品牌资讯 ‖ 空调+艺术？美的空调“无风之境”巡展彰显风的艺术

广东省文化名家名企交流协会

这次巡展横跨全国数十个城市，每到一处场面都极其火爆。美的无风感空调与艺术的结合深受欢迎，这里不光有空调的最新技术，还有折纸魔术及小提琴等艺术表演。吸引了大量观众入场观展。

空调+艺术

跨界组合让人眼前一亮 在美的空调巡展之前，很少有人会把空调和艺术联系到一起。但在这一系列巡展中，以非遗文化产物 ——“纸”这一元素为代表，纸独特的品质使它和艺术共生，与文化共存。折纸是我国传统的非物质文化遗产，纸张通过各种折叠变成了美轮美奂的艺术品，简单的元素带来了复杂而又奇妙的视觉体验。主题作品《等风来》与美的空调无风感的科技相呼应，真正做到了传统与现代，艺术与技术的完美融合。

同时巡演里还有各种艺术表演，神秘莫测的魔术表演，古典韵味的京剧表演，高贵典雅的小提琴表演，都为这一系列的巡展增色不少。

无风感

打破传统的展现方式此次巡展以美的无风感空调产品为主，从品牌层面上来看是对无风感这一概念的宣传，美的无风感空调产品已经走了五个年头，进入展馆首先映入眼帘的是新一代自由风感空调“美的东风系列”，专为大空间而生，在无风感的基础上，更配备送风距离20米的功能，解决大空间冷热不均的痛点。运用科技将风的温柔与强劲，自由与个性，融于一体，带来极致的风感享受。

但无风感系列宣传上最难的点是，无论图文视频还是直播，很难让消费者有直观的感受，而这次巡展，折纸艺术等风来简直就是整场巡展的点睛之笔。配合无风感的特性以及折纸艺术的氛围衬托，此次巡展上美的风语者Ⅱ代“中国尊”艺术柜机无疑是C位出道，全国各站巡展陆续发布。科技与中国古典文化精神相碰撞，曲线腰身展示出独到的中国美。新一代双混动新风系统又可以时刻保持室内空气清新。

多领域网红打卡

事件发酵引爆话题在当今的网络环境下，品牌想要发声，很难像从前一样依靠单渠道的推广就能实现，细看近两年的热点，从“小猪佩奇”到今年钉钉“五星分期，在线求饶”，想要出圈就离不开消费者的转发参与。

“无风之境”巡展本身的艺术性与趣味性，通过旅行类，颜值类，舞蹈类，剧情cosplay类等全领域网红打卡的形式，覆盖更多的粉丝群体，完成了全领域全渠道的传播，在各类平台引起广泛讨论的话题，实现真正的传播裂变。谈到营销裂变就不得不提到近几年又被重新拾起的营销著作《引爆点》。参与活动的网就是文中个别任务法则里的“联系人”角色，通过他们向大众发声，提升热度，线上引爆整个巡展，实现线上线下“两开花”。

跨界发声

找准品牌核心诉求是关键如今品牌跨界已经成为营销人耳熟能详的玩法了，从大白兔味的口红到老干妈的背包，各种花样层出不穷，消费者的反馈也是颇具好评。

但也有品牌在这条路上走歪了，一心跨界但不知道自己跨界互动的核心诉求为何物，想要做出亮眼的跨界玩法，一是要找准关联，就像大白兔和口红，两者都从口入，二是要明确目标，比如老干妈的国潮背包就是基于品牌年轻化发展的战略趋势。而美的空调“无风之境”巡展在这两块的表现是可圈可点，折纸艺术和核心科技都聚焦在“风”这个元素上，二者相辅相成。

尾 声

巡展是一个常规的品牌营销手段，比如每年的“淘宝造物节”线下聚拢人气的同时，线上的话题量也不少，同时体现了淘宝“万物皆可淘”的品牌特点。

而这次美的空调“无风之境”巡展+艺术的跨界更是另辟蹊径，在巡展的基础上加入了跨界的元素，玩出了更多花样。除此之外，本次巡展还引入了直播这一今年最火热的手段，通过现场直播带来了销量上的增长，实现了真正的“品效合一”。从线上直播的角度来看，巡展的形式让直播观看更有趣味性和沉浸感，在一定程度上也促进了销量的增长，是一次打通线上线下的成功尝试，我们期待美的无风感空调能给我们带来更大的惊喜。 协会简介