醉美风光、醉醇风情、醉特风物的连城民俗文化旅游—在福建连城县朝天岩八盟圣会暨民俗旅游文化节致辞

罗时平

醉美风光、醉醇风情、醉特风物的连城民俗文化旅游—在福建连城县朝天岩八盟圣会暨民俗旅游文化节晚会致辞

                      （2019年10月19日）

                                  

                                  罗时平

       尊敬的各位宗亲、各位嘉宾、父老乡亲们，大家好！

        很高兴参加今年的连城八盟圣会暨民俗旅游文化节，因为儒畲是我的家乡。大清康熙禁海迁海，我的祖宗罗兆冠从儒畲村迁往江西上饶，经过近300年繁衍，到我这代，是第九代。所以，我应该来为家乡的圣会文化节站台祝贺。

        大清乾隆时期儒畲就是连城县的一个著名乡村。乾隆二十二年（1757年）四月，儒畲村一个在衙门做文书名叫罗卯的人，找到连城原知县梁弻书，请县长大人为儒畲罗氏族谱写序。这个梁县长很开通也很有见识，他非常乐意地说：此美举也，何不可哉？于是梁县长以与罗卯对话的形式写成了《儒畲罗氏族谱序》，梁县长在《谱序》中写道：儒畲“虽偏壤哉，然有田可耕、有山可樵，此闾而居在不下二百余家，风气尚近敦朴，且中人士诵读不辍，前膺岁荐者有人，近膺选拔者有人，现列膠庠者十余人，书香犹然馥馥也。”感谢这位梁县长，是他记述下来的这段文字使我们现在能够感受到262年前儒畲村的人文景象。

        2013年我看到梁县长的这段文字记载后，立马从江西上饶驱车6个多小时来到儒畲探寻祖宗的踪迹，2015年我又第二次来儒畲，今天是第三次来儒畲。三次回乡，在我眼中，连城儒畲，天生丽质，山好水好，文化深厚。这里春可踏青，夏可摘果，秋可赏叶，冬可登高。这里红古交映，人文厚重，民俗浓郁，别样风情。尤其是今天，何其有幸，躬逢盛会，高朋满座，胜友如云，处处彰显儒畲这个历史文化名村传承历史文脉、开发民俗文化、发展乡村旅游的特殊优势。

        连城八盟依托资源举办民俗旅游文化节，这是一种高层次的旅游文化活动。它一头牵着农民、一头牵着市民，一手托着农村、一手托着城市，一肩挑着一产、一肩挑着三产，着力绘就了“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的乡村旅游蓝图，满足了游客“求新、求异、求乐、求知”的心理需求，是我国旅游发展潜力最大、带动性最强、受益面最广的新兴产业。

        当前全国民俗文化乡村旅游群雄并起、逐鹿乡村，连城民俗文化乡村旅游要异军突起、形成产业、做成品牌，就必须整合资源。旅游产业有一个现象：这就是发展的关键不在于资源，而在于资源整合。横店旅游业没有资源，但它会整合，横空出世，整出了一个影视城。旅游产业就是这样：一流水平整合别人资源；二流水平整不了别人，别人也整合不了你；三流水平被别人整合。

        连城发展民俗文化乡村旅游怎么整合资源？

        第一、梳理文脉。一个区域旅游景区想在全国脱颖而出，必须先知道“我是谁”。这个“我是谁”就是文化个性。连城历史文化资源丰富多彩，要把连城的文化资源转化为文化产品，形成经济效益，就必须理清文脉，找准个性。

        第二、提炼主题。云南有个中甸县，游客门可罗雀，改为香格里拉这个主题后，游客就蜂拥而至了。当前，养生、养性、养神的主题，动人、动情、动心的主题，第一、唯一、专一的主题，应该是主题提炼的最好选择。

        第三、文化创意。发展文化旅游，需要文化创意。什么是文化创意？就是把熟知的东西陌生化，把普通的东西神奇化，把简单的东西美丽化。有了陌生化、神奇化、美丽化的创意产品，就一定能引领络绎不绝的游客。

        第四、借力名人。唐代诗人崔灏是河南开封人，他写了一首《黄鹤楼》；唐代王勃是山西河津人，路过南昌写下《滕王阁序》；北宋范仲淹是江苏苏州人，写下了名篇《岳阳楼记》，这三个名人把江南三座楼造就成了著名旅游胜地；雨果的《巴黎圣母院》更是成就了一个世界级旅游胜地。连城要“依名山、靠名水、请名人、出名作、扬名气”，这样就能达到崔灏、王勃、范仲淹、雨果造就旅游胜地的效果。

        第五、品牌传播。要把整个连城当作一个大观光园、大健身场、大度假区来全盘谋划、系统设计，让连城的风光风貌美起来、山山水水动起来、景点景观活起来，旅游产业大起来，打造出“千年乡村看连城、好玩乡村到连城、度假乡村在连城”的旅游品牌。在此基础上，从内容到衍生、从线上到线下、从软件到硬件紧紧围绕民俗文化乡村旅游，用“连城声音、全球回响，连城元素、世界表达”的理念覆盖每一个旅游端口，旅游客群分布在哪儿，旅游品牌传播的触角就延伸在哪儿，把连城醉美风光、醉醇风情、醉特风物奉献给全国和世界。

        衷心祝愿2019八盟圣会暨民俗旅游文化节圆满成功。

        谢谢！

 

        罗时平系江西省政府特殊津贴专家、北京工业大学文化创意产业研究所兼职教授、上饶市人大常委会专家组经济专家、上饶市政协经济顾问、上饶市委党校原副校长、教授。