AR生态系统的五层

PM癮君子

品牌

跟踪

体验

内容

应用程序

生态系统

可以

相机

通过

营销

　　      增强现实领域正进入一个令人兴奋的新阶段，因为我们迎来了支持设备大规模爆发的完美风暴，可提供提供丰富的AR体验所需的相机、处理能力和电池寿命。同时，我们已经见证了通过全球无处不在的互联网（例如带有面部过滤器的Snap，Facebook，Instagram...），AR在大众市场上的应用。

     这与苹果和谷歌等公司的大力支持和持续投资相结合，ARKit和ARCore中的SDK为更多开发人员提供了低级的跟踪功能。最后，开放移动Web AR具有诱人的前景-消除了原生应用对AR体验的需求。技术闸门为真正数字化的AR世界打开了大门。

      现在，我们可以与终端用户进行直接对话，在他们与品牌和产品进行互动的那一刻，对他们生命中最重要的设备——智能手机，进行对话。这种转变是深刻的，并且正在发生。

AR生态系统的五层

      这项技术已经达到了成熟点，我们已经从概念性转移到了启用摄像头功能上，随之而来的是高水平的选择。这就是为什么我们要支持您揭开当前AR生态系统神秘面纱的原因，因此您可以考虑AR如何适合您的更广泛的业务目标和营销策略，并帮助您有效地做出最适合自己的体验，平台和交付方法的明智决定你的目标。从AR创作者到高级主管，现在是时候准备更深入地思考您的品牌和企业应如何通过智能手机使用AR。

       越来越多的全球品牌在其组织的最高级别非常重视这一点。雀巢，7-11，孩之宝，蒂莉，佩斯，罗维奥，沃尔玛等品牌已经将AR用作一种促销方式技术，并且是全渠道营销和销售方法的一部分。

       伴随我们的视频演练，这是AR生态系统的五个层次，您是企业或品牌想要更战略性地考虑AR时应该理解的。

1）扫描，检测和跟踪

　　       第一层是扫描，检测和跟踪。有效的AR能够跨大多数设备（在iOS和Android上）工作，以快速识别它试图在相机视图中放大的图像并跟踪其在每个相机帧中的相对位置。有许多不同类型的跟踪可用于AR。

        图像跟踪仍然是一种流行的扫描方法，是将活动或产品包装上的营销抵押与交互式数字内容连接的理想选择。通过“训练”要由智能手机相机检测到的图像作为触发然后跟踪AR体验的一种方式来工作。

        同时，上述的ARKit和ARCore使世界追踪成为一种越来越流行的方法-能够创建流行的“门户”体验，从而可以将AR体验置于用户可以物理探索的现实3D空间中。

         AR内容的上下文相关性可以通过位置跟踪技术进一步提高。这将体验与特定的GPS位置或网络连接相关联，从而基于用户的接近度触发AR体验，并具有令人着迷的寻宝，激活实体零售品牌。

        人脸跟踪的日益普及，其中3D和2D内容都可以直接映射到用户的脸部，并可以通过移动和表情来操纵，这是人脸过滤器（尤其是通过Snap和Facebook）取得突破性成功的例证。此方法强调直观的可用性，对内容的快速访问和准确的跟踪。

       因此，激活AR体验的方式正在发展和多样化，以适应各种不同的上下文和用例。重要的是要专注于您的目标，以利用AR作为业务，并查看哪种跟踪和检测方法最适合实现您的目标。

2）内容创作

       第二层是关于内容创建的。能够扫描，检测和跟踪物理对象或位置是一回事，但是如果最终用户不能从中获得很好的体验，那对他们并不是特别有用！

      内容创建过程的重要部分是了解工作所需的工具箱。您是要创建一次性面部过滤器来扩大现有的营销活动，还是要推出与内容日历相关的更广泛，更具战略意义的AR活动？这两个选项都是有效的，但始终建议从业务问题开始，然后为工作选择最佳工具。 

      有很多选择，随着Snap和Facebook等最近进入竞争状态，AR内容创建变得更加容易。与往常一样，闲云科技提供了市场上最强大，最实惠的AR工具包之一。这也为您提供了最广泛的工具，以适应不同的用例-从外部营销到内部沟通，学习，培训和开发。

3）服务，托管和分析

        第三层是服务，托管和分析。任何成功的AR活动（乃至我们自己的生态系统）成功的一个非常重要的部分就是能够空中提供内容，并避免为了新体验而需要提交任何其他应用程序和更新应用程序的能力。 

        为了使品牌和企业在AR方面取得成功，他们需要一个可靠，可扩展和可衡量的解决方案，以实现快速的内容交付，同时为其客户和产品提供新的重要见解。 

        简而言之，有了适当的服务，托管和分析解决方案，就可以通过可更新的可衡量的AR体验与受众进行持续的对话，从而为以前的被动印刷和静态媒体打开了全新的机遇。

4）轻型SDK，可轻松实现应用集成

       第四层将此功能制作为轻型SDK，可轻松集成到现有或新的独立应用程序中。当涉及到标准化AR和改善用户与媒体的互动时，敏捷性是一个非常重要的元素。尽管该技术对许多消费者而言仍是相对较新的技术，但较长的加载时间或不直观的访问路线通常会从痛苦的角度转变为用户将智能手机直接放回口袋然后继续前进。

       这里的品牌主要优势在于，能够向品牌应用程序添加具有AR功能的新相机功能，以推动安装，积极使用并连接到您的所有实体房地产，这是全渠道策略的一部分。

5）分配方法

       最后，第五层是为您的内容确定最佳分发方法和渠道合作伙伴的能力。我们看到的是，从用于简单的一次性活动的AR到包括日常使用的更多指导，信息和奖励的经验的总体趋势。越来越多的品牌希望不再考虑将AR作为一种策略，而开始考虑将AR作为促进技术融入其整体业务战略中。

       在这里，移动WebAR对于许多品牌所有者来说都是潜在的游戏规则改变者。总会有一个应用程序的地方。但是只有这么多的品牌和服务可以真正在您的主屏幕上命令自己的应用程序。移动WebAR允许任何品牌都有与网络本身一样大的大众市场的移动营销途径。无需任何应用。浏览器对跨Safari和Chrome的AR的支持目前尚处于起步阶段，可以肯定的是，您现在可以通过应用通过AR进行更多操作。

       但是对于Mobile WebAR来说，对于许多更加实用和指导性的机会而言，它正在成为一种可行的选择，这意味着它们可以控制内容并获取第一方数据，而无需通过社交网络进行中介，并为此支付了中间费用。

最后的想法

        在如此快速发展的技术领域中导航AR生态系统并不总是那么容易，尤其是当您的企业寻求释放真正的价值并从术语中分离出收益时。您需要仔细考虑如何基于AR生态系统的这五个层次为业务构建正确的框架。这将使您能够提供最佳的解决方案，该解决方案在短期，中期和长期内都将是可靠，可扩展，有效和高效的。我们的专家团队在AR领域拥有超过5年的开拓性工作，随时可以帮助您充分利用这个空间叙事的新时代。这是我们从零售到产品包装再到顶级运动领域的各个领域的一些全球最大品牌所实现的，因此，如果您有个好主意，保持联系，让我们实现它。

      为什么不考虑如何充分利用2020年的AR？让我们一起通过AR创造价值！

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