用了抖音一周后，我学到了什么？

苹果姐姐

你有没有遇到过类似的场景：

冬季的厚被子叠好后，会散开？买了新的厨具，撕标签很费时间？挤完柠檬汁，觉得扔了有些浪费？去健身房，忘记带发绳？

嗯，其实这些都在描述我自己。

上周，我下载了抖音，好像收获了一个「生活小助手」。

读到这里，我知道你可能在想这是不是广告？我没有和抖音合作，纯属自己有感而发。

刷了几天，我开始囤积各种原本会扔掉的「废物」，比如塑料瓶、咖啡渣、酒瓶塞。
然后，拿出被子、毛巾、袜子，学以致用，练习收纳。

周四，去出版社见编辑，我还顺手展示了不用发绳，扎辫子的小技能。

抖音唤起了那个爱动手的自己。

每天刷抖音，会不会浪费时间？
我找了一个优雅的理由 ：
现在刷抖音的时间，会给以后的生活节约很多时间。

比如，撕玻璃瓶上的标签一直是生活中的痛点。有一次用火烤，然后没过脑，放到冷水里，瓶子裂了 （嗯，不能一边想事，一边做家务）。

学以致用的生活小技能

收纳冬季的被子，这样叠后，不会散开~

抖音视频vs我的作品

收纳毛巾

抖音视频vs我的作品

刷了一周抖音，我看的视频基本都是生活小技能、中华美食糕点。 对于我这种高中时出国，天天伏案工作、很少下厨房的学霸，跟着抖音爸爸学技能、了解中国美食文化，就像刘姥姥进大观园，找到了「生活大课堂」。

而我把一些视频发给妈妈，她回答「早就知道了」。或许我们这代人天天盯着电脑屏幕、点外卖，极度缺乏生活的基本常识和实践。

下面这位读者，也有同感：

饭团的启发

在抖音上，我还看到了很多「如何让孩子好好吃饭🍚、喝水」的视频，比如把饭放到饭盒里，摇一摇，会变成圆形的饭团；而把水装到黄瓜里，孩子更容易接受。

其实它的本质是如何让生活更有趣味，或者说如何让一件物品更容易被接受。把一碗饭，转换成一个个饭团的过程，就好像把一碗菜打成果汁，一个运营人员把产品包装后卖出去的过程。

我对抖音的产品思考

因为一直在互联网行业做运营，我也和一位98年的妹妹一起讨论了抖音。

1. 产品设计:去中心化 + 算法推荐：

这是抖音与其它短视频、社交APP不同的地方。

大多数产品的资源倒向头部资源 — 达人KOL，比如我在美拍有17万粉丝（@苹果姐姐在美国 ），那我算是一个KOL，有流量；而头条系APP用算法和机器推荐，即使没有粉丝基础，一个视频也能火起来，这就是「去中心化」的例子。

我自己在刷抖音的时候，只关注内容，并不关注拍摄者是谁，因为我知道抖音的算法会学习我的使用习惯，每天给我推送喜欢的内容。技术让人越来越懒地看到自己想看的内容。

此时，我们对内容本身的关注 > 达人。以前是因为关注了达人A，再看这位「达人」的内容，而抖音让我可以随时看到感「兴趣」的内容，信息获取的路径是不同的。

「去中心化」也是火人节的核心，在火人节里没有既定的社会规则，没有商业化和社会阶级，是一个只存在8天的乌托邦。 如果说火人节和区块链是未来的趋势，那抖音的算法分配内容机制也是未来的方向。

2. 视频式广告植入

抖音的广告植入是15s的视频形式，这种和App内容一致的广告格式叫做native advertising，在内容流里出现不突兀。我看了一条「美图美妆」App的广告，它可以测皮肤的问题，这点戳中了我，马上下载了试试~

达人KOL创意视频广告几年前在美国开始流行，很多APP会找Youtube, Vine等视频达人拍创意短视频，对拉新用户非常有效。

好的广告，是让你明知道是广告，还想继续看下去的。

3. 交互： 长按视频，表示不喜欢。

刷抖音的时候，我发现一颗彩蛋，长按表示不喜欢（见下图）。而一般APP的交互中，长按是用来收藏，双击是点赞。

为此我特意问了一位产品经理。原来手机屏幕的交互方式很有限，而这种低频的操作就给了一个难一些的交互方式。

4. 抖音降低了关注「感兴趣的人」的精力成本

下面这段分析来自98年的妹妹Haishan：

“微博和豆瓣都会推荐「你可能感兴趣的人」，但是抖音这类的小视频APP能让我在短时间内迅速关注很多用户，原因是它产品设计降低了「精力成本」。微博和豆瓣需要花时间浏览对方的主页，而小视频如果能在15s内给人留下深刻的印象，就很容易被观看视频的用户关注。”

朋友圈怎么看抖音？

再来看看朋友圈对抖音的评价吧！(来自LI、 ender 、Henry、坂口小天蝎等)

「就不知道抖音是从哪里知道我喜欢猫…」

“抖音真的很神奇，我并不喜欢给视频点赞，但是我很喜欢猫，看的关于猫的视频很多，抖音很神奇地给我推了很多猫的视频，但事实上我赞过的四个视频当中没有一个是关于猫的，就不知道抖音是从哪里知道我喜欢猫……”

「抖音的算法，让人上瘾」

“我在首页上一直看，能看好久。而关注的界面，反而很少翻阅。相比微博、微信，侧重自己关注人的内容确实不错。”

「5毛特效，很有效果」

“抖音的流行，相比于优酷视频等传统网站，大大的降低了人们交互成本。15s一个短视频，很短的时间，就可以制作完成，配上不错的音乐，和5毛特效（比如眼睛里面放光、换狗头）很有效果，而且，点赞也很方便。”

「比起视频，更喜欢看评论」

“在视频中经常会遇到《明明是情侣假装不认识系列》《生活不易发奋图强系列》，评论会很有意思。当有一个人说出视频背后真相或者提出对视频内容真实性怀疑的时候，往往会有另外一拨声音，类似‘这里有个老实人，大家快来孤立他’‘我宁愿相信这是真的’，而且这类评论会获得大量的赞。我觉得从侧面也许反映了现在的人对‘美’or‘童话’的一种向往。”

「播主本身代表一种美」

“还有一种视频会获得极大的点赞量，就是播主本身就代表了一种‘美’：身材好、长相好、声音好。这类视频中有很大一部分获赞原因跟播主播的内容并没有多少关系（从评论里看出来的）”

「抖音，让我每天锻炼观察力…」

“通过抖音， 我变得更喜欢留意观察很多东西。观察路边休闲的人们，看春天开的花，我居然看了很久。每天的观察力在不断慢慢提升了喔。”

也有吐槽抖音的：

「搜索功能不好用」

“搜索功能太弱，现在互联网从文字，到图片，再到视频。文字搜索很好做，搜索关键字即可，但是图片、视频搜索要困难太多了。抖音的机器算法给我推荐美女比较多。当我想看特定的内容，比如摄影时，只能搜索标签，但是很多用户懒得给视频打标签，这样导致我看到的内容很有限。”

「同样套路，反复使用」

“我觉得抖音被‘快手化’了，有时候刷着刷着，会看到同样的‘套路’被用了很多次。比方说‘前面有一个很帅的小哥哥’这类内容，一开始觉得女生很勇敢，敢去撩，但是现在每次刷到这内容我都直接按不喜欢了。”

一位读者问我，你对抖音的态度是什么？ 推荐吗？ 我会继续使用，但是也会控制每日使用时间 ：）

一直有读者让我教画画，我刚开通了自己的抖音，准备分享手绘作品，欢迎来互动 ：）

你们常和我说，从我的文章和经历中收获了启发。其实，每个人都是彼此的老师。有什么想分享的好物、好技能，可以私信我。

如果我到了你的城市，可以和你学一招，那大概就是线下版的「抖音」生活课堂吧 :) 我也想过如果抖音扁平化了生活技能的获取，那市面上的「线下体验课」的核心就是社交吧？

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