浅析邮政宣传与商业广告

方言信

民国时期广告封开篇

一、机戳（邮资机戳）

谈论机戳广告之前，首先需要对赋予广告流动性的“机戳”做一简单说明。

用邮资机戳代替邮资凭证（邮票）的形式源自新西兰，发自美国，后经欧洲传至日本，香港，台湾最终于新千年前落脚于中国大陆并被现在邮友所熟知，国内官方称谓是：邮政宣传机戳。（1999年1月国家邮政局决定取消“邮资已付”戳。）

如图：

上：香港机戳

下：上海机戳

二 《机戳广告封》

“机戳广告封”是由“机戳+广告的二者结合。无关乎载体（信封），但其内容恰恰又赋予了载体。

广告的呈现形式除图案，文字，问候语，广告词之外，较为少见的便是“非公函”的“公函广告”，用自己公司的“LOGO”做为广告素材，在邮政用品的分门之内没有明确命名，被一括别类在“机戳广告封”之中，于笔者而言，这是个欲说还辩的封题。

机戳在国内因普及较晚，因此，对机戳广告封的追溯不得不着眼于国门之外。

机戳广告的出现意味着商品知名度在流通领域的加速，跨国别的邮驿间密集的邮品往来也代表着商品经济全球化的真正来临。广告和商品直接关联，商品和企业密不可分，因此，本文的核心，追溯“广告”封的呈现，不如说是在追溯“企业”封的再读。

下图：广告机戳二者结合的历史可以追溯到二战之前。

发出地：德国

发出时间：1943年

二（1）

附：KACO公司始建于1914年。

百年历史，德国密封件龙头。2014年10月18日，被中企（中鼎股份）收购。

发出地：香港

发出时间：1964年

二（2）

附：北欧航空总部设于瑞典斯德哥尔摩，成立于1946年。

发出地：香港

发出时间：1990年

二（3）

在近代的经济发展史中，外商现地法人的入驻以我国民国时期的上海为例，外资背景的美，英，德，日，法等诸多外商的进驻业已常见，但八九十年代和二三十年代的经济环境是不可并论的，根据时间顺序，笔者的对素材的更倾向于八九十年代的近期，不论是从素材收集上，还是依附于“改革开放”的主旋律，有关商业经济题材的收藏方向，笔者一般也是以围绕着所在年代距离最近的来进行的。

附：夏普公司做为国人耳熟能详的企业这里不赘述了。

上图：发出地：台湾

下图：发出地：香港

二（4）机戳广告封与机戳广告公函封的差异及相似性

同一家公司的公司标识出现在不同的国家的邮件上，足以说明此企业本身的辐射力度，更值得一书的是就“封种”而言，两封应属于不同类别。一枚是机戳广告封，一枚是机戳广告公函封。区别在于“公函”与“自然封”之间。可两封上同样醒目的“企业的唯一标志”又使区分封种的界限因图案所带来的印记而不得不模糊化，这也无意中使封一（上）成为了“非公函的公函”。

附：SGS集团在1878年成立，总部位于瑞士日内瓦，是全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构，也是全球公认的质量和诚信基准。

发出地：香港

发出时间：1990年

二（5）机戳广告封全貌

要素：自然封，机戳，广告三位一体。

这种（非公函的公函）形式的的机戳广告封在同时期的经济发达国家均有出现。

如上图数枚的机戳广告实寄封，一枚是总部在欧洲的瑞典航空公司自香港实寄发出，一枚是亚洲的日本电子公司自香港发出，一枚是瑞士的企业自香港的实寄，这种“所属国别和实寄发出地的不同”的差异，也对应着企业在跨国经营历史中或筚路蓝缕或继往开来，其经营之法如代理代销，合资独资，租赁代表等等的诸多跨国运营形式在经济发展的某些特定阶段，也可从“多国别发出的邮件”中窥见一斑。从经济发展所需依赖的土壤及同期经济发展的实际去看，机戳广告封（实寄封）的解析也可说是对近代经济发展史管中窥豹下的印证。虽然，八九十年代香港本就是亚洲的商业中心。

附：近百年历史的夏普公司成立于1912年，众所周知，夏普现在隶属台湾鸿海精密（富士康）。

发出地：香港

发出时间：1994年

三 《机戳公函封》

构成要素：机戳+公函

没有广告的公函从邮件的基本需求来说，承载的功能多是围绕着商务联络而进行的，和自然封不同的是，公函封的标识及独有的有效信息使封体本身就附属着纸媒的特性，因此，从种类上来说，即便将“机戳公函”和“机戳广告封”从中有意识的独立开来，也不得不接受“公函本身”就是“广告”的事实。

机戳广告在各国邮政普及的初期，除功能上可替代邮资凭证之外，所承载的广告功能分两部分，分别是商业广告和公益广告，血统一体，但功能迥异。受限于机戳公函封及机戳广告公函封的实际流通年代，在下面的封品展示中，笔者不得不将目光放到被誉为“亚洲四小龙”时代的八九十年代早期，这既是亚洲机戳广告封及机戳广告公函流行的起点，也是二者被实用的黄金期。

美国作为发起者，也将见缝插针的添加几枚做代表。

附：这是一家在香港的央企。华润的前身是1938年中共为抗日战争在香港建立的地下交通站。1948年改组更名为华润公司，隶属中国国家商务部。截止2018年，华润实现营业额821.84亿美元，已发展成为世界五百强排名第86位的全球巨头。

发出地：日本

发出时间：1985年

三 （1）

具有地域特色的机戳符图（比如日本富士山，美国黄石公园）在使用期限上可能是有特殊阶段的，有的机戳的附属图案变更的较快，这也给机戳的特色化加上了一个稀有的可能性。因此，在机戳公函的组合里，机戳和公函都有因自身的特点而各有出彩。

附：1898年成立，日本NEC公司（日本电气股份）是日本电子信息产业的代表性企业，在八十年代早期至九十年代末，行业地位可谓是站在亚洲肩膀上的巨人，高居同时期的五百强榜单前百名达十数年。2018年世界五百强榜排名463位。

发出地：日本

发出时间：1986～1987年

三 （2）

机戳公函的多样性体现在公函的不同上，隶属同一家母公司之下的数家子公司在对外的公函上完全可能挂着同一个母公司的牌子，公司随经济发展可能穿插着并购，重组，及破产的历史变更。这种历史所遗留的标志或厚重或轻渺，但其中的曲折或许可以成为邮人做专题研究的良好素材，随历史，随经济，随人文，邮政的用品的多元就是无可不随。。。

就笔者本人来说，对陌生的企业，完全可以在调查其背景及文化的过程中摸索自己想要的答案，而这过程，本身就是体验集邮，享受玩封的一部分。“收集”不同于“收获”，前者只是累计堆砌，后者是愈习愈积。

附：富士通的前身是古河市兵卫先生于1875年创建（古河电器工业株式公司，简称古河电工），日本最老牌的电气设备生产厂商之一，日本第一家制造电子计算机的企业，也是日本排名第一的IT厂商，70年代进入中国。在全球享有盛名。2018年世界五百强排名313位。

发出地：香港

发出时间：1985年

三 （3）

公函的特性有着自然封所不具备的严肃性，在文字，标识及颜色等外形的设计上多数都趋向于“端庄”的表现，在广告机戳未出现之前，公函的功能性不仅仅是自介，其对外的特质还决定着如何在人头攒动的同类中显出卓尔不群。正如邮政对邮件的分拣，转移，最终上门投递的程序一般，公函封的自我塑形，既若门楣之立，也同门环之叩。

因此，公函既是严肃的，也是活泼的。

附：美国开利集团，1902年成立，全球最大的暖通空调和冷冻设备供应商。

开利与中国的缘分可追溯至上世纪三十年代。当时，远东最繁华都市上海的一些公用建筑成为开利空调在中国的最早一批受益者。当年被誉为远东最先进的大光明电影院以及位于上海外滩的中国银行大楼都安装了开利公司的空调设备。新中国之后，开利于1987年再次进入中国。

插一枚“萨瓦尔多共和国”的公函机戳封

中美洲地区的同类封品不多见

发出地：台湾

发出时间：1996年

三（4）

带有权威标记的公函，例如“中央，国家，国务院，特别行政区”等敏感字眼的公函，其字体本身的寓意就已经代表了此类公函的显赫，相对普通公函，此类权威公函的出现，对收藏者来说，无异于制造了一个和庙堂之高可近距离接触的机会，笔者也不例外。

附：“中央”代表着“喉舌”，政经两者关系之所以瞩目，可参见今日的中美，中日的外交关系。  

发出地：日本

发出时间：1990年

三（5）机戳公函封全貌

此封的公函信息在封背，为日本住金工业。以此封做小结的目的是呈现“资对公”的稀有上，从公司到国家部门，至少是资方和官方的一种对话体现，并且是来自不同体制的他国，这也是寓意着改革开放的路演将逐渐向外转向，商业与政治的背书符合时代也切合政治经济往来的日益需求，具有浓厚的时代背景的官职同样也记载了历史的真实事件，在“机戳公函”的素材之上，更增加了众所皆知的历史情节，因此，赋予了的封体更多的可读性。

附：日本住金工业于2012年与新日铁合并，更名为新日铁住金。作为日本最大的钢铁企业，新日铁住金集团在全球范围内也堪称航母级企业。2018年世界五百强榜单排名198位。

最后一图用同时期国内的“邮编广告封”收尾吧