爆文

那海

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为什么要重爆文呢？因为铺量的内容如果很差的话，流量不会高，那是不是说就不要铺量呢？也不是这么说，还是比例。具体一点就是如果我铺100篇纯素人笔记，阅读量平均在100左右，100篇就是1万的阅读量，如果内容过于硬还会引起不收录的问题，被拦截而损耗掉笔记数量和收录率。如果我的纯素人笔记数量降低，我把重心放到爆文，也许一篇的阅读量过万，还节省了时间成本，两者相较而言，是不是我们对爆文更重视一些呢。

 

❗️ 7招搞定小红书爆文标题❗️

 

1️⃣定位精准：明确沟通对象和场景。举例，20岁女大学生的双11购物车。

 

2️⃣场景化沟通：使用场景落地化。举例，跳舞穿什么？

 

3️⃣干货满满：科普，扫盲干货帖。举例，XXXX使用技巧。

 

4️⃣避坑防雷/恐吓式标题：创新“不看错过一个亿”心理。举例，秋季护肤要点，3招避免毁容。

 

5️⃣前后对比/直接看到效果（配相应封面）：举例，3个月从黑菇凉到白天鹅的进阶之旅。

 

6️⃣借势明星/热点：举例，鞠婧祎仿妆；跟着韩剧学穿搭。

 

7️⃣揭秘/猎奇类：满足好奇心和窥探欲，举例，3000万豪宅什么样。

 

  图文首图/视频封面的信息浓度一定要高，才能起到抛砖引玉的作用，最好是把关键词、关键信息（强烈对比或稀缺猎奇）都排布好，在感兴趣的用户点开观看前至少能解决ta70%的疑问，因为绝大多数用户都是带着“求问”的心态来小红书找功课的。

l  做一名合格的“标题党”，万变不离其宗的套路是：蹭热点、解迷题、引共情。PS:一些产品需慎用谐音，比如讲艾灸之类的就会用到“爱”相关的词，但用不好也会联想到“艾滋病”。

l  信息内容及排版上，最好列点分析让干货信息更加有条理、阅读顺畅。用户的注意力并不会为长篇累牍而停留。不论什么部位的达人，账号保持一定的视觉和排版风格确定调性都是基础功。

l  追求爆文和互联网中古时期追求各种10w+的思路很像，一定是经过长时间思考策划的努力成果：参考内化优秀作品，不断挖深用户的喜好，足够有诚意地输出层层打磨出来的。先把这些做到剩下的命运再交给平台。

   

  

 推广始终讲求内容为王，内容不能生硬，二是标题、图片、形式等能有一些巧妙的应用，能让文章更容易成为爆文，推广效果更好，这边有几个总结：

1.   利他主义：走心合集推介、教程干货都是满足他人对于知识、产品了解的需求，所以在标题、图片、内容的形式上，以这个为出发点更能让人愿意阅读。

2.   以情动人：人是容易受感性驱动的，所以在标题上可以适当提出一些牵动情绪词或者矛盾，整个内容的风格也不应该平铺直叙，而是带着真情实感来撰写，更能打动人。

3.   以小的角度/场景切入：老师举例以适合舞蹈的服装推荐案例，一条普通的牛仔裤，却因为以一个不一样的穿着场景切入，成功打进相关人群的心里，同时成为爆文，这个特别适合小红书内同类内容很多的品类参考，挖掘新的消费/使用场景，进行种草。

4.   适当蹭热度：蹭热度能带来自然流量，是一个比较省事的好方法。

 

结合美妆类爆文的思路，延伸到个护行业的思考：

【标题的几种方向】

1.靶向人群合集（年龄、身份、性别、价格敏感群体等、节日）

   例如：20岁痘肌女孩爱用沐浴露合集

2.看得见的变美干货教程

   例如：不打针，20天让全身白一个度！附详细方法

3. 蹭热点，比如当下明星热点、社会热点等

   例如：王一博牛奶皮养成术（天天敷面膜真的有效吗）

4. UC震惊部出品，反转剧情型，要引发群体共鸣

   例如：亲身经历！泡温泉对皮肤好都是假的！

【首图处理】

尽量展现真实的生活场景；合集笔记，用大牌烘托C位广告产品；干货类笔记，漂亮女孩+局部细节放大。

【笔记内容】

做到，虽知是广告，但还是有收藏的价值。

广告产品切入不能太生硬，需要与笔记整体相和谐。

 

美妆、母婴、服装可以说是筑起了小红书的主流内容，以下基于标题、内容、封面说说自己对于爆文的认识。

1. 标题

标题要有针对性，是给哪些人群看的要确定好；多用问句；直入主题，看到标题就能知道这篇文章可以解决什么问题；借用热点事件或者名人效应

2.封面

封面不要过度修饰，想办法与看的人拉近距离（美妆、服饰）；做食品的可以考虑多用特写镜头，图片亮度提亮一点；

3.内容

内容总的原则就是不要太生硬。有几点收货；（1）大品牌带动小品牌，将自己的品牌多和大品牌放一起；（2）先设定某个场景，再调动情绪，产生共鸣；（3）没有思路的时候就多模仿

 

作业：美妆、母婴、服装可以说是筑起了小红书的主流内容，以下基于标题、内容、封面说说自己对于爆文的认识。

1.标题的套路

确定圈层（如韩国、大学生等关键点），引导兴趣用户；制造冲突（如辣妈是骗子），吸引注意力；提出问题并解决（如跳舞穿什么）；名人效应

2.封面的特点

多维度的优化，如服装、妆扮、道具、场景、特效、关键标题等，个人认为这次的案例封面没有普适性，每种类型的案例封面特点也不不同，具体情况还是要具体分析，但整体观感和主题突出还是很重要的。

3.内容的特点

这几篇案例的最终内容效果大部分还是重收藏，轻评论的。小爆文的普遍评论只有几十到一百。它不像抖音为了让用户更多去留言评价会故意设计一些陷阱和趣味元素，小红书的主流内容就是偏攻略型的。

注意：我这里的内容不仅是文本，也包括图片内容

 

之前的几节课，再加上今天听了老师的分享，我总结了一下打爆文的一条公式：找对合适的达人（这是基础）＋标题上能直接戳中人心（例如今天提到的母婴，宝宝医保的问题，如何更省钱等都是很多宝妈人群关注的问题）＋蹭热点（这包括了营销节点，明星效应等等）。

 

内容上我总结了两点。第一是合集类型的，自己的品牌和其他品牌（相对出名），横向分享；第二是纯干货分享，内容能直接帮助用户解决问题，像是穿搭，宝宝医保攻略，零食等，看到内容就能应用到自己。