肯德基logo的变迁

呆小叶

1952——1978

使用单色，和黑与白的对比，突出山德士上校的个人形象。在人物图像的设计上，也比较真实，线条细节刻画很好的突出了人物形象年老的，和蔼的，睿智的老爷爷。黑色的小领带设计和特别的笑容是肯德基山德士上校特有的特质。字体的设计上也比较圆润，字体横向排版，与图形有一个横向的视觉延伸，整个标志。整个标志的设计具有当时的时代感

1978——1991

肯德基启用了新的logo。我们可以看到，在排版上英文和山德士上校的左右排版形式进行了对换，山德士上校的形象相对最原始的logo，变得年轻起来；而英文字母则换成更加整齐的字体，少了几分粗糙感。

由此可以看到，肯德基这时候开始拥有“年轻”的思维，向年轻化品牌战略看齐。

1991——1997

肯德基开始从logo颜色和品牌英文名入手进行改版。根据1991年的logo， 肯德基将原本的“Kentucky Fried Chicken”的品牌名称进行缩写，提取首字母改成“KFC”，并在logo上融入了富有现代化美感的线条设计。这在我看来，改名时机正是时候。

1997——2006

在前几年上校爷爷的表情缺乏亲和力，而1997年的logo画面更加有质感，肯德基的IP属性也逐渐呈现。

不仅缩小了“KFC”品牌名称，同时在肯德基爷爷的神态上花了点小心思。将原本看似有些冷漠的表情以微笑代替，并且以倾斜的角度设计，呈现神态自然的山德士上校，不像上一版look那么僵硬呆板。

可以说，这一波设计为肯德基的品牌温度加分不少，营造了享用肯德基的美好氛围。足见肯德基也在加码原创IP，以亲和力更高、接受度更强的形象，向消费者传递品牌文化。

2006年至今

2006年的改版，logo边框从原来方形换成了圆形，而肯德基山德士上校线条的勾勒变得更加简单。除此以外，值得关注的是，肯德基还为山德士上校穿上了“围裙”，打破了原来燕尾服与美食的搭配，显得更加和谐。通过强化“厨师”的身份标签，为logo融入了更多“美食”“餐饮”的DNA

2016年5月至今

肯德基再次推出了简洁版的logo，在人物形象上脱去了“围裙”，颜色也换成了最开始的黑白。在这个阶段，肯德基显然更注重用加粗的线条、简单明了的黑白色彩去勾勒品牌标识，注重简单直接又深刻的信息传播效果。



肯德基logo的更新换代，包括这一次最新的设计，我们不难发现，品牌更换logo背后，一般来说都是围绕传播需求来考量的。就像我们所熟知的百事可乐、星巴克、耐克、必胜客等对logo进行的优化，最后logo都会变得越来越精简。

作为品牌传播的媒体和介质，logo本身就是品牌天然的广告，在笔者看来一个好的logo应该具备这几个特点，首先是要信息单一，包括形状、文字、颜色等的信息，不能同时融入太多传播点，这样才能加深受众对logo的记忆点。