历史哥佗布的事情

张津源

克里斯托弗·哥伦布发现新大陆是15世纪西欧航海家开辟新航路中最重要的航海活动。意大利航海家克里斯托弗·哥伦布，生于热那亚，公元1476年移居葡萄牙，曾向葡王建议向西航行以探索通往东方印度和中国的海上航路，未被采纳。1485年移民西班牙。1492年8月3日，奉西班牙统治者伊萨伯拉与斐迪南之命，携带东方君主的图书，率船3只，水手90名，从巴罗斯港出航，横渡大西洋，到达巴哈马群岛、古巴、海地等地，以后又三次西航(公元1493年、1498年、1502年)，抵牙买加、波多黎哥诸岛及中美、南美洲大陆沿岸地带。 新大陆发现后，欧洲国家开始大量向这里移民，英国，西班牙，葡萄牙这些传统海上强国不远万里携带长枪大炮试图征服这里，美洲大陆的原住民印第安人在与欧洲人的对抗中受武器条件的简陋而损失惨重，欧洲人步步推进，印第安人慢慢退到丛林当中，经过两百多年的征服与被征服，这片大陆基本完全为欧洲，为白人所有。



假如哥伦布当年偏航到了中国，他可能也会像他的意大利老乡前辈马可波罗那样被中国的天朝上国的繁华而吸引，开始游历这个东方神秘的国度，而中国不是原始落后的美洲大陆，中国人也不是从来与世隔绝的印第安人，所以，中国之山川，之财富哥伦布渴望之至，也绝对不敢幻想能靠几艘船几门大炮就能叩开中国的国门，那简直是自找上门，自寻死路的。



明朝时有很长一段时间海盗猖獗，还诞生了诸如郑芝龙这般大海盗，我觉得哥伦布不会有机会看见大明的海岸的。和朱棣说，建文帝在欧洲另起炉灶，养兵企图杀回中原，你说朱棣会不会带人杀到欧洲去？明朝有多强我就不说了，到了清朝，就是因为没有对手，才打的瞌睡，一睡200年过去了。别说什么侵略征服，他们来也就是海盗级别，说不定被什么沿岸商人组织的民兵给打翻。



上面这些是哥伦布的介绍，我感觉很好，所以翻了翻看到的有哥伦布的介绍，和哥伦布那些年做的事情。

 下面是李佳琦的介绍。 其次，如果你真的就把它单纯地当做一个“卖票”行为来看的话就显得有点儿天真了，片方之所以选择李佳琦的直播间，看重的不是他的销售能力，而是他的影响力与流量。

昨晚《南方车站的聚会》主创现身直播间时，直播间观看人数高达636万人，直播互动量超过了3500万，这其中除了不少因胡歌桂纶镁而来的粉丝，绝大多数是李佳琦直播间自身的流量。作为直播界的顶流，这相当于一场百万级曝光的宣发，一场超大规模的“线上路演”。

同时，由于李佳琦在双十一后自身的话题度，基本上这个直播间稍微发生一点事儿都很容易变成新闻头条，更不用说主演之一的胡歌本身就是国内极具粉丝号召力的演员。所以昨晚直播结束，#李佳琦捏胡歌肌肉#、#胡歌武汉话模仿李佳琦#等诸如此类的热搜很快就被安排上了。这种新闻的话题度，远比一场电影发布会来得更多、更猛。

这种直接的、高话题度的曝光对于影片本身的知名度扩散是非常有效的，尤其对于一部“文艺片”而言，而影片的热度则直接影响排片的结果。

根据灯塔数据，在10月6日多部电影开画的情况下，《南方车站的聚会》仅略低于好莱坞动作冒险大片《勇敢者游戏2：再战巅峰》。



李佳琦会带电影宣发走进新时代吗？

昨晚刁亦男在李佳琦直播间曾发出感慨，自己刚刚看直播时还跟法国负责宣发的同事介绍这种直播卖票的形式，对方表示惊讶和赞叹，“这在法国是很多年后才会发生的事情”。

的确，剧组走进直播间对于宣发而言是一次飞跃。传统的电影宣发中除了各种物料投放，最重要的就是上映前的路演，简言之就是主创走进电影院跟媒体、观众进行交流，目的就是让影院多排片、媒体多报道、观众多在朋友圈说几句好话。

但主创人数是有限的，时间也是有限的，所以能跑的地儿也是有限的。

演员张译曾在知乎相关问题下写道：“‘北上广深重武成杭’，是业内的一句老顺口溜儿，北京上海广州深圳重庆武汉成都杭州这八座城市，因其文化集中、经济繁荣，是电影的‘票仓’，也就成了宣传的重镇。大多数路演会以这八座城市为圆心，辐射周边地区……总体下来，十多座城市，而路演的周期也就是上映前的十天左右，所以行程是非常紧张的。”



但是这种传统的路演形式在如今这个时代显然已经非常落伍，一家影院能坐多少人？一个剧组一天又能跑多少家影院？其次，近几年电影观众已经出现下沉趋势，不止大城市小镇青年已经渐渐成为影响一部电影票房成败的关键因素。显然线下路演是无法兼顾到这部分“新兴票仓”的。这样看来，线下路演反倒像一件吃力不讨好的事儿。

而这些“痛点”恰好都是“线上路演”的优点。

淘宝直播本身具有海量稳定的受众，而且不受地域限制，在头部主播的个人影响力下，电影主创其实就像参加了一场半小时的“直播综艺”，而且不用顾虑综艺中各种关于“宣传”的限制，在这里你可以尽情宣传你的电影，因为名义上你就是来“卖票”的。

看着李佳琦和薇娅所制造的各种“天文数字”，不少媒体就此推断“电影宣发将就此走入新阶段”。但老实说，我对这一结论是打问号的。

无论“《受益人》x薇娅”，还是“《南方车站的聚会》x李佳琦”，这两个案例都是“头部游戏”的例子。

薇娅和李佳琦是目前直播界的顶流，他们的直播间带有天然的流量，某种程度上这种宣发效应来自于他们自身的影响力，而非“直播卖货”这种形式。如果换一个二三线主播，恐怕宣发的效果将大打折扣。

同时，这种“线上路演”对于主创而言也是有要求的。当形式转为“线上”，原本线下路演时影迷“见真人”的冲击感与兴奋感就失去了，“屏幕里的明星”就完全需要靠自身的表现力与吸引力来影响宣发的效果。

之前的案例中，《受益人》的主演大鹏和柳岩本身就是网感很强的明星，尤其大鹏经常演喜剧，幽默在直播中是非常“讨喜”的特点。而《南方车站的聚会》中胡歌的号召力自然不用多说，所以这两个成功的“线上路演”基本上都是“顶级配置”。其他电影想要复制恐怕也没这么容易……

或许对于电影来说，这不一定百试百灵，但对于背后操刀这一切的阿里巴巴来说，这却是一件充满机遇的好事。

“线上路演”其实是阿里旗下灯塔×淘宝直播联手的一款名为“冲击播”的产品，相当于阿里把自家电影宣发平台与直播平台打通了，不仅可以给自己的直播平台接活儿、宣发平台导流，还能给自己的票务平台导流，真可谓一举多得。在李佳琦卖票直播结束后，阿里影业正式宣布灯塔×淘宝直播的全面打通，淘宝直播主播后续将相继入驻“冲击播”宣发平台。



但既然是阿里系的产品，会不会以后这招儿只有阿里系投资的电影才能玩得好呢？这都不得而知，唯一可以确定的只有一点：宣发永远都是锦上添花，票房能打与否还得看实力。 哥伦布和李佳琪，两人不顾一切的对比

一样的经历。