时间：1955年 地点：美国 人物：休·海夫纳 被众多美人环抱相信是不少男人的梦想，放在中国古代，往往都是皇帝才能享受的待遇。 然而在60年前的美国，有一个人却能享受到中国古代皇帝般的待遇，他就是花花公子的创始人——休·海夫纳。 休·海夫纳出生于1926年4月9日，海夫纳出生于伊利诺伊州的芝加哥，他毕业于塞尔小学，斯坦梅茨高中，然后作为一个在美国军队服役。 ▲ 13岁的海夫纳 1944年，他毕业于在伊利诺伊大学Urbana - Champaign分校，毕业后，海夫纳开始撰稿人的工作，在这期间生活拮据。 在22岁的时候，海夫纳迎娶了他的第一任妻子，由于事业不成功，当时又处于二战刚刚结束的时期，两人的婚姻关系开始出现裂痕。海夫纳意识到自己正在重蹈父母的覆辙，过着索然无味的生活，承受着来自工作、孩子的压力，于是他决定做些改变。 1953年，27岁的休·赫夫纳拿着几千美元，开始在自家的厨房办《花花公子》杂志的时候，当时他还不知道《花花公子》试图树立的成功男性的生活方式，有一天会以一只兔子而不是一个风流倜傥的绅士作为最主要的代言人。 那年秋天，海夫纳向亲友借了8000美元，花500美元买下梦露半裸照的版权，创办了《花花公子》，没想到的是这本创刊号卖出了5万多册的奇迹。 要知道，当时的美国从来没有一本以展现女性裸体为主，围绕着性、爱、生活品味的男性杂志。《花花公子》的出现赢得了一大批男性用户的认可，15个月后，《花花公子》每期销量直线上升，达到30万份，从此一个商业帝国开始建立。 恰巧的是，在《花花公子》出版的这一年，赶巧赶上了美国经济复苏、年轻人反叛思潮涌现，这本成人杂志迅速火遍美国，成功跻身美国杂志界一线品牌。 也就在那时候，海夫纳开始有意识的打造自己的个人形象。他就把自己成功包装为一个快乐的花花公子，一个最懂得享受美酒和美女的男人。 他最初的目的很简单，就是要创办一本有“性”内容的主流男性杂志，然而他却引领了美国的性解放。 在当时，每期《花花公子》都有一位花花玩伴的特写，采访、虚构的文学作品和经典花花公子艺术介绍。一些著名模特如纳奥米·坎贝尔、辛迪·克劳馥，以及好莱坞明星莎朗·斯通、金·贝辛格都曾上过杂志封面，而且以此为荣。 甚至现任美国总统曾经都登上过花花公子的封面。 在其后的几十年，美国年轻人的理想除了变成超级英雄，已经变成：“要像海夫纳一样享乐。” 他最多可以同时和七个女性维持关系，他穿着丝绸睡袍接受采访的时候还说：“这令我名声不好，同时也会带来冲突，因为女孩们并不都是相处融洽。因此我决定缩减规模，最后剩下三位非常特别的美女。” 最关键的是，这三位女郎还对海夫纳奉若神明，称赞他的聪明才智。 在美国洛杉矶日落大道的尽头，他有一栋著名的豪宅，占地6英亩，有着硕大的游泳池、人工岩洞、大型鸟舍和动物园，专门用来过纸醉金迷的享乐生活。 花花公子豪宅，那是个无数名流和富豪想去寻找开心的地方，那里有不停更换的性感女郎们穿着无肩带束腰、黑色连裤袜、法式袖套和兔耳朵的兔子装，一同尽情玩乐。 在这座豪宅里，客房的家具少的可怜——只有床、镜子做成的天花板、以及一部电话，享乐有这些足够，曾经猫王在自己的专属房间里同时睡了8个兔女郎… 可以说，每个男孩的青春期里，都住着一个兔女郎。而海夫纳与他标志性的深红色睡袍，成为无数女人趋之若鹜的目标。 但还是要说，如果你认为《花花公子》只是一本“色情”杂志，那就错了。在很多严肃题材上，《花花公子》同样有涉及。 这是一张拍摄于1966年的照片，照片中这位美国大兵叫丹·莫尔，此时他正在越南，美军正在那里陷入战争泥潭。他手里的《花花公子》杂志是他妻子寄来的，同时寄来的还有一些巧克力片饼干。 这张照片反映出在上世纪60年代，《花花公子》在越战中受欢迎的程度。甚至有人认为，越战就是《花花公子》之战……虽然美国没能真正打赢越战，《花花公子》却打赢了属于自己的这场战争。 上世纪40、50年代，美国其实有不少男性杂志，美军内部也有一些杂志，为什么最后真正在美军中大红大紫的是后起之秀《花花公子》杂志？寻找这个问题的答案，还需要看看当时美国的社会背景。 二战结束后的50年代是美国人其最“惬意”的时期。这时候，冷战还未进入白热化阶段，美国年轻人已经进入“享乐主义时代”，流行文化有了极大的发展：爵士乐、好莱坞、科幻文学、漫画杂志…… 然而，这个“黄金时代”却因为美国人陷入越南战争的泥沼而过早地结束了。在那个时候，很多美国年轻人刚刚在美国这个安乐窝里享受着各种欢愉带来的快乐，突然就被越南战争打断了，被派往阴暗潮湿的越南丛林沼泽，跟神出鬼没的北越游击队厮杀。 对于此阶段美国国内的大环境，可以说一点都不太平，政治动荡、思想混乱、民权运动、反战运动。持续时间最久的海外战争、损失巨大完全超乎想象。60年代，《花花公子》被当时的激进的文化运动推到了浪尖之上，成了一面大旗。在当时，选择成为《花花公子》的读者，就意味着接受了一种现代的反传统的生活方式。 然而，超出创始人休·赫夫曼预料的是，《花花公子》在与文化和享乐毫不沾边的越南战场受到了美军士兵的狂热追捧！《花花公子》成为美国大兵们消遣娱乐的必备佳品！甚至成为很多士兵的精神支柱！ 正所谓“失去了才知道珍惜”，长期驻外作战的士兵，对于本国穷奢极欲的享乐有着无限的憧憬和向往！ “品味高尚”、“乐而不淫”是《花花公子》对自己的定位。一方面，《花花公子》不爱刊登当红明星的裸照。这与二战时期的杂志有着本质性质的区别，他们的裸照全部是由星探挖掘的面容姣好、身材火辣的新人，很多美国大兵看的很起兴，但是的确完全叫不上名字。 另一方面，《花花公子》着重打造照片的场景感。致力于还原出闺阁少女，最自然，最本源的生活场景。仿佛这些照片都是在生活中无疑抓拍的。这种色情中透着纯洁的清新感，丝毫没有脂粉气的照片，让美国大兵们耳目一新，仿佛这些叫不上名字的女孩，就是邻家的少女，亦或是高中的同学。 1966年，海夫纳了解到《花花公子》在越南战场上受到军人热捧，专门派遣年度“兔女郎”乔·科林乘坐武装直升机前往前沿阵地劳军。 在读者回信部分，《花花公子》还为前线部队提供了一个论坛，士兵们可以就军队中的冲突、公正、毒品、种族和同性恋等问题表达自己的看法。 同时，这一论坛也给远离前线的美国人一个难得的窗口，让他们得以窥见前线士兵的真实经历，以及遍布军事基地的《花花公子》的兔子标志。一时间，越南战场上的美国大兵个个都变得嗷嗷叫，他们越发的期待新的《花花公子》杂志，还有随之而来的“梦中情人”的书信，这种热情甚至超过了对家书或补给物资的渴望。 最令人意想不到的是，为了表达对《花花公子》的喜爱，士兵们把杂志上的兔子吉祥物和礼服白兔LOGO的标识，绘制在飞机、直升机和坦克上。 他们把标识融入到徽章设计中，在无线电呼号和单位别称里加上“playboy”。使用《花花公子》的符号，是对整齐划一的军营生活的小小反叛，也证明了杂志对士兵的生活和士气的影响。 ▲ 花花公子的logo喷上了战斗机 ▲ 营地随处可见的“兔子”标志 1972年，当越南战事进入尾声的时候，《花花公子》凭借越战销量一路飙升，发行量达到了惊人的单期700万以上。那个醒目的礼服白兔LOGO成为著名的文化符号风靡全球。 在越战后，海夫纳的《花花公子》同样“参与”了很多场美国的军事行动。比如，海湾战争、阿富汗战争和伊拉克战争中，海夫纳都发动了兔女郎去一线部队表演、交流的活动。 后来到了1998年，由于互联网的普及，士兵们能更迅速获得免费视频和照片，加上反色情游说者的多年抵制，自1998年，《花花公子》销售额下降了86%，在军队中的读者群也逐年缩小，而且，近些年《花花公子》、《阁楼》这类成人杂志被美国军方禁止在基地报摊上销售，理由是此举有助于控制军中的性侵问题…… 2013年，美军决定永久撤除掉其曾订阅的891本杂志，相当于其订阅所有杂志的33%。《花花公子》也在其列，这不仅预示着这本杂志已经被时代所淘汰，也表明这本曾经被派驻在海外的美国大兵视为“精神支柱”的杂志已经难再担负起这个角色。 今天《花花公子》杂志已经淡出了我们的视野。70年代的极盛之后，《花花公子》在世纪末的销量大幅下滑。这迫使推崇高端生活方式的《花花公子》拓展其其他实体周边业务。 如今，服装、化妆品、珠宝饰品等业务，已经成为了花花公子品牌的主要赢利点，原本重要的杂志业务早已大不如前。 2017年9月27日，休·海夫纳去世了，享年91岁。 他的离世，也可以说是一个时代结束了。 资料来源 · https://www.sohu.com/a/247790718_479136 · http://baijiahao.baidu.com/s?id=1579926809130860339&wfr=spider&for=pc · http://mini.eastday.com/mobile/170930072744131.html# · http://www.sohu.com/a/163437908_440509