旧事秘闻3 王志纲如何策划大甘孜旅游圈？

长江

多年前，我对甘孜脑子里是一片空白。但2003年那一年，我先是在成都看了一场甘孜州巴塘县举办的巴塘弦子文艺演出，这场演出很有地方特色，我当场采访了县委书记刘志东。不久，甘孜州副州长张平森来成都出差，我又抓住机会采访了他，对全州面上情况有了一定的了解。再后来，应甘孜州委州政府的邀请到甘孜州采访，我和王志纲与州委书记刘道平同行，同乘一辆小车前往，车行一路，采访一路，我向刘书记提出了不少问题，刘书记都一一作了回答。接下来，在甘孜州跑了18个县，行程4000多公里，对甘孜州的州情就有了更多切身的了解。

甘孜州历史上称为康区。康区是藏族三大方言区之一，也是藏族传统的三大历史地理区划之一。甘孜州位于四川省西部，青藏高原东南缘横断山系的高山峡谷，川、藏、滇、青四省区交界处。东西方向既是西藏高原向川西平原的过渡地带，同时也处于藏汉过渡地带，是一个十分独特的文化地理单元。由于该区域历史上是民族迁徙流动、多种文化交汇融合的走廊地带，民族关系和文化源流错综复杂，造成了民族支系众多并保留大量古老而独特的社会文化形态。费孝通称“这条走廊正处于彝藏之间，沉淀着许多现在还活着的历史遗留，应当是历史与语文科学的一个宝贵园地。”该区域是目前我国民族文化原生形态保留最好、历史积淀最丰富的地区之一，具有极高的民族、语言、历史、考古等科学研究价值。

甘孜州府康定因一首《康定情歌》而蜚声海内外。除康定情歌文化吸引大批旅游者外，甘孜州还有康巴文化、藏族风情、格萨尔英雄史诗等人文资源和丰富的生态自然资源。比如：州的东部有贡嘎山国家级风景名胜区、千碉之乡美人谷；北部是康巴文化区，有“雪域文化宝库”德格印经院、格萨尔王诞生地阿须草原、太阳部落等等，荟萃了五大教派名寺；南部有香格里拉生态精品旅游区，主要有稻城亚丁、中国西部太阳谷、香巴拉乡城、“藏东第一圣湖”措普湖等。如此丰富的历史文化和生态自然资源，使甘孜州成为川藏滇三省区联手打造的中国香格里拉生态旅游区的核心区，它是与丝绸之路媲美的“集中了中国西部最好的自然生态景观和人文景观”的“世界级旅游绝品”——茶马古道的中心，是历史上民族文化的走廊，是中国人文、生态旅游第一州。

甘孜州是一个出独家新闻的地方。我从甘孜州采访回来后，撰写了《打造生态旅游第一州——甘孜州委书记刘道平访谈录》 、 《激情与理性碰撞谱写的天籁之音——王志纲策划大甘孜“香巴拉”启示录》两篇重点深度报道，在《中国房地产报》上以大版面显著位置刊登发表。

斗转星移，往事如烟。十多年过去了，往事在逐渐淡忘，但甘孜州给我留下的深刻印象仍清晰在目，特别是王志纲策划“大甘孜旅游圈”这件事尤其记忆犹新。

王志纲何许人也？经营城市理念创立者，著名策划家，致力于开拓经营城市和区域经济发展战略策划领域，并大展身手，创造出诸如九九昆明世博会、天津海河开发、西安曲江新城、云南丽江、大成都发展战略策划等一系列新的经典与传奇。

2003年7月下旬至8月上旬，甘孜州委州政府邀请王志刚工作室和我以及其他部份新闻媒体记者，到甘孜州进行实地考察、采访报道。我作为其中一员，见证了王志纲策划“大甘孜旅游圈”的考察过程，也触摸到了王志纲策划思维的心路历程。

我们考察、采访的整个行程都由甘孜州委副书记泽波陪同；在这个过程中，王志纲与甘孜州、县领导一直在进行双向交流的激烈碰撞；同时，王志刚还与甘孜的自然景观进行着灵与物的激情对话。用王志刚的话来说，这是在进行信息的交流与沟通，是一个吐纳的过程，吐纳之间，可以悟出事物的真谤谛。

我们在丹巴兴趣盎然地参观了藏族民居建筑雕楼。王志纲特别详细地深入了解雕楼的历史文化背景，仔细观察雕楼的建筑风格和特点。他从雕楼联想到江南六镇民居，联想到欧洲家庭式旅馆，提出可以把丹巴雕楼做试验，开发藏族民居风格的家庭式旅馆。

我们来到炉霍、甘孜、德格等康巴人聚居的地区，看到康巴人具有美国西部牛仔式的剽悍，但又浪漫，能歌善舞吕，懂得休闲娱乐，尤其是每年七八九三个月都要耍坝子，非常具有民族特色。王志纲对此产生无限遐想，他提出在炉霍狂欢节的基础上，把甘孜地区不同风情的七八个县一起整合起来，搭建起一个超级平台，搞成整个康巴地区的康巴狂欢节，每个县一个主题各有各的风情，形成黄金旅游线，让游客二三天耍一个坝子，一个月都耍不完。这样就把游客吸引来，留得住，形成比内蒙古拉达慕更精彩的品牌旅游旅游精品项目。

我们途经白玉到理塘之间100多公里的原始森林，了解到面积比东北大兴安岭还大，物和极其丰富，可与俄罗斯森林媲美。王志纲的头脑立即设计出一部森林交响曲：每隔十公里左右设一个驿站，让人骑马，可以住，可以玩，甚至开展森林浴。让人真正亲近自然，享受投入大自然怀抱的快乐。

我们来到甘孜州府康定，考察了城市建设情况。王志纲根据城市环境资源情况，提出四条建设性意见：一是利用康定地处高原，气温不高，几乎没有高山反应的优势，把康定打造成避暑之城；二是利用穿城而过；坡度高达三四十度的瀑布河，对水流、河岸、桥梁进行重新规划设计，打造成瀑布之城；三是利用丰富的温泉资源，将避暑、会议和休闲、疗养结合起来，打造温泉之城；四是利用康定城旧城改造和新建康定县城的机会，新旧功能互补，打造卢森堡式优美精彩、独具特色的康定文化之城。

我们最后来到“蜀山之王”贡嘎山海螺沟冰川森林公园。我们泡在二号营地温泉里，放眼远眺森林和雪山，十分愜意。王志纲看到这里比欧洲的雪山更美，改变了四川不能搞雪山旅游的看法。他认为海螺沟有冰川、森林、温泉三大稀缺资源，但是开发很不充分，提出整个开发需要提升品质，尤其是温泉资源开发，应瞄准高端市场，做五星级，做到极致。

通过感性积累，交流碰撞，王志纲迅速把握了甘孜州个别方面个别项目的个性特征，但整个大甘孜旅游的发展战略应该如何确定呢？

王志纲从众多纷繁复杂的感情认识中跳出来，明确提出，大甘孜旅游的发展战略是打造本土特色、原汁原味的“香巴拉”。

在甘孜州旅游发展战略研讨会上，王志纲把形成“香巴拉”的思维过程进行了精彩描述：

所谓“香巴拉”，是藏语，意即神仙居住的地方，人类心灵的家园，人们向往的胜地。“香巴拉”是康藏地区的本土概念，经外国人翻译，出口转内销，变成香格里拉。“香巴拉”是香格里拉的本源，是根，是原汁原味。打造“香巴拉”，就是返璞归真，回到原头。甘孜和云南的丽江同属于大香格里拉旅游圈，云南做香格里拉的文章已经很绝了，再提香格里拉，永远是老二，且无个性特色。甘孜州回到回原，就是实现创新和超越，打造出有独特个性和魅力的整体品牌形象。甘孜州作为拥有巨大生态资源宝库和丰富独特历史文化遗留，尚待天发的处女地，就是一处真实的现代香巴拉。

甘孜州通过打造“香巴拉”，将全州所拥有的生态资源和人文资源整合起来，形成高品拉的大甘孜旅游圈，会使甘孜州成为令人向往的旅游胜地，人间天堂。随着旅游业的发展，城市化进程也会加快，加速形成“一群两中心”的城市格局，从根本上改善甘孜州的贫困落后面貌。打造“香巴拉”是甘孜州旅游带动城市化的着力点和突破口。

王志纲认为，旅游要搞竞合，不要搞竞争。香格里拉是一个区域，不是哪一家的，四川甘孜与云南丽江、中甸，同属于大香格里拉旅游圈，可以互为客厅和后院。要借鸡生蛋，借机造势，从甘孜稻城到云南丽江仅100多公里，丽江每年有上百万游客，打通两省交界道路后，引过来三分之一就不得了。香巴拉和香格里拉双品牌同时存在，形成竞合关系，花开两枝，争奇斗艳，反而有利于做大做强，共同发展。

同时，甘孜州打造“香巴拉”品牌形象，也要处理好与相邻的阿坝之间的关系，应遵循的原则是：不似阿坝，胜似阿坝。黄龙、九寨沟是独奏曲，云南是三重奏，甘孜则是一部交响乐。甘孜的开发要求更高。

王志纲还认为，甘孜州东部的丹巴、康定、泸定、海螺沟离成都仅三四个小时车程。全国各地游客通过成都中转，很快就到了甘孜。也可从云南丽江进入甘孜，从成都返回。甘孜州应抓住实施香巴拉发展战略的机遇，主动地把自己纳入大成都经济圈，借势发展自己。

王志纲的理论和思路，令甘孜州县领导们耳目一新。甘孜州委书记刘道平称王志纲为甘孜州提出的打造“香巴拉”的发展战略是“智慧性设想”。

当时，甘孜州在旅游开发上已经作出了积极努力，打造出一批省级、国家级著名景区景点，“大甘孜旅游圈”已经基本形成。通过王志纲的策划，“大甘孜旅游圈”概念得到进一步的丰富和提升，旅游品牌打造更加集中有力，显著推动了甘孜旅游整体提档升级的前进步伐。今天，甘孜旅游已经突飞猛进，更多景区闻名遐迩。王志纲策划“大甘孜旅游圈”所做的努力和贡献，是甘孜州旅游发展历史上浓墨重彩的一笔，至今仍然令人难以忘怀。