<h3>这是上次从Sherry那得到的一本书，据说是当前热门的社群营销方面最著名的三本书之一。</h3> <h3>翻开📖，扉页上写着一句耐人寻味的话：书上讲的也许都是错的，但希望它能把对的人链接在一起。</h3> <h3>这本书从社群的定义、分类（分为产品型社群、兴趣型社群、品牌型社群、知识型社群、工具型社群、相互交融型社群生态）、社群发展轨迹、阐述了社群组织三大的特征（1、去中心化、碎片化、2自组织和再生产性、3裂变性和聚合力）以及社群的商业功能和商业价值。从社群经济的商业模式的转变入手，从生产模式的转变、消费模式的转变、营销模式的转变及竞争模式的转变这些内容，最后还从各知名成群社群的经验举例分析，说明其成功所在。</h3> <h3>互联网的出现和发展，使社群能够真正突破时间和空间的限制，真正实现人与人的自由聚合，互联网社群使用社群交互的广度和深度得到了极大的提升，使具有相同文化特征、兴趣爱好、共同价值观和相同需求的人能方便有效地聚合起来。</h3> <h3>实时在线和移动交互，使人们的社交自由度得到期极大的提升，互联网和社会风络的充分融合，使得社会关系的广度和深度都得到极大的拓展，社会互动模式也更为多向和立体，从而实现了人的社会关系需求和价值创造行为的统一。在网络化的交互关系中，社群中的个体之间进行资源到换和协作共享，个体能量和群体智慧相互激发，由此带来巨大的价值创造，是社群经济的内核。</h3> <h3>因为有了社群，品牌和消费者找到了连接的最短路径，只要一个品牌创建者有足够的闪光点、吸引力、人格魅力甚至噱头，就可能迅速聚集到一群追随者，而这群追随者决定着这个品牌的生命力。社群时代的品牌路径是先通过独到的产品创意来吸引粉丝，再通过营销手段激活粉丝参与，优化产品体验，最后通过持久的粉丝关系维护来打造品牌和提升品牌价值。激活你的粉丝，再让粉丝激活你的品牌，才是一个品牌最大的成功。</h3> <h3>社群经济，就是最大限度地激活社群成员的创造力、传播力和消费力，利用社群来探索社群运营，社群营销和产品创新的独到模式。没有社群成员的信任、追捧、主动参与、口碑传播和消费买单，社群经济就失去了基础。</h3> <h3>看了这本书后，觉得目前我们所涉及的"鱼塘"社群的管理，目前仅属于粉丝经济阶段，还不属于社群经济。社群经济是由粉丝经济发展而来。粉丝经济就是依靠粉丝对创办者的信任和喜爱而积累知名度，最终让消费得买单。但真正的社群经济、必然是社群成员之间多向互动关系，因为这个互动关系，社群发展到一定程度会自我运作，不断分享，自主创造，从而进行各种产品和价格的生产和再生产。社群经济的实质，就是社群自身的生产力和价值增值能力。源自社群内部的再生产性，是社群经济区别于其他经济形态的最核心特征。</h3> <h3>心中不仅为之向往，但文章并没有讲述如何达到从粉丝经济向社群经济转变的具体操作方法，所以非常期盼另外两本社群经济的书籍，可以尽快找到可以借鉴的好方法，缩短这个转变的进程。[愉快]</h3>