新媒体时代，我们如何做好新闻宣传

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　　11月30日上午，全体学员聆听了上海教育新闻宣传中心策划部主任——洪卫林的讲座《媒体认知与宣传策略》。讲座由道真自治县忠信小学校长刘宏江主持。

　　洪卫林老师围绕新闻宣传，分别从新媒体时代，新在哪里？如何做好选题策划和主动宣传以及如何做好舆情应对三个方面与大家进行了交流。

　　

　　洪卫林老师以什么是媒体，什么是新媒体的问题展开，详细介绍了媒介的七大功能，即监测社会环境、协调社会关系、传承文化、提供娱乐、教育市民大众、传递信息和引导价值观。新媒体时代，内宣和外宣打破界限不分家，内宣应有外宣报道思维、内宣应有舆情预判意识、内宣和外宣是有机统一体。

洪老师指出，当前教育系统宣传工作存在主动策划主动宣传意识不强、对网络新媒体认识不深和同媒体打交道能力不足的问题。他说，学校要进一步完善新闻发布制度，要切实做到宣传工作和业务工作“同步署、同落实”。

　　洪老师结合上海市高考改革新闻发布工作的案例，具体分析了新闻发布的六个注重，即注重组织领导、顶层设计、整体规划、高效协作、组织动员和把握时效性。洪老师就中国网友关注度较高的教育舆情状况作了分析，并就教育舆情的特点作了详细阐述，对舆情应对原则作了介绍。

　　讲座结束后，刘宏江校长与大家分享了自己的学习体会。他说，洪卫林老师深入浅出的讲座，对学校的新闻宣传工作具有非常重要的指导意义。他表示，回去以后将会加强新闻舆情工作，完善学校新闻发布制度，切实做好宣传工作。