《中国品牌价值榜样》评委会主任的美篇

《中国品牌价值榜样》评委会主任

品牌传播过程中确保品牌信号不背离价值方向、不走向目标的反向。

即使是符合核心价值特征的品牌信号，（如平面广告的文案和色彩）也要规避当地、当时的公序良俗。

在品牌传播的每一个环节上要确保每一个信息都要符合品牌核心价值方向，在设计传播的内容时，无论从态度与立场、语言与风格、画面与色彩都要与品牌核心价值一致。甚至在选择品牌代言人、传播渠道、传播环境、传播时间等细节，务必要保持与核心价值的统一性。特别更要防止传播的信号与核心价值的背离（如语言风格、色彩、视频节奏等细节方面），一时一事的传播单品，不能忽视品牌价值的整体性。

比如宝马汽车强调驾驶的乐趣，所以她信息永远是激情，突出“顺”。

奥迪后来居上强调的事科技创新，的信息永远是科技，突出“炫”。因此，他们的各种信息的语言风格、色彩、视频节奏等必须尊崇她的价值方面。如果发生与核心价值观背离，这是品牌管理大忌，对品牌这将是致命的大忌。

海底捞的道歉，在消费端的忠诚造成海底捞的涨价压力，在店面的菜单上明显的违背价值方向，没办法就要道歉。瑞幸的造假：资本需求快速，你在营收的造假就是致命的。

王石对地震捐款的态度是正确的，但发布时间和发布方式不对，也造成致命的影响。

品牌传播是品牌管理系统技术的“哨卡”，所有的品牌信息通过传播这个环节向外输出信号，方法决定传播的功效、技术影响传播质量。

学习品牌管理系统技术，担当首席品牌管理，提升个人品牌价值，服务于优秀品牌。

本周每日刘言目录

1、正确的传播正确的品牌信息

2、品牌传播过程中确保品牌信号不背离价值

方向、不走向目标的反向。

3、防止与延缓品牌信号衰减

4、企业要建立健全品牌传播责任制度：

5、品牌传播内容要符合品牌性格

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