<p class="ql-block">2019年春节前夕，一部横空出世的《啥是佩奇》的电影预告片引爆全网，成为整个春节档电影预告片里最亮眼的一支。尽管电影本身的口碑和票房非常糟糕，但这却不妨碍《啥是佩奇》本身的商业价值。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">一条广告视频能火爆到被全网热议，这应该是所有广告主梦寐以求的事情。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">编剧教父罗伯特·麦基在他的著作《故事经济学》里写到，这个时代的用户已经厌倦了以打扰用户为目的的PPT式广告，而需要带有故事情节的原生广告。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">《啥是佩奇》这部宣传片并没有像其他广告公司做的TVC一样，去生硬地讲述植入广告和小猪佩奇之间的关系，而是引入一个完整的故事情节，有诉求、波折和情感的内在驱动，有节日文化和亲情纽带作为潜在逻辑的完美故事型广告。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">这是未来广告传播的趋势。作为传媒行业从业者，一定要多关注这样的内容，并且努力提升自己，跟上潮流，否则迟早会被时代淘汰。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">故事，是人类文明世界流传最广、最深的文化载体，人类天生习惯于接纳故事化信息。这也是为什么原生广告这一概念从2017年开始，就占据了品牌营销的主流。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">从网易云音乐的“看见音乐的力量·乐评专列”，到百雀羚的《一九三一》横屏长漫画，以及因为“创造101”而爆火的“菊外人”事件，都是和产品内容高度绑定的。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">市场上不断涌现的对产品销量、播放量或下载量有显而易见导向性作用的推广视频，越发证明大众从来不是反感广告，而是反感冷冰冰的单方面说教罢了，对于引发共鸣以及互动的素材，大众们还是会趋之若鹜。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">这则《啥是佩奇》的广告之所以能在社交媒体上疯传，就是因为它说出了简单、质朴，也很常见的隔代情结：“爷爷想你，你也想你爷爷了。”“一家人在一起，才是过年。”</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">好的创意会长翅膀，能够飞到很远很远的地方，会和无数的事物和人发生关联，产生各种奇妙的、令人惊讶的化学反应。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">希望作为营销人和广告人的我们，少做一些“地面爬行”式的苦力活，能体面而优雅地“决胜于千里之外”。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">在《一个广告人的自白》里，作者也多次提出过：“如果一则广告你不愿意你的父母和子女看到，那么你就不要做给陌生的消费者看。”</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">——《人人经济学》</p>