又一国产知名服装“陨落”？一年亏掉8.25亿，如今市值缩水达90%

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对于大多数的80后和90后来说，诸如森马、以纯、美特斯邦威等国产服装品牌，可谓是霸占了学生时期的大半时光。在大街上亮眼的门面，以及电视和海报上的明星代言人，将这些品牌和路边摊的廉价衣物区分开来。不过这些创办于90年代的服装品牌，在如今看来，似乎并没有随着时间的推移获得应有的成长。

其中就美特斯邦威来说，它曾经甚至还是国产潮牌里的一个领军者，在2008年的时候就敢花1000万的价格签下当时最红火的周杰伦作为代言人，门店的开设超过5200家，上市之后最高市值接近390亿元。如此亮眼的成绩，让美特斯邦威冠上了“服饰行业黄埔军校”的美誉。然而如今看来，美特斯邦威衰落得令人感到有些意外。

以美特斯邦威近五年的业绩来看，三年亏损两年盈利，两年盈利的总额不足8000万，但是三年的亏损加起来去已经超过了15.5亿，其中仅2019年亏损额就达到8.25亿。根据美特斯邦威最新的财报，2020年其前三季度的亏损更是高达7.06亿。其市值已经一路下滑，如今已经不足39亿元，仅为最巅峰时的十分之一，缩水高达90%。

亿万富豪的创业路，从负债三十万开始

在说到企业家的时候，最常用的一个词就是“白手起家”，例如史玉柱，又例如雷军，以及刘强东，这些人物都是凭借着高学历带来的知识，从零开始获得巨额财富。相比于他们，美特斯邦威的创始人周成建就逊色不少，不仅学历仅仅是初中毕业，在刚开始创业的时候，还因为被人欺骗，欠下30万的债务，在80年代，这样的天文数字足以让一个普通人感到畏惧。

在巨额债务的压力下，周成建东拼西凑借来了9000块钱，到了温州成立了一家服装厂，不过那个时候还没有美特斯邦威，周成建所做的也不过是代工的生意。虽然当时一件衣服只能赚八毛，但是周成建也乐意干，至少他有了能够还清债务的希望。1989年，已经还清债务的周成建，迎来了人生第一个转折点。

当时，因为一个失误，周成建的工厂将一批服装的袖子裁短了一节，剩下大量的“次品”，周成建转念一想，通过拼接的方式，做出了国内第一批不像西服又不像衬衫的休闲服。这么一个无意的举动，让周成建顺利地完成从代工厂到自主品牌的转变。

从开店5200家到连年亏损，兴衰不过短暂数年间

1994年，周成建正式以美特斯邦威为品牌，开设了第一家门店。之后，美特斯邦威成了国内最懂得营销的服装品牌，自2000年起，仅代言人就囊括了当时最为热门的花儿乐队、郭富城、周杰伦、张韶涵、潘玮柏等，巨额营销，也让美特斯邦威的业绩节节攀升。2011年，美特斯邦威的营收高达99.45亿，利润也突破了12亿，门店更是超过了5200家。

不过在此之后，美特斯邦威开始面临电商冲击，以及品牌形象老化的困境。2015年之后美特斯邦威首次在上市后出现亏损。正如上面所说，近五年来，美特斯邦威的亏损的总额远大于其盈利。

就在2020年的六月份，上海市黄浦区人民法院还对美邦服饰以及其董事长下发了限制高消费令。而一切的缘由，不过是43万元的房屋租赁费用。这不得不让人感到惊讶。短短数年的时间，开店数千家的美特斯邦威连租金都付不起了吗？

子女接班，难破困境

在困境中，美特斯邦威可没有少挣扎，但是最终的结果却是无济于事。在2010年的时候，受到电商的冲击，美特斯邦威就成立了邦购网，但是因为缺乏互联网运营思维以及物流设施，投入6000万之后，这个网站也就只活了六个月。

2015年，周成建的儿子还主导开发了APP，而且冠名了知名综艺节目《奇葩说》，但是这款APP上，美特斯邦威的总数超过4000件的商品，最终得来的浏览量不过7万次，对比之下，APP里上线的阿迪达斯一百多件商品，却有将近10万的浏览量。在经过两年的运营后，这款APP无疾而终。

2016年之后，周成建更是将企业交给了随母姓的女儿胡佳佳，虽然在接手的当年，美邦服饰转亏为盈，实现了3615万元的净利润，但是随后依旧是急转直下。第二年亏损就达到了3亿元之多。而2020年仅前三季度的亏损，就已经超过了这个数字的两倍，高达7.06亿元。周成建的两个子女，并没能帮他收拾好这个烂摊子。

除了巨额的亏损之外，美特斯邦威最令人担忧的是自2020年7月开始至今，周成建控股的上海华服投资有限公司已经对美邦服饰的股份进行了五次质押，质押比例累计将近69%。种种迹象表明，美特斯邦威正面临着困境，至于回到巅峰，更是希望渺茫。从开店千家到如今年亏8亿，美特斯邦威的衰落，不得不令人感到可惜。

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