业应用领域</span></p><p class="ql-block">—</p><p class="ql-block"><b>About Us</b></p><p class="ql-block"><span style="color: rgb(128, 128, 128); font-size: 15px;">AFI AUTHORITY为美国WEAST Ltd. 国际文创集团成立的创新专业文创 IP咨询服务中心。集合全球各种风格的艺术家，以独创的风格美学体系为基础，开发艺术创作的智慧产权IP价值、对接相同风格的时尚设计师，赋能艺术x时尚的原创设计，深化品牌风格与精准定位风格消费市场。</span></p>