中国旅游始于债主，死于债主!

韩吉飞（景区小孩）的旅游日记

前言：其实这个题目有点片面，毕竟决定成败的根本原因都是投资人本身的欲望和决策。但是用这个题目的原因根本在于表达出大众所能看到和理解的关于旅游项目的生死表因。 其实在之前的分享中，我就提到了这个问题，这次只是再次敲钟而已。毕竟，疫情再加上债务到期，真的会成为整个旅游行业的一场“疫情”。 一、欲望是第一个坑 欲望是一个项目的基本起点，但是欲望控制不住就会变成一个坟墓。纵观国内的旅游项目，相对于几万个项目而言，能够做的好的真是寥寥无几。我们可以发现，大多数光鲜的背后都有着不被外人知晓的痛。对于旅游项目的评判，我们并不能单纯的看投资额。因为，追求完美，追求高大上，追求大投资，并不代表做出好的产品。这一切都是源于欲望的膨胀再加上对行业的不了解。 我们也可以看到，很多项目之前都运营的很好，但是最后却走向衰亡。其实，这些都不是项目本身的问题，而是投资人的欲望得不到控制。我们可以看到，很多项目的体量越来越大，但是内容却是越来越空，体验成本越来越高。另一类是自身体量扩展受限，选择换地区重新开发，梦想着成功模式的复制。欲望要与能力匹配才能长久；项目也要与产品匹配才能活下去。学会控制欲望、学会研究产品、学会服务需求，这才能够避免直接入坑。 二、花别人的钱不好玩 旅游投资市场在过去虽然火爆，但是大部分的钱却都不是自己的。所有人都认为花别人的钱来办自己的事是本事、是好事。但这一切也都是债，迟早都是要还的。市场的融资是需要利息的。所以，在投资项目时，我们最少要保证挣的钱要高于利息，同时还要保证在最后还款期，挣到借来的所有本金。这对于那些大投资的旅游项目而言，投资越高，风险自然越大，毕竟到最后本金还不上，一切都会化作梦幻泡影，同时浪费国家资源。 花钱的前提是要有挣钱的能力。毕竟要想利用资本，就必须先满足资本逐利的本性。否则，只能在资本的逐利战中被喝干最后一滴血。踏实走好每一步，应该是每一个旅游人的基本素质。市场需要的是最适合的产品而不是最贵的产品，这是一个值得深度思考的问题。花别人的钱，需要的是真本事，这是一把双刃剑，玩不好受伤的是自己。 三、讳疾忌医自讨苦吃 对于整个行业而言，我们整天看到的、听到的，大部分都是利好的消息。各种论坛、会议上，我们每天听到的也是各种所谓的成功经验，又有谁听到，有几个人在讲自己失败的故事呢？可能会有，但也只是默默无闻的自述罢了，很难被拿到公众视野里，被更多的人熟知。 专家和老板都需要光鲜的外表，都需要别人的关注和热捧，他们更多是过往的成功者，不愿意相信自己的失败或者不足。长期在光环包围下的人，很难走出光环。 面对问题才能解决问题，解决问题才能走向成功。其实很多项目的问题在最初都是小问题，只是时间长了不解决变成了大问题。讳疾忌医是旅游行业的通病，再加上假大夫横行江湖，真假难辨。更加助推了讳疾忌医的大好形势。思维的相对固化，再加上对过往成功经验的盲目自信，唯一的自救，也只能在项目死后才能完成了。 四、疫情成为了最后一棵稻草 原本中国景区集中爆发问题的时间点是债务到期的日子。但是，现在的疫情直接诱发了旅游行业的病毒，给行业发展带来了另一场疫情。利息对于常规的旅游项目而言还是能够解决的，无论是正常的经营收益，还是借新债还旧债的套路，都能够延长项目的存活期。只要本金偿还不到期，一切还都可以解决。但是，本金偿还却是大多数旅游项目越不过去的一道坎。 疫情的到来，让利息这点小事，瞬间放大成为了一道坎，旅游项目活下去的一道坎。中国的旅游项目不用去看都知道，大部分都是债台高筑，这不是旅游行业的发展史，而是一场资本的游戏。在旅游行业，我们交了太多的学费，但是学到的东西却被各种私藏，这是对资源的极度浪费。疫情到来，彻底成为了压倒中国旅游伪装的最后一棵稻草。这场疫情让我们更快的看清了中国旅游现状，这不是坏事，是行业发展的好事，可以让我们把用巨额学费换来的经验，更好的传播出去，服务整个行业的大发展。 小结 我曾经说过，旅游项目是成于人，败于人。每一个项目的目的都是为了挣钱，但最后往往死在钱上。旅游投资，需要的是挣钱的能力而不是花钱的能力。但现在中国旅游投资领域，更多的高手，都是花钱的高手，挣钱的反而是不多见了。空有想法和其他领域的成功经验，在旅游投资领域真心算不上什么必杀技。 资本方的钱也不是那么好花的。债务越来越高，利息越来越多，能抵押的全都抵押，到最后忙活一场，都是给资方做了嫁衣。如果项目火爆还好说，如果项目做的一片死寂，那不仅浪费的是资金，可能还存在着对自然资源的深度破坏。 有钱可以把项目做大，但往往是体量做大，盈利能力不变甚至下降。没有挣钱的本事，就不要轻易花“债主”的钱，因为，那将变成催命符。只可惜，当下国内大部分的旅游项目都是过度负债，如果没有快速盈利的手段，那项目死亡也将借着疫情的东风马上到来。先研究如何挣钱，再考虑如何花钱，不要盲目的死在债主的手里，最后倾家荡产，一无所有。