运动会标志设计

银老师的美术课

今年又是奥运年，2020年东京奥运会的标志会是A图和B图哪个呢？能说说理由吗？

从第一届（1896年）雅典奥运会海报到1913年由埃尔·德·顾拜旦先生构思设计的奥运五环标志，再到2016年里约奥运会标志。

每届奥运会标志不仅凝结了全世界人民对奥林匹克精神的向往，更浓缩了各个时代标志设计的风格。

今天我们就一起来品读小标志中的大寓意。

(按从左到右顺序解读）

图一（女孩比拟作女神阿西娜，手拿着一根橄榄树树枝给比赛赢家，象征着新与旧的联系。）

图二（它由5个奥林匹克环套接组成，由蓝、黄、黑、绿、红5种颜色。环从左到右互相套接，上面是蓝、黑、红环，下面是是黄、绿环。整个造形为一个底部小的规则梯形。最初的解释是五种颜色代表各国国旗的颜色，后来又将5个不同颜色的圆环解释为五大洲的象征。）

图三（里约热内卢奥运会会徽由三个连在一起的抽象人形手腿相连，组成了里约著名的面包山形象。会徽设计基于四个理念--富有感召力的力量性、和谐的多样性、丰富的自然性和奥林匹克精神。）

什么是标志？

标志，是人们用来识别和传达信息的象征性视觉符号，具有认识、象征和审美的功能。

标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。随着社会的发展，标志已在我们的生活中广泛应用。

仔细观察下面三届奥运会的标志，你从中都获得了哪些信息？

我想，或许你不能完全理解它们的含义，但你总能说出一些它想要传递给你的重要信息，例如举办地点、举办时间、地域文化等等。

这些信息通过什么元素传递的呢？

图形元素

文字元素

的确，标志设计中总是会有图形或文字。设计者通过对这些元素进行组合呈现出不同的组合形式。

我们可以将其归纳为：图形组合、文字组合、图文组合。

奥运会标志除了传递信息，更重要的是表达其体育精神和东道主的人文内涵。

具象、意象、抽象的表现形式虽各不相同，但每届奥运会的标志总能给人带来耳目一新的视觉享受，绝不会平淡无奇。

具象形式是对具体事物形态的再现。

意象形态则是以具体事物的形态为基础进行的概括、提炼、夸张等设计处理。

具象形式和意象形式创作的标志传达信息直观，具有明确的识别性。

抽象形态是超脱于具象事物的几何形、色块、线条等视觉元素的运用过程。

抽象形式的标志具有鲜明的形式感和现代感。

通过这段视频让我们一起去感受下它们各自的特点。

2008年，北京奥运会的标志你还记得吗？

设计者是如何在小小的标志里将中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素融为一体的呢？

通过这段视频我们一起去探讨下。

“中国印·舞动的北京”会徽设计综合了中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素，以印章作为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型似“京”字。会徽的字体设计采用了中国毛笔字汉简的风格，设计独特。（汉简书所特有的艺术语言表现为用笔大胆、随意、洒脱、毫无矫揉造作之弊，收放天成，笔趣恬然。）

标志设计中我们应从以下三个要素进行思考：

• 构思——力求巧妙、新颖、独特、表意准确。
• 构图——凝练、美观、适形。
• 色彩——单纯、强烈、醒目。

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