卡地亚

贰

随着全球一体化的趋势，“跨界”一词早已不再新鲜，可是最近国内外的珠宝圈也玩起了跨界。

最先兴起的麻将是众多大牌如LV、GUCCI、Hermes、Cartier为了迎合中国市场所跨界推出的。




LV麻将




Cartie以珍珠母贝镶成大熊猫，盒边镶有软玉，引领了奢华麻将界


麻将风过后，生活风也跟上了节奏。从Tiffany本着“生活中的美丽不应该被束之高阁”建造的Blue Box咖啡厅开始，Tiffany的酸奶也进入了公众的视野，不过追本溯源，早在1890年左右，Tiffany已经开始了跨界，镶钻金质歌剧望远镜以及黄金镶宝石太阳伞目前已经成为了顶级古董！





梵克雅宝20年代也推出了精致的化妆盒以及珠宝笔记本。还看今朝，梵克雅宝风采依旧，它将闻名的蝴蝶吊坠元素演绎到了腕表上，两种天然珍珠贝母配以珍贵的钻石打造的Lady Arpels Papillon腕表。




化妆盒

腕表




直到今年9月卡地亚也上架了首个家品系列“Home Objects Collection”。





很多珠宝品牌选择了跨界，那么跨界珠宝到底是什么呢？是珠宝品牌从单一的传统产业类型升级为多元的产业链，珠宝首饰行业与生活日用品行业等，并驾齐驱共同发展。那么珠宝品牌为什么都在追求跨界？今天小编就与大家一同来探讨这个话题。


01

艰难突围，定义时尚


在过去的五年里全球奢侈品营收主要来自美国，但在强势美元和消费不稳的影响下，美国销售额持续下滑。而欧洲的情势也不容乐观。伴随着奢侈品市场的衰弱，珠宝品牌也困顿其中，以Tiffany为例：Tiffany的全球净销售额同比下跌7.4%至8.91亿美元。迫于经济的压力，珠宝品牌纷纷寻求新的切入点以吸引消费者，从而才有了融入我们衣食住行的珠宝品牌。所以说跨界珠宝，是一场艰难的突围。




GUCCI餐厅


在珠宝跨界的经营方式中，将有趣的日用品与品牌艺术相结合，能在一定程度上引导部分“消费者”从追逐高价转而变成品牌的追随者。珠宝品牌也能够更直观地向消费者解释设计的灵感来源，传达设计师的理念与思考。这是一种提升消费者对品牌喜爱的有效途径并且这样有互动有趣味的创意设计产品,可以摆脱“old fashion”这种传统时尚对品牌的束缚，注入新鲜血液，迎合青年人的口味并融入年轻的时尚圈。


02

推陈出新，打破藩篱





珠宝的跨界标志着珠宝品牌正逐渐地从单一的销售珠宝首饰到销售生活方式的转变，他们不再把重心放在产品上，而是更多的注入了品牌价值，传播自己的品牌理念。这种转变，吸引着更多不同年龄阶段、社会阶级的消费者。跨界后的珠宝品牌有着多元的产品满足着消费者多样化的需求，吸引着更多消费者成为其忠实顾客，以此来更好的进军市场。





通过跨界珠宝，小编看到了珠宝品牌的创新与挑战。百年老字号的品牌渐渐被定格于old fashion这个传统，越来越难于迎合年轻人的喜爱。为了打破常规的传统珠宝的设计理念、摆脱传统时尚的枷锁，珠宝品牌不惧危险与挑战，他们破陈出新邀请新一代的设计师为其注入新鲜的血液。凭借敏锐的时尚嗅觉，将珠宝融入日常生活，玩儿出新花样。这种年轻不羁的态度，带领着珠宝品牌超越着时代，定义着一代又一代时尚传奇。





同时，珠宝品牌对跨界正渐渐转向艺术品和奢侈日用品。将日常用品转化为精致优雅的艺术品，为日常生活赋予品质，全新的设计与创意兼具实用及美观，打造精致的格调生活。这也就意味着人们开始越来越重视生活品质，不再只是一味的跟风买买买。可见大众的文化艺术水平有着大幅的的提升。


酸黄瓜



香肠



黄油



回旋镖



冰激凌



杯面



GUCCI家咸菜、LV家香肠、BVBVLGARI家黄油CHANEL家回旋镖、D&G家冰激凌、BURBERRY家泡面


我们看到很多品牌已经在根据自身特点，打造各具特色的跨界方式。对于品牌来说，“跨界”这种大胆的尝试，还只是一个开始，未来还有很多种想象，跨界也只是其中的一个选项。时尚渗透在我们生活的方方面面，下一次的珠宝圈又会是怎样惊艳的亮相？