<p>汉字是中华民族文明的灿烂瑰宝,汉字的构造元素、形体特征、深层蕴涵都对现代标志设计意义重大,影响非凡。</p><p>标志是通过想象思维创造出来的一种特殊文字或由图像组成的大众传播的视觉符号。它以精炼形象传达特定的涵义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言，成为人们共通的直观联系的工具，在社会生活中占有十分重要的地位。</p> <p>汉字是以图形、象形为基础的，集音、形、意于一体的文字系统，也是世界上唯一使用的图形文字。汉字是由上古时期甲骨文演变而来,本身就是象形图案样式; 在二维度内中国智者通过对点画进行组合、挑选、转换、重组、创造,发展出汉字这种承载信息的符号。构图造字,尽管经过几千年的文化洗礼,甲骨文字与现在文字已经完全不同,但是现代文字仍然符合以图造型的基本法则。汉字承载的信息,除了传递图案意义,更能表达感情。文字客观化呈现,人们能将自己的逻辑直觉、能为态度、情感、认知、情绪等主管经验附加上去,促成文字独特的形象与意义。</p> <p>汉字通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的信息。加之“图形化”“符号化”的表现特征，可以说文字是标志的最原始形式。汉字本身的图底关系具有现代标志的特征。要将汉字应用于标志设计，不能局限于在对汉字的简单挪用和变形，要力求对潜在客观条件进行发掘，合理运用，构思造型都要从客观条件出发，使汉字图形化，同时具有可读性和可视性，这样有助于突破不同地域和不同文化背景的限制、超越语言、文字的障碍，使更多的人能理解设计意图。在此就粗浅地谈谈汉字的艺术表现形式在现代标志设计的应用。</p> <p>一、书法在标志设计中的应用 汉字在发展过程中，逐步演变发展出一门独特的艺术形式———书法艺术。书法作为中华民族文化的代表之一，具有非常好的艺术感染力，它所发挥的作用在每一方面都具有人类文明所需要的含义。国内设计师在设计标志时经常会借用书法的元素，使得标志更具内涵和文化厚重感，同时也增强了作品的生命力。如果在设计中应用得好的话，将有十分出彩的效果，书法常常用于标志的起笔或收尾部分，参差的笔触延伸了标志 的空间度，丰富了标志的表现力，让人有了视觉想象的余地。 利用书法进行标志设计，具有特定的视觉冲击力，新颖、活泼、画面富有变化。书法作为中国传统文化的精髓，这将为我们的标志作品增添深厚的文化底蕴。北京 2008 年残奥会会徽“天地人”，会徽图形部分以书法的笔触表现出中文的“之”字,其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功；同时图形仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念。把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。</p><p>二、印章在标志设计中的应用 印章的使用在我国有几千年的历史，也是我国传统文化艺术形式之一，至今仍然是一种普遍应用的社会诚信表现形式。传统的印章以文字或图形为设计表现形式，对现代标志设计有着积极的适用依据。其朱文、封泥等不同的外在形式和历代印学家丰富多变的风格，使得印章艺术于方寸之间营造出万千气象。印是一种权力，也是一份职责，既是郑重的约定，又是对诚信的承诺。因此，2008 年北京奥运会会徽选择中国传统文化符号———印章（肖形印）作为标志的主体图案，这在整个奥林匹克会徽设计史上是一个重大的突破和创新。以古老的印信寓意着有数千年诚信传统的华夏古国的庄严承诺“世界给我以信任，我给世界以辉煌！” 将书法、印章等传统元素融入现代 标志设计中，要把握好传统图形文化内涵和实质意义，并让这种文化内涵在标志设计中自然地展现出来。在现代标志设计作品中，借鉴或套用传统印章元素的比比皆是，借鉴得好可以起到画龙点睛的作用，一味追求外在形式，甚至简单地将文字、图形任意堆积、拼凑、组合，而忽视形式与内容的统一，只能是画蛇添足罢了！ 汉字历史源远流长，其本身就是美的构成图形，具有很强的符号感和高度的艺术造型价值。鲁迅先生曾经讲过，中国文字具有三美，即：“意美以感心；音美以感耳；形美以感目</p> <p>三、文字标志的名称设计标志设计中文字标志很常见,特别是商业标志这一块,能占到80%,这不难理解,文字能系统、直接、准确的向受众传达标志想要传达的信息,这不仅在中国,在国际设计界亦如此。良好的标志设计能最大化的增加设计使用者的经济与社会效益。标志设计具有社会文化属性,附加着人们审美观、价值观、历史观、道德观等,因此在设计标志时,既要考虑其经济价值,更有展示文化底蕴,以此受到最广泛的社会认同,引起人们心中的共鸣。标志设计一定要原创,新颖,但是求新奇异的过程中要把握好度,避免使用极为敏感、趣味低下的文字,以免产生不良的社会效果。总之在关于名称的设计中,文字设计既要新颖,又要恰当。</p><p>四、文字标志的视觉设计标志是一个单位商业标志设计的核心内容,有了标志才能顺利运用到实践当中。好的文字名称是标志设计的基础,有了基础再进行文字标志的视觉表达设计则是顺理成章的事情。比如商标文字标志设计必须简练、完美、概括,因此文字设计过程中要谨慎筛选,不断求证,直到别的方案都无法代替它时,才能真正落锤定音,标志设计工作才能正式完结,因此相对来说文字标志设计要比其他图形设计更有难度。 文字标志设计与其他图形设计相比,尽管有着不少类似的表现手段,但是它还具有自身独特的艺术魅力与艺术设计规律,文字设计者必须掌握这些设计规律,才能淋漓尽致发挥其应有的功能与价值。究其文字标志设计独特的艺术特征,主要是它将自然社会中的事物经过艺术加工的方式,令这些事物转换为完整的艺术性的一些图形符号,这些图形符号尽管会借用到文字符号,不过并不完全等同,而是一些更加简约、抽象与聚集的文字符号。文字符号并不一定以纯文字的形式应用到标志设计中,大多数还是以图形的形式来表达,因此文字符号的视觉表达非常重要,文字标志设计本质上就是图形符号的视觉表达艺术,其符号美就是最重要的艺术规律,次要规律是遵循结构设计上的图形紧凑与图形简练原则。文字符号既可以独立使用,又能与其他各种视觉传播物混用,其凝练美既能独立表现完整的符号没,也能装饰到其他视觉传播物。</p>