商（协）会应该追求品牌化

宋守财

　　商会品牌化是个新课题，随着互联网时代市场化的加剧和信息碎片化的形成，对商会的组织产生了巨大的影响，尤其是品牌影响力加剧，任何碎片化信息都会成为商会组织竞争力的综合能力体现。在现行市场竞争环境中，品牌化对于商会的组织越来越举足轻重，良好优质的品牌化形象将有助于商会建立发展和保持竞争优势，从而提高自身的市场含金量。

目前商会普遍存在品牌形象不深刻的问题，这也是对互联网品牌化运营不完全掌握导致的，商会品牌的建设也不是说市场竞争激烈就举步维艰，其实有规律可循，我们要结合我们的内外部环境和实际情况制定一连串对策去做，而首先，就是打造商会品牌化运营的人设形象，也就是品牌形象。

商会品牌的人设如何建立呢？商会定位来自商会价值，企业价值，社会价值三者的统一，有个包装人设的公式：价值观、个性、故事、内容、商业实现等组成人设，那么，怎么包装商会的人设呢，首先，成功的品牌化运营管理始于品牌规划。商会组织要认真分析外部环境，结合自身优势和特点，有计划、有针对性、有系统地进行品牌策划。品牌策划一般包括品牌定位、logo设计、VI设计、品牌推广、战略确定、危机应对系统、品牌的落地方案等。

打造商会形象，本质就是构建起一个有情感,可持续,不依赖于个人的商业平台系统。品牌不仅有利于建立商会的差异化形象，也有利于建立企业的信任和忠诚度，增强组织凝聚力。

商会的品牌定位既要考虑理性因素，也要考虑感性因素。首先，搞清楚商会现有的和明显的特点。这些理性因素包括商会的地域和行业，此外，还要找出品牌的情感因素，如价值使命、组织个性、行为标签、社会责任、未来规划等。通过展示品牌的理性和情感的两方面因素，形成个性化、多元化的品牌形象定位，确定一套对外传播的信息系统，从而实现商会品牌化运营。

品牌化运营就像娱乐机构包装明星，需要不断地给人设加入新的标签，要不断获得流量和曝光率，那么，商会需要要怎么做呢？是必须遵循品牌化运营，先根据品牌规划，在品牌建立和维护的每个阶段，都应该实施不同的维度、不同的渠道和不同形式的品牌传播策略。根据商会的品牌定位，需要通过整合品牌包装、互联网运营、公关能力、新闻宣传、广告推广、事件营销、论坛展会活动、负面新闻或者事件处理、运营客户售后等传播方式，打造商会立体的品牌形象，不断通过价值输出积累品牌无形上的资产，在品牌规划的整体框架下，商会应制定年度品牌推广计划和实施计划，使品牌传播更具针对性和系统专业性。

在市场竞争如此激烈的现今，商会必须找到自身独特的点进行品牌化包装，持续品牌化运营，才能形成大众的标志性印象，品牌形象的建立有利于商会社会工作的顺利开展，而公关使商会能够通过加强与企业的互动，因此，要发展和维护商会的品牌，需要重视商会的公共关系。商会通过运用相应的公关手段，制定合理的公关策略，开展各种公关活动，有利于建立舆论导向，促进组织使命。商会的公共关系包括处理政府公共关系、公益公共关系、媒体公共关系、危机公共关系等，这些都是品牌化管理中不可或缺的一部分。

作为商会理应建立清晰的品牌意识，以确保品牌和公共关系管理系列工作的高效实施，使商会在竞争中保持稳步发展，以达到扩大社会影响力的目的，从而推动组织实现使命，从而促进组织的可持续发展。