文案之基本方法的脑洞风暴

舒画清宸

　依旧是浓霾深深的烟青色，依旧是爸爸接了下夜班的我来上课，似乎跨越了时间的间隔，只是在拉长了上次课的节奏……

这次，儒雅的郑老师给我们讲授了《电商文案写作的基本方法》课程。听着老师妙趣横生、潇洒自如的讲授，我开始慢慢地复燃了当年的课堂感受。虽然顶着浓浓的困意，却也在努力地举着脑袋，拨动着慢时差的思维全力跟紧着讲授。

　　老师说，“虽然你们课本发下来了，但是，我们讲课的时间太有限了，想全部讲完，时间是根本不够。”那怎么办呢？所以，老师根据我们的需求精心为我们制作了适合我们的课件。

老师说，“你们现在听课，不用看课本，只管放心跟着课堂节奏走，知识章节都会涵盖其中，还可以灵活掌握与运用……”就相当于把我们众多的求知欲，放到老师那里去寄存，然后，我们跟着老师沐浴在知识的海洋里，满钵而归。

　　说到底，电商文案属于商务性质，就需要迎合市场的需求而生。市场需求的成熟度分为原生的最初阶段、发展的中度成熟阶段，以及非常成熟的第三阶段。

市场需求的所处阶段不同，对文案的需求自然不同。在原生市场时，作为创意形新生产品，就像初生牛犊闯世界，有广阔的挑战生机，亦有未鸣而终的夭折遭遇。此时，文案需要的是吸睛的开拓性。到了中度成熟阶段，产品已然被受众所熟知，发展状态良好，已经在稳健中热火朝天。这时，文案要深入受众的需求中深刻而细致地开辟独有特色。到了非常成熟的第三阶段，像极牛市的尾部高潮，那又需要什么样的文案呢？市场成熟，且面临饱和，自然需要把之前的特色深刻地固化在受众心中，成为经久流传的经典神话。

　　事实上，我一直觉得，做设计靠的是创新、创意的天分。但是，随着老师讲授的有序进行，我开始慢慢反思自己这样固步自封的认知观念。

相比较天份而言，设计更是一种技术能力，可以通过系统的培训和扎实的实战经验而来。也需要与时俱进，时常跨越之前的固有思维，时常自我革新脑洞风暴，以保持适量的敏锐感知力。

　　对于九宫格，是熟悉的不能再熟悉了。但是，对于用九宫格来梳理设计文案思路，是第一次被这样刷新视野。觉得原本那般高深莫测的设计方案，竟然可以如此罗列，彻底刷新了我的守旧认知哈。

在这里，老师带领我们实操了一款除螨加湿器的九宫格思考法。我们对关键词的思想是很随机、散漫的，各个方面和各类词汇都在各种随机的思绪中产生着。我竟然由除螨一词直接跨越到了医疗器械类，各种杀菌消毒字眼瞬间遍布脑海……而老师就举例各种引发性、带动性词汇，把我们这漫无天际的发散性思维拉回现场的主题上来。

那一刻，我们都脑洞大开着，对这样的场景填满了各种画面……

　　讲到五步创意法时，瞬间精神抖擞了起来。收集、消化、放空、灵机与初成的过程，像极了事物从无到有的发展阶段。正所谓，条条大路通罗马，也许是表达方式和形式上有所不同，而脉络中心却有相通之处。

但是，诸如灵机一动、灵感乍现，却不常有。所以，这类法子，大约才是天分的溺爱宠臣，不适合用于常规下使用。

　　看到这脑洞风暴，便又想起刚刚的九宫格，似乎余热未尽。这样的罗列，也很适合集体研讨使用。于是，又想到了筷子兄弟的故事。个人独木难成舟，必须要有团队的合作意识，一起齐心协力建筑大船。还要坚定同舟共济的信念，这样才可能茁壮长远地发展。

　　下午上课，是困意丛生的好时节。睿智的老师就在课程里，引入了一段特别燃的励志视频，瞬间把我们正要四处飘散的思绪聚拢了起来。

投入了专注的真情实感，最动人。那一刻，我被这个激情澎湃的演讲带进了他那百折不挠、激流勇进的画面里。四百万欠债，说不出、也不想说，因为知道抱怨没有用，因为相信一切靠自己。最终成功逆袭，跨界演讲。在那一刻，唯有感动与感恩挂于心间。感动他父亲的支持与鼓励，感动他这么多年的不放弃，感动他不断跨越、挑战不可能的极限。亦感恩于生命如此美丽，感恩于缘分如此奇妙……

　　当明媚的阳光，缓缓从窗外洒下时，我不由坚定地举起了手掌，稳稳地托住脑袋，与瞌睡拉开了持久战。能够沐浴在如此灿烂的阳光之中听课，极尽愉悦。但是，若是让四溢蔓延的困意由此切入，又不小心让脑袋沾上了桌边，还真担心就此枕着阳光入眠，就此长睡不起……

此时，当脑袋划过“枕着阳光，长醉不起……”时，仍然会有余味回荡呢。贴心的同位也很关心我，让我在课间休息时，赶紧小眯一下，补补精神。

这次，还和前座小高交流了一些时间，开始慢慢真切感受到了同学间的情谊。我俩扎堆聊的，那是一个极尽欢悦，笑语连连呀。从考试聊到孩子，聊到作业，聊到教育……

　　这个蚕丝被的文案，是新鲜而有趣的。然而，更吸引我注意力的却是老师这堂课的讲授。我感受到了老师课堂上的风趣幽默，还有对我们循循善诱的良苦用心。老师可以很轻松地捕捉到我们听课的兴趣点，然后再不露痕迹地引导、启发着我们的思维，带领我们去思索和感受。这样的学习印象是很深刻的，学用结合在了一起，更加适合我们这样的年龄阶段。很珍贵，很难得。

老师，您辛苦了！感恩您！🌹🌹🌹

　　从来不曾想后面的风光竟如此大好，阳光明媚，乐相受教……

但是， 忍不住地想说，文案，确实很烧脑呀。在这个思索环节里，我突然灵机一动，有了解题的分配方法。但是，上台后，脑袋竟然断片了，顿时一片空白。那真是无尽的尴尬与无语呀。同时，也学习到深思熟虑的重要性，暗暗叮嘱自己日后可不要再如此鲁莽行事。

老师说，写文案，要靠用心、用情和坚持才行。所以，放下心来，多听听自己的心声，随心去追逐和坚守，终究会迎来扑面花香时。加加油！

　　嘻嘻……盼了N久的书，终于来到啦。老师带着班委和同学们一起分发着课本。美美的同位，帮我领了出来，掩不住的美美哒～～

这次还转身和程班副聊了五常稻花香……程班副是妥妥的精致而优雅的美人，说话如春风细雨般和畅，满满滴美美滴视觉享受呀……同学间就是这么轻松与愉悦，说啥都自带欢乐效应……