📚阅世界之《写作是最好的自我投资》📖

丁晓宇

这是丁晓宇的第175篇原创知识笔记

本笔记阅读指数：★★★★☆

栏目归属：商务管理-创业管理

阅读口感：可乐鸡翅

★阅读缘起

无意中关注了Spenser的微信公众号，无意中看到了他的第413篇文章《如果三年前没写公众号，我可能要多奋斗10年吧》。其中的一段话更是打动了我。

“写作，是一种颠覆式的输出，而颠覆式的输出，能倒逼输入。现在，我每天都会花大量的时间都在看书上，听各种有用的课，和厉害的人聊天，不断吸取营养，优化自己。另外，光听光看光聊还不行，我还会自己整理消化，因为只有自己亲手解构和重构，才能形成自己的表达方式。

这种高强度的写作生活，让我去任何行业都可以有一席之地。

坚持写作就像一场思维的拉锯战，新知识不断冲击你的原有认知，逼你深度思考，而这种思维模式会成为你一生的财富，影响你能力的方方面面，让你做任何事情，都不会太差。

而你的思维方式，决定你能赚多少钱。对我来说，我今天的一切，都是写作驱动的。”

这段话我原文转引了，因为感觉真的是为我而写。自从三年级因一篇作文被语文老师表扬后，一发而不可收拾地爱上了写作，特别是进入大学后，更是笔耕不辍，至今累计发表文章240余篇，起草各类工作材料近200万字。

可以说18年的军旅生涯，我是在文字堆里滚过来的，当我写这篇读书笔记时，依然能清晰地回忆起和朱宝良、吴晓峰、陈锦华、陈树林、吴莹、周杰文、李良栋等前辈、兄弟一起打着投影，反复推磨稿子的情景。

一路走来，也许物质上我并不富有，但是精神上却很富有。因为有了这些文字，生活变得那么充实，一篇篇文章如同我孕育的一个个小生命，鲜明地打上了我的烙印。

我觉着活着有意义、有奔头，在经历了这么多加班熬夜后，我依然很洒脱。即便是面临军改，依然可以华丽转身，迅速完成转型，胜任新的工作岗位。

这个过程，也许有人会觉得无聊、痛苦，于我而言却是一种充实着的幸福。

但是当看到Spenser的微信公号时，我还是看到了差距，我的文章更多的用于指导工作，更多的是自娱自乐，却没有真正在这个互联网时代帮助更多的人解决问题，更没有上升到投资自己的高度，也没有给自己带来更多的价值。

同样的时间投入，快40岁了，我依然在靠工资吃饭，在Spenser眼里，“如果一个人在30岁之后还是只有工资收入，那么他的职业规划是失败的”。

同样是写作，Spenser用四年时间就实现了财务自由，成为大V，写作带给他的远远不止物质上的收获。

Spenser一直在呼吁建立个人品牌的重要性，就是因为在当今时代，工资是不值钱的，品牌才是最有价值的。

而很多人只是埋头工作，用所谓的勤奋姿态来麻痹、感动自己，却丝毫不去考虑更长远的发展。

在当今时代，没有建立个人品牌的人，职场发展空间可能会越来越小，而风险却可能越来越高。因为工资只代表你的过去，品牌才代表你的未来。

相信每一个人都会有这个好奇，Spenser是如何做到的，所以当我看到文末有推荐这本书时，毫不犹豫地买了下来研读。

★作者简介

Spenser

香港第一自媒体人，百万微信订阅公众号“Spenser”创始人，写过多篇百万阅读爆款文，比如《没事别想不开去创业公司》《你和头等舱的距离，差的不只是钱》。

原来是英文老师，到香港后成为一名金融从业者，靠公众号写作，三年时间，实现了个人财富和影响力的指数级增长。

★名家推荐

吴 晓 波

Spenser是一个非传统媒体人，却靠新媒体写作成名，实现了商业价值，塑造了个人品牌。这说明时代真的变了，写作已成为每一个人都该学习和运用的基础能力。

罗振宇

职场，或者说当代社会，最重要的能力是表达能力。因为在未来社会，最重要的资产，是影响力。影响力怎么构成？有两个能力：第一是写作，第二是演讲。Spenser是我们邀请的“得到”App写作老师，就是最好的证明。

咪蒙

Spenser不仅写作水平高，关键人还长得帅，性格还可爱，我们办公室的女同事们，都好粉他，我都吃醋了。

★阅读指数

本书定价：49.00元，中信出版社2018年10月第1版。

推荐阅读指数6.8分，阅读难度指数3.5分，全书正文共244页，既有理论性，也有操作性，案例丰富，解读精彩，操作性细到排版软文时的字体、行间距标准都有规范。

适宜专注速读，也可以任选一章阅读，第一遍阅读所花时间约2个小时。（备注：指数满分10分）

★内容导读

巴菲特曾说过，“有一种投资好过其他所有的投资：那就是投资自己。任何可以提高你能力的投资都是值得的。”写作，是互联网时代的全新社交方式，也是现代职人的重要竞争力，是职场影响力的重要构成因素，也是最值得投资的能力。

除了新媒体运营，项目方案、求职评优、工作汇报，都需要写作技能，写作表达已经上升成为每一个职场人的“基础技能”，甚至“核心技能”。

会写作的金融大叔、百万订阅号操盘者Spenser首创“注意力写作”法则，在本书亲授写作的场景意识、用户思维、预期管理等实操方法论，深度分享如何积累写作素材、培养写作习惯，归纳写出好文章、讲述好故事的通识性原则。

相信读完本书，一定可以让你有所启示，希望可以让写作帮助你释放个人能量和才华，成就个人品牌，实现身份逆袭，最终获得影响力和商业价值。

★思维导图

建议放大浏览。

★知识要点

当代社会，特别是在互联网时代，有两个突出的特点：“流量为王”和“认知为王”，这两个特点也构成了一个人的个人品牌和影响力。

微信公众平台的广告语就是“再小的个体，也有自己的品牌。”

另外互联网时代的红利是以最低的成本、最高的效率，去连接你和陌生人，连接你和这个世界。

而写作就是建立属于自己的流量和影响力，经营你的人脉和构建个人品牌的最好方式。

在这个背景下， Spenser提出了“注意力写作”核心概念，这是理解全书知识框架的核心关键。

所谓注意力写作是指对不特定的对象施加影响的写作。

有两点需要注意：一是“对不特定的对象”，二是“施加影响”。所以也可以把它理解为是一种追求大范围传播的公开表达。

不管从事哪个行业，要建立你的服务品牌、让客户注意到你，都要学会利用新媒体进行传播，这就需要学会注意力写作。

注意力写作并不是写作的一种类型，而是在很多写作场景中都可能被用到的心法和技巧，它能让你的文字吸引更多读者，让你写的内容传播得更广，让你的表达更加有效，让你获得更大的影响力。

如何更好地提升“注意力写作”的水平，需要养成场景思维、用户思维、产品思维、社会思维。

★案例分享

Spenser开的写作课与我当初读大学上的写作课不同，他立足于的是互联网、新媒体语境下的软文写作，这类文章类似于时事热评，类似于正义担当，类似于心灵鸡汤。

衡量这类文章是不是成功的一个标准便是点击量，追求的是抓人眼球，用行话讲就是打造爆款文。

要想写出爆款文，就要找到爆款点。爆款点有两类，一是突发热点，二是永恒痛点。

事实上，找爆款点的底层逻辑是提高对人对事的敏感度，底层逻辑的提升不仅有利于写作，对大家的学习、工作和生活也有很大的帮助，很多东西都是相通的。Spenser提醒我们，文章的外延是生活，是人性，确实是这个道理。

举例：2016年7月上旬，北上广百万人上演“4小时逃离北上广”。这个活动大家一定还有印象。这是新世相和航班管家共同策划出品的，痛点是“北上广”，抓住了这些大都市人想留下又想逃离的内心矛盾。

根据新世相的后台统计，发布活动3小时，这篇文章的阅读量突破100万大关，评论5200多条，增粉将近10万，这个体量是一般活动望尘莫及的。从普通的上班族到广告文案圏都在讨论这场“说走就走”的旅行，活动热度可想而知。

3个小时后，领英邀请Spenser写了一篇关于逃离北上广的文章，名为《你逃离不了的北上广》全文反驳活动主题。文章从“北京也许是中国最有活力的城市”起笔，写到了北京的好，也写到了北京的不足，再由北京这个点拓宽到整个“北上广”，将大城市的两面性写得清清楚楚，明明白白，利弊得失一眼就可以看出。文末指出，就算身体可以逃离，但是多年在城市里沾染的气质是融进生命里的。

当天晚上发布的这篇文章，不出意外地火了。毕竟真正拿到机票的人是少数，能真正逃离“北上广”的人是极少数，Spenser这篇文章火了正是因为追到了这个风口。

这是一篇很好的软文，好就好在耳目一新，颠覆了以往的认知，让大家获得一些心灵安抚，虽然实际上看了文章后，日子仍旧该怎么过还怎么过，但不妨碍Spenser的文章火起来，至少他提供了一个全新的思维角度：把有形的北上广和无形的北上广区分了开来，一切都看你想要什么样的人生。

★实践体悟

在看完这本书后，我也翻开了我的美篇读书、听课笔记，看访问统计，结果都没有超出1000的，访问量最高的两篇都是与张宇老师的英语辅导有关，所以实际上，访问量高倒不是因为写得有多好，可能还是因为有用，主要是对MBA考生有用。

对我而言，长期以来接受的写作训练便是怎么实怎么来，要对着问题写，要能够推动单位发展。实际上，具体操作层面，有用是一方面，但毕竟面对的人群是有限的，而把对方的感知写出来，甚至是把现实问题反映在当下人们的焦虑写出来，这个就不一样了，真正会实现爆款，因为引爆了热点，引发了共鸣。

当一个人的思想通过软文形成品牌后，往往会主导舆论，这是我们理论工作者一直想要追求的目标，但如何打造个人的品牌，要么往理论研究上钻，要么往心灵鸡汤上钻，两者各有千秋。

于我而言，既要耐住性子深钻理论，也要变着法子跳出窠臼，通过持之以恒、深入浅出的阐释，解开心中迷雾，激发正能量，引领社会发展。

再次感谢Spenser，让我对写作的认知又上了一个新的高度，对人生的发展规划和创业定位又有了新的想法，我会更加努力，热爱写作，创作出更多更温暖的文字。

★刻意练习

本书主要介绍新媒体文章的写作，阅读完本书，我理解需要加强心态、思维、技巧三个方面的训练。

1.写作心态训练

⑴怕没天赋：对自己多一点耐心，敢于死磕自己，相信勤能补拙、慢工出细活。坚持建立死磕、敢拼、专注、野心、好奇心五维写作正循环。

⑵怕没新意：写自己熟悉、相信、感兴趣的东西，诚意比新意更重要。

⑶怕没灵感：心态开放、大量输入、刻意练习。

2.逻辑思维训练

⑴学会列提纲：将素材归类分组。

⑵学会理结构：框架比细节重要。

⑶学会理关系：逻辑连接术表达。

3.写作技巧训练

⑴立意是灵魂

要有意识地从社会热点、永恒痛点、处事难点切入，弘扬主流价值观，弘扬社会正能量。

⑵标题是眼睛

引发共鸣、制造悬念、引起争议、颠覆认知。

⑶框架是骨骼

万能框架：亮观点-说现象-做分析-下结论。

⑷故事是血肉

有画面感，细节具体、案例鲜活。

有真情感，发自内心的情感流露。

有悬念感，构建引人的叙事结构。

致力于打造一份有温度的知识笔记

●丁晓宇

*上海精智实业股份有限公司 政治工作顾问

*EMN企业管理 高级顾问

*ETC俱乐部上海站 秘书长

*企业人力资源管理师（二级）

*同济大学MBA（在读）

*国防大学政治学院军队政治工作学硕士

*原大连陆军学院军事学学士

*海军军医大学原党委秘书（海军中校）

（声明：本笔记为非盈利分享，禁止任何商业用途，转载请注明出处，特别鸣谢原书作者Spenser，插图来源书本图片、微信图片、百度图片、海霞摄影作品）

（2018/9/30）