探索工行新时期新愿景下的新媒体传播推广

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一、即时分享短视频--未来企业产品宣传的新平台

    抖音短视频，一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台。根据抖音官方2018年6月发布的数据，抖音的日活跃用户达到1.5亿人次，全球月活跃用户已达5亿人次。强大的流量红利给品牌带来新的营销渠道，抖音成为品牌宣传的新渠道，利用当代最流行的软件来宣传自己的产品，吸引大众眼球，都达到了很好的营销效果。目前，抖音用户主要是24-30岁的年轻人，他们富有创新能力，对新生事物比较感兴趣，接受度也比较强，这些人将会是中国工商银行未来的潜在客户。借助抖音等平台开启工行短视频营销，不仅能宣传工行产品，还能展现工行企业文化，提升工行品牌知名度，赢得客户信赖与支持，践行工行创新文化，打造“基业长青的百年老店”。

世界杯期间，哈尔滨啤酒凭借抖音短视频，在国家体育场掀起了一场“抖出庆祝新姿势”为主题的大型啤酒狂欢节，成功吸引了27万用户参与，视频参与量高达35.3万，视频总播放量次数超过1.3亿，总点赞量超过5312.5万。根据主题赛定制的“喇叭+足球+哈啤”组合贴纸道具，使用人数超过6.9万，成功扩大了品牌销量。

另一方面，为宣传全新BMW X3上市，宝马入驻抖音品牌主页，正式开启短视频营销新篇章，实现超过1.35亿次的强曝光，同时收获53.5万赞。抖音作为构建年轻化阵地的重点平台，有力地帮助宝马汇聚了年轻、创新、敢于展现自我的主流城市人群。

二，利用高铁出行渠道营销产品 　

     中国高铁的发展速度惊艳了世界。高铁已经被普遍认为是一张亮丽的“中国名片”，2019年1月5日昆明-丽江高铁正式通车，途经大理站，鹤庆站。昆明到鹤庆这段回家的路，原来需要花上近9个小时，现在只要3个小时，高铁，不仅让回家的路“变短”了，拉近了与亲人的距离，也让鹤庆人的梦想不再遥远。 

  据了解，利用高铁营销渠道价值高：

封闭性环境，引发群众关注

        线下广告的形式有很多，为什么地铁广告那么成功？去年3月，网易云音乐在地铁里投放的广告迅速引起了刷屏。广告内容都是网易云音乐平台上的优质乐评，红底白字的大幅广告在杭州地铁随处可见，这种别具创意的宣传方式获得了群众的极大关注，也令地铁广告在接下来的时间里一路走俏。

创意无限，效果明显

与其他线下广告的投放方式相比，高铁广告，兼有普通户外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的传播特性，投放方式多种多样，而且由于客流量大，投放富有创意的高铁广告能迅速传播，引发热议。

三生三世十里桃花地铁广告案例

在电视剧开播之前运行的“桃花专列”已赚足眼球，在用户心中预设了桃花结。优酷利用桃花林、墙贴、内包车，多形式、全方位以强烈的视觉震撼，拉近与受众之间的距离。优酷直接把剧中夜华为素素承诺过的“许你十里桃花”的愿望变为大家能体验到的现实，其地铁站广告引起众多路人拍照留念，在社交网络上自传播。这次的桃花地铁宣推不仅是一次成功的体验营销范本，也是证明了在数字文娱时代“一半的好戏在剧外”。

通过以上两个成功营销的案例，我们可以在众多营销产品的渠道中选择利用新的交通出行方式—高铁出行营销产品。在高铁动车组平面媒体、音频广播媒体、视频媒体等宣传工行产品，使这些我行的新产品更加“接地气“，走进大众的视野。

三.利用社交互动分享宣传新的理财产品

       如今手机网络拉近了人与人之间的距离，一条弹窗就可以分享身边的一切。随着互联网金融的崛起，微信支付宝等已经占据了年轻一代的大部分的支付方式。近日余额宝天弘基金推出的百万体验金活动在朋友圈进行的如火如荼，在好友互动的同时，也让这款基金又火了一把。同时，此次推出的“体验金”活动，成本很低，但是却可以有效地吸引各类用户参与，亦有效地控制了吸收新客户的成本。结合总行的新时期新愿景和新媒体传播环境的要求，我认为是值得借鉴和学习的，将工行新的理财产品融入这种社交互动的活动中，既有乐趣又能大大提升受众的认知度，何乐而不为呢。

“宇宙行”的未来充满我们的想象，作为新员工的只有不断学习，与时俱进，践行我行“聚焦本源、因势革故、协同鼎新、永葆生机”的创新文化，未来才能更加美好，值得我们期待！

—文中图片文字资料部分引用自网络

组员：刘云

金璐

刘琼熙

绞俊峰