[拔丝学堂]12:一首好歌的价值

罗新

<h3><b style=""><font color="#808080">北大84级微信群的“周末讲座”又来了。这一期,我们请来了84经管系校友陈戈。他要分享的题目是“一首好歌的价值”。</font></b></h3><h3><font color="#167efb"><br></font></h3><h3><font color="#167efb">陈戈,1988年毕业于北京大学经济管理系,后赴美攻读金融硕士学位,毕业后曾从事金融行业,目前全心投入音乐产业。</font></h3><h3><font color="#167efb"><br></font></h3><h3><font color="#167efb">1、于1995年操作了一个很有影响力的事件——首次把崔健带到美国去巡演,得到各国媒体的广泛报道。</font></h3><h3><font color="#167efb"><br></font></h3><h3><font color="#167efb">2、2005年9月与姚明共同投资创办了巨鲸音乐网,任CEO。这是中国首个最大的正版音乐下载网站,并曾与谷歌合作,推出了谷歌音乐搜索,开创了中国在线音乐正版时代。</font></h3><h3><font color="#167efb"><br></font></h3><h3><font color="#167efb">3、2016年4月正式出任唱吧首席内容官。全面负责唱吧的内容及艺人管理及国际战略。现任唱吧首席内容顾问。</font></h3><h3><font color="#167efb"><br></font></h3><h3><font color="#167efb">4、北京普涞音乐经纪公司执行董事。曾签约合作管理艺人包括崔健、罗大佑、张亚东、汪峰及Jessie J., Polina Gagarina等。</font></h3><h3><font color="#167efb"><br></font></h3><h3><font color="#167efb">5、MusicMatters HK, MIDEM, Musexpo LA 等国际音乐产业大会常年邀请担任论坛嘉宾。从 2001 年起,在北京大学文化产业研究所做嘉宾及授课老师。 并在诸多音乐比赛及节目中出任评委,包括湖南电视节目“歌手”。</font></h3><h3><font color="#167efb"><br></font></h3><h3><font color="#167efb">6. 现任AllSaints Music Group 的联合创始人,由中国3大手机厂商公司联合投资,负责全球音乐业务战略及团队建立,和全球音乐产业版权及合作。</font></h3> <h3><b style=""><font color="#b04fbb">下面就是他的讲座内容。</font></b></h3><h3><br></h3><h3>近年来音乐产业蓬勃发展。</h3><h3><br></h3><h3>2018年中国第一家音乐上市公司腾讯音乐市值2000亿,是中国所有上市影视公司市值总和的两倍。下一步还有网易云音乐,太合,唱吧,摩登天空等都会上市。太合和唱吧都是我们北大系的。音乐产业的基础是一首歌,一首好歌价值很大,版权收益可以达上亿美元。最近音乐版权基金兴盛,投资音乐版权的P/E也达16倍了。此外个人投资音乐版权平台也越来越大。</h3> <h3>太合音乐的老大钱实穆,唱吧的陈华,海洋音乐并到腾讯音乐的谢国民都是我们北大系的。</h3> <h3>基本上所有重要的互联网平台如腾讯阿里谷歌亚马逊,科技公司如苹果华为等都必须有自己的音乐服务。落地有各种地域经济音乐节,音乐小镇什么的。</h3> <h3>音乐版权资产价格越来越高,像滚石的老段手里的一万首华语歌曲每年收入都两亿以上了。太合的估值也超百亿了。</h3><h3><br></h3><h3><b style=""><font color="#b04fbb">很快陈戈就与84级校友们热烈地讨论起来。下面就是问答内容。</font></b></h3> <h3>问:腾讯音乐和唱吧等,是license音乐版权呢,还是own音乐版权呢?请教陈老师这个模式问题。</h3><h3>答:主要还是license. 但都在暗中投资收购音乐版权资产。我说的投资收购版权就是直接拥有版权资产。现在华语歌曲版权还是价值洼地,还可以几万人民币买到好的,相当于20年前的北京房价。<br></h3> <h3>问:音乐人保护自己作品版权的途径有哪些?</h3><h3>答:主要是词曲版权和录音版权。一首歌的词曲被使用时就有royalty收入;像那些流行的或者圣诞歌什么的还有经典的像yesterday 光版税收入都超过上千万美元。<br></h3> <h3>问:假如我写了一首歌,由我自己唱出来 之后开始传唱,甚至流行起来,但我又没有申请注册登记版权,那我的著作权能得到保护吗?</h3><h3>答:当然,你第一次上传或直播时就有了版权,当然最好去登记或者签约一家版权管理公司。<br></h3><h3><br></h3><h3>问:去哪里登记?大致多少经费?</h3><h3>答:中国有音著协。音著协和很多国家协会有合作treaty。<br></h3> <h3>问:一首歌版权几万块?</h3><h3>答: 是啊。财富管理基金不少已经开始配置音乐版权资产,ROI稳定。索尼给Michael Jackson 家族7.5亿美元买版权,所以中国还便宜。<br></h3> <h3>问:版权有期限吗?</h3><h3>答:录音版权没有,词曲版权有。(中国著作权法规定,版权保护期到作者去世之后的50年)<br></h3> <h3>问:发表在音乐期刊,网络音乐平台的的作品是否就应该有版权了?</h3><h3>答:是的,发表在哪里都是版权的证明。(版权(著作权)在中国不要求必须登记,版权自作品产生之日起即受法律保护)<br></h3> <h3>问:一般书读多了是否出不了大作?出大作的因素是什么?</h3><h3>答:这个好像关系不大。一首歌最重要的是走心,作者真的是有感而发,不是为了写歌而写。音乐行业太多行活和烂歌了。<br></h3> <h3>问:如果被平台收够了版权,自己还有权利使用吗?</h3><h3>答:如果你卖断了歌给平台,你就收一次钱。歌曲版权和商业开发归买家了。歌曲本身的版权就是相当于房地产的地,是资产。你可以要求买断加分成,哈哈,哪怕分成少也永远有钱收。<br></h3><h3>(当年孙悦买《祝你平安》的演唱版权就是个例子,一首歌养她一辈子。答:那是。歌手就盼望着有首好歌。中国毕竟唱的好的太多了,好歌并不多。)<br></h3> <h3>问:像“歌手”那种节目过歌曲作者付版税吗?BTW, 我看到你在那里做评论了。</h3><h3>答:现在很多音乐节目都要付歌曲作者版税了,翻唱,改编等。今年“歌手”很多英文歌曲下架。我也在帮助他们。<br></h3> <h3>问:请问陈老师看好国内的rap吗?</h3><h3>答:当然。hip hop, 流行,摇滚,民谣,电子在中国都在崛起。我和去年嘻哈冠军艾热相谈甚欢,嘻哈音乐人很有才华。<br></h3> <h3>问:Spotify 给中文歌曲作者付版税吗?</h3><h3>答:付。只要是上到Spotify 都会有分成报表。只是华语音乐在全球没有专业平台推广,我们正在做这件事。<br></h3> <h3>问:华语歌最高价值(最贵)的是哪首?多少了?</h3><h3>答:涂惠元老师亲口告诉我他写的“听海”,张惠妹唱的,他收了1600万元。<br></h3> <h3>问:你带的Jessie J 赢了,对你是什么意义?</h3><h3>答:Jessie J是第一个来“歌手”的欧美大牌,对“歌手”和参加节目的华语歌手都是巨大刺激和提高。<br></h3> <h3>问: YouTube上的版权怎么算啊?</h3><h3>答:YouTube上音乐流量一直占30%,但monetization做的很差。<br></h3><h3><br></h3><h3>问:Youtube用户uploaded,很多时候可能被举报,然后就看不到了。</h3><h3>答:YouTube 有content ID系统,侵权歌曲及UGC 内容会被拿下。但更重要的开发商业。<br></h3> <h3>问:中文嘻哈很有前景!第一次听觉得怪 现在觉得中文非常适合说唱,平平仄仄的 能非常流畅,非常美感。</h3><h3>答:中文及方言及其丰富 中文嘻哈会很有发展。<br></h3> <h3>问:以前跟崔健一起表演过的王迪现在在做什么?他那首“不觉已流水年长”我找了很久很久。</h3><h3>答:王迪还在做音乐 更多的是帮助年轻人了。<br></h3> <h3>问:丫头从小有音乐天赋,在哥大读商业分析,不做音乐,一直想从事音乐行业工作,有何建议?</h3><h3>答:你应该支持。我们的孩子未来面临巨大的竞争,AI等技术的发展会消解很多职业。所以未来需有一技傍身,而且是技术很难代替的,比如创意和复杂些的商业。<b>音乐行业是永恒的朝阳产业,</b>而且大公司和平台都有自己的音乐业务了。<br></h3>

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