2019🇩🇪德国G-beauty德系护肤美妆不再低调

米诺诺

2019年，如果你还在说K-Beauty (韩国美妆潮流)，J-Beauty（日本美妆潮流），还在不厌其烦的进行7步，8步的护肤步骤，那你就彻底out了。
今年，席卷了美国，可能还会席卷世界的护肤潮流，叫做G-Beauty, 来自德国的护肤潮流。

护肤潮流 G Beauty

  2019年4月，纽约时报就报道了G-Beauty在美国的流行，自此之后，不论是vogue, elle等时尚杂志还是各个美妆blog，关于G-Beauty的报道就没有停过。

G-Beauty这股风潮，已经冲过了大西洋到达美洲，在下面几年里，估计不会衰减，还会越过亚欧大陆，来到亚洲。

其实不知不觉中，G-Beauty已经影响到了我们:比如近年来流行的纯物理防晒，最早最流行的地区就是重视安全和天然的德国，比如Ultrasun已经进入天猫防晒霜类销量前十，比如安娜柏林的橙花蜜在韩国爆红。

什么是G beauty

德国护肤品的历史可谓源远流长，1882年Beiersdorf公司成立，1911年Beiersdorf推出了世界上第一个长效润肤霜，妮维雅小蓝罐，开创性的油包水结构，经典无比，至今历史超过100年。1930年妮维雅小蓝罐就进入中国，风靡一时。

1898年，施华蔻（Schwarzkopf）公司成立，1903年，第一款产品头发干洗剂上市，迅速取代了当时用于洗发的肥皂。1927年，推出了全世界第一瓶洗发香波。

如果再往前推，1865年，巴登苯胺碱厂在曼海姆（很巧，德国奔驰创始人之一的Carl Benz也在曼海姆起家）成立，这是如今世界最大的化工公司巴斯夫的前身。

1873年，一家来自法兰克福的贵金属提炼公司，在之后的一百多年里迅速发展成世界第三的化工企业，就是Evonik.

德国的护肤品工业，首先离不开的就是德国强大的化工实力。

而100多年后的几天，流行世界的G-Beauty，也正是以德国强大的科技化工实力为基础，在此之上，又凭借其可靠的全球认可的质量标准，对护肤科学的追求和尊重，以及先进的理念风靡全球。

G-Beauty的严苛标准

Made in Germany一直就是高质量标准的象征，德国制造在全世界的消费者中享有很大的信任，当你想到德国制造的时候，你想到的就是可靠，安全，有效。德国的护肤品工业也不例外。

此外，欧盟对护肤品安全上的严格标准也进一步强化了这一印象。欧盟禁止了大概超过一千种成分，而美国FDA，只禁了11种。比如说，氢醌，作为美白成分在美国和日本都被广泛使用

但是在欧盟，因为其刺激性和潜在致癌性，早已被禁止用在护肤品里。再比如甲醛释放体防腐剂，欧盟早已禁止其在留驻型护肤品里使用。

现在的护肤界越来越流行Less is more，这其实也是德国护肤品一贯的传统。

一方面德国护肤的步骤简洁，清洁+护理+防护就够了。根据皮肤的需求使用产品，不堆砌不乱用，不在脸上涂一堆花里胡哨却没什么大用的产品，也不会一个产品加上6，7，8，9种功效，每种却都蜻蜓点水般浮于表面。

另一方面德国护肤品配方干净简洁，重视结果和效率。

⇩日系，韩系推崇的护肤方式

传统德国配方师比较重视效率，结果导向，加的成分就是产品需要的成分。一般不会在配方里加很多花里胡哨却含量很少也没有用的成分。像有的牌子，恨不得一个配方里面加上一串20多个花里胡哨的植物提取物，其实并没有卵用……这个在德国护肤品里还是很少见的。

2018年德国的护肤品市场总量是136亿欧元，其中天然护肤品销量12.6亿欧元，占比8.8%，是欧洲天然护肤品最大市场。

天然护肤品的优势首先就在于更加安全和温和。在成分选择上对原料有着严格的定义和标准。而在功效上，随着消费者对天然护肤品越来越认可，品牌发展，原料商也与时俱进，纷纷推出各种符合天然护肤品要求的原料，实现了功能全覆盖。

同时德国的消费者可以算是世界上最重视天然环保也最严苛的消费者。消费者推动着行业的进步。从一开始的天然有机概念护肤品，有机商店，天然认证，到禁止动物实验，vegan，公平贸易,可持续性发展，再到最近最流行的环保议题：塑料微粒，可再生包装，棕榈油，珊瑚安全等等，每一步的发展都离不开高素质消费者的关注和推动。

9月初，德国公共电视台SWR的王牌节目Market Check做了一期天然护肤品的节目，就在节目里评测了天然护肤品三大代表品牌Weleda, Dr.Hauschka 和安娜柏琳。

这个节目通常以犀利著称，在节目里，对比了传统护肤品和天然护肤品，得出的结论是，天然护肤品确实更温和安全，效果也非常不错，不过Marketing做的不够好，消费者对天然护肤品的认识还不够深。

节目组测试了路人对于天然护肤品的认识，采访了有关机构负责护肤品安全的专家，还亲自测试了各个天然护肤品的效果。比如节目组让平时只使用普通护肤品的受试者使用的安娜柏林的Energynature面霜一个月，测试了使用前使用后的皮肤状况，发现使用后皮肤状况明显改善。

天然环保的代表安娜柏琳

作为天然护肤品的三驾马车之一，安娜柏林成立于20世纪50年代，今年刚好60大寿。创始人的名言是：“我不会把不能吃的产品涂抹在我的皮肤上。”

安娜柏林旗下产品经过NCS天然护肤品认证，同时整个生产过程经过了CSE环保认证，不只产品符合天然标准，公司和整个生产流程也要符合环保可持续发展的要求。

天然护肤品有些时候会给人以天然但是平庸的感觉，而安娜柏林走的是完全不同的路子，在天然的同时也追求科学高效和创意，颜值也是颇高。产品同样都经过了临床验证其有效性和安全性。

像是已经在国内小有名气的橙花蜜玫瑰蜜，水油分层，颜值超高—这几年护肤品届各个大牌都推出了水油分层精华，殊不知安娜柏林的橙花蜜才是第一个水油分离精华，有差不多超过10年的历史了。

最近护肤品界最in的主题是皮肤菌群调理，连兰蔻小黑瓶，HR绿宝瓶这样的大牌拳头产品中都纷纷更新配方，加入皮肤菌群调理功能。新版小黑瓶和绿宝瓶，里面除了欧莱雅自己的专利，都添加了法国Solabia公司的Ecoskin这个成分。这是一个含益生元和益生菌的成分，主要功效就是通过重组和优化皮肤菌群平衡，来增强皮肤屏障功能，解决敏感皮肤的问题。

而这个成分，在五年前安娜柏林ZZ系列（针对敏感肌肤）上市之初，安娜柏林就全线添加。只是那个时候皮肤菌群的概念还不为消费者所知，可以说这系列产品在当时，甚至是现在，都依然走在潮流的最前列。

总得来说， G Beauty代表着质量，科技和高效。G-Beauty提供高质量标准，应用最新的科技，注重产品效果，包装简洁， 配方有效，重视天然和环保。通过这篇文章相信大家对G-Beauty的高质量标准，重视科技和高效，重视天然环保等方面已经有所体会。最后，希望G-Beauty能够在国内也流行起来，给大家带来更多更好的体验。