防止与延缓品牌信号衰减

《中国品牌价值榜样》评委会主任

品牌信息在传播过程中通过各种媒介的传递也会逐渐减弱，这是品牌传播的一个重要特征。按照电子工程学原理，信号通过传输介质中传播时，会有一部分能量转化成热能或者被传输介质吸收，从而造成信号强度不断减弱，这种现象称为衰减。品牌传播同样有电子工程学原理——信号逐渐减弱或衰减现象。

品牌信息衰减程度直接影响传播工作质量，也是评价品牌信息传播质量优劣的重要指标。

品牌信息传播过程中衰减是自然的，也是不可避免的。信息在传播梯次中逐渐减弱，在品牌特定群体中的关注度也在逐渐衰减。随着时间推移品牌信息传播过程中自然会产生信息失效的现象。为了降低信息衰减的速度，一是要在各类信息制作、各种媒介想选择、各种发布时间的判断等管理环节强化科学化管理，注入品牌管理系统技术，可以阻止或延缓品牌信息在传播过程中的减弱或衰减。

杜蕾斯以“挑衅”的方式，每年定期发布节日广告，故意惹得各大著名品牌来蹭热度，以此尽可能的延长广告发布的关注度，阻碍了信号延缓或减弱的速度。

耐克通过著名运动运动员带动品牌的持续关注度。

迪士尼通过电影形象的衍生品增强对迪士尼电影的忠诚度，拉长对迪士尼品牌的关切时间。

全世界各大著名品牌都在探索如何减弱或延缓品牌在传播过程中信号的衰减的问题，因为解决了这个问题，不仅仅涉及一个传播计划的实施质量，还能为企业节约大量的传播费用。

品牌传播是品牌管理系统技术的“哨卡”，所有的品牌信息通过传播这个环节向外输出信号，方法决定传播的功效、技术影响传播质量。

学习品牌管理系统技术，担当首席品牌管理，提升个人品牌价值，服务于优秀品牌。

（完）

本周每日刘言目录

1、正确的传播正确的品牌信息

2、品牌传播过程中确保品牌信号、不背离价值方向、不走向目标的反向。

3、防止与延缓品牌信号衰减

4、企业要建立健全品牌传播责任制度

5、品牌传播内容要符合品牌性格

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