【一竡说】希芸护肤品为什么这么实惠?

一竡说

护肤品

希芸

产品

化妆品

费用

效果

成本

价位

价格

洗衣粉

关于护肤品，钱都花在哪里了？

决定化妆品价格的，不是产品本身的价格，而是品牌本身。护肤品是一种高情感投入的产品，不像洗衣粉那样，只需要把衣服洗干净就是个好的洗衣粉， 也不会对洗衣粉投入太多情感。而消费者购买护肤品，是带着要变得美丽的梦想与渴望来的，因而品牌的打造相当重要，要让消费者产生美丽的梦想。

我们以欧莱雅集团对外公布的2014年度财报为例，看一下化妆品公司的钱都是怎么花，怎么挣的。

我们可以看出：

· 欧莱雅集团的产品毛利率为71.1%。在这里，毛利率计算为:(销售额-销售成本)/销售额.

· 最多的费用为广告与推广费用，达到了29.1%，而与此相关的渠道，行政等管理费用也高达21.4%。这2顶加起来就占据了50.5%的费用。

可见，大多数的费用都贡献给市场推广和渠道，占了价格的一半50.5%。

我们来看产品本身，其实这部分成本是包含在销售成本里的，这里销售成本占据了28.9% 。因为这里的销售成本包括了产品中的原料，包材，生产制造，物流运输等费用。而与最终消费者有关的，只有包材和化妆品的原料，除去生产和物流费用，原材料这一部分成本在销售成本中占的费用就更低了。

有时候越贵越好也有不成立的时候，因为最终导致护肤品效果差别的，还是成分（和技术）的不同。因为各家公司所使用的技术不同，而你的皮肤所需要的产品也不同，因而不同品牌的化妆品中你会有最适用的。就比如有些人说烟酰胺美白不错，但有些人用下来没有任何感觉或者有刺激性。有些人用VC美白，效果很好，但另一部分人却表示没有效果爱不起来。所以， 配方中的成分及其所使用的技术与工艺才是导致护肤效果的决定因素。

总之：

同一家公司不同价位的护肤品，可能使用的技术，甚至配方都是一样的。因而不能说价位越高，产品越有效，要通过看成分表来判断。

不同公司的不同价位的护肤品，通常贵一点的用料会更好一点，但也不是绝对，因为大牌用普通原料卖高价的现象实在太多了。

所以说决定护肤效果的，不是化妆品价格的高低，而是功效成分及其所用的配方技术，以及产品与你的肌肤，环境的匹配程度。

护肤还是很简单的，只用对的，不用贵的。找到适合自己皮肤的产品就是好产品。产品的好坏取决于产品的成分表。

不要因为价位的高低而迷糊双眼。

还要始终坚信安全比效果更重要！

希芸护肤品，为什么那么实惠？

知道决定化妆品定价的一些因素之后，相信大家也能看明白，其实决定价格的大部分还是市场推广和渠道，而希芸不做广告，10年来都是靠口碑来传播，把大部分费用都放在产品研发生产上，不投入资金在对于消费者使用产品没有影响的广告上，而且羊毛出在羊身上，投入过多的广告意味着定价会提高，而希芸品牌是一个长线发展的品牌，希望每个人使用过希芸的人都可以从内心认可希芸，爱上希芸，并且长期使用希芸的产品，还可以分享给身边的每一个，让所有人都用的起，因为一款产品做的再好，定价高的话也只有少部分人能用的起，受益的自热也是少部分的人，自然也很难传播、分享。而且就算去追求潮流，追求“只要最贵、越贵越好“的理念，跟风购买了超出自己消费水平的护肤品，且不说买的护肤品是不是真的适合你的皮肤，你肯定也是舍不得去用的，一次就用那么一点点，护肤品不是万金油，只是起到辅助作用，所以还是很难有效果的，脸该干还是干，改有问题还是有问题，但是有希芸，品质保证，科丝美诗、科玛生产，药监局备案，价格实惠，良心的定在平民的价格所有女性都用的起，任性用，量到了，坚持用，自然皮肤越来越好。这也正是希芸的理念“让所有中国女性花最少的钱，用最好的护肤品”做一个性价比高的良心国货。