悲喜世界杯，这一场灵魂奏响的东风破

林一 TV 亚洲财信美播

If you see your whole life from start to finish , would you change things?

如果你能全览己生，

从出生至死亡，你会改变吗？

一:王的盛宴————

人生当如何，无畏的选择与无愧的努力！

这支法国队手握世界足坛10年的未来，队员平均年龄25岁2个月。格列茨曼，博格巴，姆巴佩这些法兰西的“天才”们用天赋继承了齐达内们对冠军的传承！

用黄健翔的口法表述:那就是被冠军附体！

25岁，一个不能轻易招惹的年龄！

当法国队主帅德尚被队员们在俄罗斯赛场高高抛起的时候，全世界的球迷仿佛梦回1998年那个法兰西之夜。

那一年中国正风靡《相约九八》!

那一年是中国国足十年低谷的谷底！

那一年是十八岁的张柏芝首秀《喜剧之王》说出了“我养你呀”，“还是照顾好你自己吧，傻瓜”的经典台词！

那一年是范志毅，郑智，孙继海，郝海东，杨晨，李铁等国足队员们日渐成熟的挥汗时光（后来就有人开始挥霍了！）。

也是英国人霍顿在中国足球“洋务运动”所聘请的外籍教练执教国足的元年。

后来又有米卢，施拉普纳，卡巴乔，佩兰，里皮等世界名教东渡中国执帅，结果呢？不好意思讲啊！

莫道不消魂，马克龙这身板，这身姿，是浪漫的法兰西不是说好的羞答答的玫瑰静俏俏的开吗？

法国国内迎接冠军凯旋，夺冠当日狂欢且骚乱！

“追风少年”姆巴佩19岁的炫目之旅。

年轻就有无限可能，愿你不负众望！

冠军列队为亚军开路，

这真是:英雄惺惺相惜！

我们称之为:要尊重你的对手，

是他们才让你做最好的自己！

曾经的牧羊少年，现效力于西甲皇家马德里的中场大师“魔笛”卢卡·莫德里奇（Luka Modric）33岁登顶世界杯亚军算是大器晚成吗？

（早在2014年其就帮助皇马夺得欧冠、国王杯、世俱杯、欧洲超级杯冠军，并在2017-2018赛季帮皇马实现欧冠三连冠！）

人们都在传颂这个6次克罗地亚足球先生和民族英雄队长（3次入选国际足联年度最佳阵容）脚法细腻的好似在草地上拉小提琴！

依然功利的足球世界，这种纯粹优雅的艺术风范，

多具有诗意的想象和观赏啊！

莫德里奇也是皇马主教练齐达内麾下夺得欧冠的将才。

如果说祖国和足球是莫德里奇的初恋，

往后余生，球迷们，心底温柔是他，目光所致也是他!

他和他的小伙伴们用自己胜天半子为饱经战乱的祖国赢得了全世界的尊重和掌声!

一如克罗地亚的国歌《我们美丽的祖国》:

当阳光亲吻他的沃土

当狂风吹刮他的橡树

当天堂召走他的心爱

他的心，依然为克罗地亚打着节拍……

这个钢笔和领带的发源地，马可波罗的出生地，

克罗地亚，用自己的方式迎接英雄凯旋。

最后把日本逆转淘汰的比利时队

获得本届世界杯季军

（他们同样把强大的英格兰队挑落马下）

为我们的邻居“亚洲之光”的日本队鼓掌

（球技，素养都值得我们学习）

身着9号球衣的哈里·凯恩领衔的英格兰队

获得本届世界杯殿军

人们说9号凯恩是英格兰球场上独一无二的“大腿”

9号，比10少一号，依然有力挽狂澜的力量！

1848年，剑桥大学分院曾尝试创立一部有关足球运动比赛的规则，虽未受公众认可，但统一规则已经成为共识。

同年2月，《共产党宣言》又译《共产主义宣言》，是马克思和恩格斯为共产主义者同盟起草的纲领，国际共产主义运动的第一个纲领性文献，马克思主义诞生的重要标志。

由马克思执笔写成，1848年2月在伦敦第一次以单行本问世。

1863年10月26日，来自11个伦敦俱乐部和学院的代表们在共济会酒馆召开会议，制定规则并创立权威的足球组织，这一天也被公认为现代足球的生日。

与奥运会，世界杯并称为世界三大体育盛事的F1（世界一级方程式锦标赛）方程式赛车同样是在英国，由伯尼·埃克尔斯通创立新的规则并进行一系列商业开发和广告推广。

还有现在的伦敦国际金融中心，曾经管理的香港国际金融中心。

英国及伦敦真是卧虎藏龙之地:他们制定规则和行动纲领指南，为意志保驾护航，让平凡的世界出彩————因此一度曾被称为“日不落”！

我们已经尽了全力。但尽了全力就足以向命运要求一个战无不胜的结果吗？

把机遇、不可知乃至荒诞归结于足以将最科学的计算都消于无形的造物之力，难道不是更为明智吗？

足球的魅力，极大的不确定性，是体能和智慧的竞技！更是新旧交替各领风骚四五年的狂欢！

二:英雄迟暮

一若美人日渐憔悴的容颜

体面的回家吧！

虽然被各种“恶搞”，你们成功地“娱乐”了我们。

我当年漂泊曾用过的行囊，

原来也是大牌啊！

好亲切！

善于“碰瓷”蹭热点的杜蕾斯，

总会出其不意攻其不备的给我们持续的惊喜。

还有谁？

没用过？

他们的文案写手都是广告界的冠军，

如果是亚军，那年的冠军一定是空缺的！

内马尔方便面似的发型，

一出场都像是在问我:饿了吗？

这些曾经散落在世界足坛各大顶级俱乐部的队友们，在为国出征不利时，还是乘友谊的奔马三轮结伴回家！

梅西，C罗，皮克，苏亚雷斯，凯恩……，“铺盖”已卷好，就内马尔有点皮:其实不想走，其实我想留，留下来也没人陪你春夏秋冬啊！走吧走吧！

球从脚下溜走还是说再见！

“是谁太勇敢说喜欢离别，

只要今天不要明天，

眼睁睁看着爱从指缝中溜走还说再见”！

致敬——莫文蔚《广岛之恋》

时间只是供我垂钓的溪流……

浅浅的一层溪水流逝了，但永恒留在了原处。

——梭罗《瓦尔登湖》

同是国际足联邀请的观战嘉宾，阿根廷的马拉多纳在VIP区与年轻的女友秀恩爱，丝毫不顾忌被球迷爱称为“肥罗”的退役传奇罗纳尔多的心里阴影。

郁闷的罗纳尔多正“郁闷”内马尔表演的太夸张的翻滚:足球不是这样踢的！“妞”也不是这样“泡”的！

老马识途，请“自重”！

我难道没女朋友吗？

罗纳尔多不服啊！

三:怀念黄金一代

群星闪耀的绿茵场是致那渐行渐远的自己

支持自己心中的王者，怀的哪是旧啊？

一切苦难皆由因果，万般是非全丈修行！

记忆呢就是一座深藏往事的水库，

平常都是风平浪静、水波无痕。

一旦闸门打开，往事就如一股洪流涌上心头，

激荡起万千思绪，

或感伤，或欢快，或离愁，或兴奋。

冷峻与优雅的博格坎普

贝氏弧线的创造者贝克汉姆

精灵舞者罗纳尔迪尼奥

万千宠爱于一身的卡卡

传奇的皇马7号队长劳尔

忧郁的巴乔

11号德国战车克洛泽，35岁单场进5球的老司机

还有郁金香王子范尼、法兰西铁腰维埃拉、德意志战车巴拉克、乌克兰核弹舍甫琴科。

那是英雄辈出、群英争霸的时代，而其中最闪耀的一颗星是来自足球王国巴西的外星人——那个一口兔牙的罗纳尔多。

人们说上帝创造了一个集力量、速度，技术于一身的怪物。难怪他的钟摆过人是那样的魔幻!

海明威说，生活总是让我们遍体鳞伤，

但到后来，那些受伤的地方一定会让我们变得更加强壮。

此刻这好像是说给罗纳尔多听的吧！

那这届世界杯“行不行”呢？

“行”？“不行”？

总有球迷拿悲喜赌“输赢”！哪里是在赌球，分明是在赌不甘平庸的命啊！

本是快乐的四年一遇的全球嘉年华，大部分赌输的真假“球迷”们都是痛苦的！

也应验了王小波说的:

人一切的痛苦，本质上都是对自己无能的愤怒！

这个7月，才从阳光，沙滩，海浪，还有一位老船长的南方，一路向北，一路向西，就到花生，毛豆，牛肚，还有一碗驴肉汤的洛阳！

今晚世界杯巅峰对决之夜，

此刻全球几十亿球迷将搁置生活的迷茫，忘掉昨日的忧伤，只为能够痛快淋漓的享受这场足坛盛宴！

球！你们踢吧，我为你们鼓掌！

我聚精会神，心无旁骛，

怕漏掉哪怕是任何一秒钟的精彩。

看姆巴佩一脚封神，

球迷们多希望自己也一夜“暴富”，

看内马尔花式翻滚，仿佛自己也戏精附身！

寂寞如雪坐在场外荧屏，

多渴望去滚滚红尘啊！

人声鼎沸的球场，

映射出你“荒凉”的人生。

看亿万身阶的梅西C罗内马尔们谢幕，

真假球迷们一定是被感动至灵魂深处，在朋友圈里竟相抒怀。

以区区不足5位数的月薪和绝对超过4位数的房车贷矫情的不能自己，

这多么是标榜自我的英雄略同，还了无痕迹的惺惺相惜。

意大利作家卡尔维诺说:

我对任何唾手而得，快速，出于本能，即兴，含混的事物都没有信心。

看个球，理应单纯，不过如此！

逝者如斯，而未尝往也；

盈虚者如彼，而卒莫消长也。

生活中总会有一个重大的节点给人的胸口重重一击，让人猛然感叹时光留下的痕迹如此残忍，

就如支持的球队突然止步，心碎的声音在耳边炸响！

哪里还有重头再来！只因爱的太深沉！

四:表面拉风的教练组

你们都这么拽，又有钱，

若执行不了我的战术，

我还能咋办呢？我也很绝望啊！

教练们的“荣辱”居然系在队员们的脚下。

我无比错乱，到底是竟将残局付英雄啊！

阿根廷主帅桑保利，回国后去留待定，前途未卜！

也是一脸忧郁的克罗地亚主帅达里奇。

他和达芬奇没有一点关系，

这个知足的爱国主义者，

宠辱不惊，稳重型大叔范。

我喜欢！

据说是足球教练圈的范思哲，

穿衣最有品的德国战车队主帅勒夫。

为向他致敬，我刚刚买了一瓶高夫洗面奶，

都带个“夫”字，这爱屋及乌的！

你看英格兰绅士主帅，表达个兴奋是酱紫啊！

大赢家，法兰西主帅德尚。

他的名字里有一个单词champs，翻译成中文就是冠军的意思，而且还不止一个。

1998年，德尚作为法国队队长夺得那年世界杯冠军，

今天昨日重现。

起名字看起来真是很重要:我默默地把自己的名字写满了几张纸，揣摩这里面的“玄机”，改与不改，一直纠结……

点球大战，画面太残，

哥伦比亚68岁主帅佩克尔曼不忍直视！

最后虽输给了殿军英格兰，虽败亦犹荣！

运气这东西，是一生的坚守！

进军四强大战，与法国队对垒，

乌拉圭71岁老帅塔瓦雷斯四次挂帅出征！

最后输给了冠军，虽败犹荣！

是他挖掘培养的苏亚雷斯和卡瓦尼在1/8决赛PK葡萄牙队时，把C罗提前送回了老家。

啊哦！他还是柱着拐杖在赛场上指挥的。

除了尊敬，尊敬，尊敬，还能说点啥呢？

五:中国广告商和中国资本

世界杯的大金主，国际外援球员的好东家。

据市场研究公司Zenith的调查显示，

来自中国的品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元（约合人民币55.8亿元）。

占中国广告市场的1%。

2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元。

中国品牌的广告投入占近40%，超过所有其他国家。

而俄罗斯在世界杯期间的广告支出费用仅为6400万美元，只占2.1%。

万达（国际足联合作伙伴）；

海信、蒙牛、Vivo（世界杯官方赞助）；

华帝居然押宝法国队夺冠，它赢了，

帝牌、华帝、雅迪（区域支持）。

蒙牛在本届世界杯赞助了5000万美元。

但真正让蒙牛火起来的却是那个梅西躺在足球场上的广告。

随着阿根廷队与梅西的表现不佳，网友将视频中梅西躺在草坪上的截图加上“我是梅西，我现在慌得一批……”的文案进行花式调侃，

那张图在各大社交媒体上被网友自发地疯转，视频宣扬的健康奋发向上的精神彻底被恶搞。

但愿我们喝蒙牛时不会被这恶搞的负面所影响。

居然有歪果仁，

看万达的标志到处闪耀球场问

这公司是卖小龙虾的，还是大闸蟹的？

那LOGO好神似啊！

其实现在的万达已经由那个城市综合体运营商“华丽”转身投入到:中国文化产业，精准扶贫!

云淡风轻之际，

这绝对是最大的ZZ正确！

没有一点点防备，也没有一丝丝顾虑，广告闪烁荧屏，在球迷的懵逼中带来本届世界杯最大的惊悚。

频繁爆冷，赌注皆输已经让一些球迷心力交瘁，可还要承受洗脑广告带来的视觉听觉双重污染，身心俱疲中都可能会走错天台！

广告中那群青年男女，拉着横幅，齐声呼喊“找工作，上xx直聘。找工作，直接跟老板谈。升职！加薪！……他大爷的！让人怀疑是不是打开了传销组织的宣传视频，或者是一群讨薪者正奋力维权。

狰狞的面孔，狂张的嘴巴，歇斯的呐喊，创作者审美观令人发指！毫无底线挑战群众的智商！

广告界已经很久没有出现过如此奇葩。感谢俄罗斯世界杯，感谢CCTV，让我们见到了新一代的洗脑神作，而且不止一个，是三个，还是连着三个。据说是广告界大佬叶茂中的力作，叶，从你上海徐汇区2000平的豪宅出来解释下呗！

人性被如此蹂躏，被嫌弃的土味广告，是基于传播心理学的功利设计。每条15秒的广告，如果够不上内容漂亮还要让人印象深刻的上限，那就不如靠毫无逻辑的台词、令人抓狂的频率反复给你洗脑。一波轮番轰炸下来，就算是爱因斯坦的大脑也得给洗成A4白纸！

其实世界杯更像是一个大“趴”，球迷通过各种媒介置身其中，观点得以表达，情感得以释放。企业营销要成功，就需要调动亿万球迷的热情，让他们参与、体验，形成强烈的情感共鸣，深深地“沦陷”在企业与品牌的汪洋大海。

赛程中的球星虽在绿茵中央，而球迷才是真正的主角。

据预测，未来十年中国的体育产业将创造出上千亿的市场价值。而中国企业在进行世界杯等体育营销过程中，还存在着商业营销与企业文化结合不好、整体组织协调能力不强，无法预测投入与产出比等问题。

如何借鉴国外优秀企业经验并结合企业实际，充分挖掘体育营销潜力，在整体整合、创意、执行力等要素上下功夫，是值得每一块赛场广告板背后与赛前赛后、半场休息期间出现在屏幕上的中国企业思考的问题。毕竟，在21世纪初仍然看到以多次大喊大叫、张牙舞爪，机械重复为特点，以企图强行加深观众印象的世界杯黄金时段广告，实在是一件比国足未出线还令人遗憾的事情。

作用可能有，但副作用更大！

六:任重而道远

十年后能在世界杯的赛场上继续中国梦

还是看国足的“王者荣耀”？

给我再去相信的勇气，越过伤痛去拥抱你！

我们应该把足球梯队培养的系统科学化，战略化。

并立刻行动。

而不仅仅是口号化。

追赶世界足球是一个漫长的系统性工程，资本的介入可以为之提速，但最为重要的还是要夯实基础。

努力完善青训，校园足球，联赛体系等各种基础设施的建设，时间一定会给予最好的回报。

足球还理应从娃娃抓起，这叫培养球商，球感，足球不仅仅靠脚踢，更靠视野和大脑！

否则，

雪崩时，每一片雪花都说自己是无辜的。

我们出线世界杯面临着韩国队的竞争。

2017年10月16日，国际足联官方更新了中国国足的世界排名，位列第57位，升至亚洲第4，这是国足自1996年4月以来首次排名超越韩国队，同时也继2004年8月（第54位）之后的最高排名。

可是每届世界杯只能参加32支球队。

赛后日本队自发打扫干净的更衣室获得好评如潮！

我们还面临着日本队素养的竞争，

还有从大洋洲并到亚洲区选拔的澳大利亚队的竞争。

“可怕自律”的日本人

据权威消息本届世界杯8强主教练的年薪总和只有区区1530万欧元。

而中国国家队主教练里皮一个人的年薪就高达2300万欧元，是8强主教练年薪总和的近2倍。

冠军法国队主教练德尚的年薪只有350万欧元，不到里皮的六分之一。

中国企业前几年疯狂收购欧洲足球俱乐部。

包括万达、苏宁、复星国际等在内的财团已经收购了包括国际米兰、马德里竞技等欧洲15家足球俱乐部，其中，对12家俱乐部取得了控股权，5家更是实现了全资控股。除德甲因投资受限外，中国资本已涉足英超、西甲、意甲，法甲等世界性顶级联赛。

可国内

我们的青少年培养体系在哪里呢？从足球的土壤看，全国就没有几块可以踢球的草皮。

根据官方统计，14亿人口的大国，全国只有球场1万多快，等于13万多人一块足球场。有点绿地估计也会想法更改规划盖成房子卖钱再拿钱赞助国外球队，这个循环，实在令人匪夷所思！

河南建业足球数年的坚守和中国恒大亚冠的夺魁让我们领略了大手笔资本意志的坚强居然可以媲美钢筋混凝土，啊哦！两个河南老乡老胡和许首富都是房地产起家的。

人口只有几十万的冰岛，平均250人就有一块足球场，足球大国巴西足球场更是到处都是，没有足球场的地方，街头巷尾，甚至贫民窟到处都有可以踢球的地方。不让他们踢球，估计得让中国的“斗鱼直播，王者荣耀”过去，或者微信也行！

我们就算各学校有不同类型的足球场，可孩子们课余时间大都在各补习班里煎熬，要么就在抖音一下或在组团吃鸡游戏里！

那些正毁掉一代人的游戏，和娱乐无底线的部分手机应用让我们继续着世界杯的看客之路。

尽管邻居日本队在本次世界杯中止步16强，但日本队的表现确实让人服气，无论是比赛的顽强程度，还是球员们的素质，日本出线，就是靠人文素养晋级到16强的，因为32支球队中，日本在小组赛拿到的黄牌数量最少。在对阵比利时的时候，连续进了两球，原本以为锁定了胜局，但因体能和伤病问题，被比利时扳平，眼看着就要进加时赛了，比利时门将最后的一个快攻，乾坤逆转！要知道比利时最后可是获得了季军啊！

因此十年后，国足能否亮相世界杯，我是质疑的！

七:“球”

你改变了我:

荒烟漫草的年头，酒暖回忆思念瘦！

巴西诗人德鲁蒙德诗云：

足球在海滩上踢，

足球在街道上踢，

足球在灵魂里踢。

为向这参赛的32支球队致敬，整个世界杯期间，坚持每赛必晨（晚）跑，想象成绿茵场上的追逐，只可惜跑不到2000米，那些经年累月的脂肪就开始阻拦我“追风”的步伐！湿身停下！

繁华落尽，荒芜来袭。

球！

4年后再见，都是一群陌生的面孔！

还将记得多少熟悉的容颜！

三岛由纪夫小说《奔马》中借书中人物本多繁邦感叹:

青春早已终结在遥远的往昔，终结后至今的记忆，未曾留下任何一个鲜明的影子，却因此总感觉是一直与青春一墙之隔地相邻而居。

墙那边的声响清晰可辨地不断传来，

但是，墙壁上早已没有通道。

当时光的列车缓缓驶出武汉信阳郑州北京上海广州港岛中环尖沙咀，

渐行渐远的车辙和轨道，默默带走了我流连城市的喧嚣，交织的喜乐！

这一路为梦踏歌而行，回望过去竟勾勒出自己25岁的画面（1998年第一次赴港曾作为媒体人公干）！

远方的期许固然美好，而人生短暂的停留更好像岁月的美丽回眸。

当里程奏出回家的天籁，却发现城市的灯光迷离，欲火蒸腾。

悄悄转身，试图回到原点，雨中的村口，出发的站台，然而再深情的目光也望不见依稀的炊烟和自己15岁背起行囊的样子。

曾无意涉足的足球，改变了人生的轨迹。

那时，灵魂单纯而飘忽，眼神游离而渴望，肉体辗转而虔诚。

它五彩斑斓又一地鸡毛已随光阴而逝去，却又在年华的飘零中常常记起。

记起的还有那些美丽姑娘的容颜。

下届世界杯还会记得起哪个谁？

岁月在墙上剥落，燃雪煮酒难入喉！

是谁在用这古琴弹奏一曲曲东风破，

余音缠绕，越过山丘，有没有人等候？

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本文是向所有球迷，球员致敬，向所有与足球产业关联的企业致敬，向广告圈致敬，图片措辞如有不恭请谅！是爱之深吧！

第一稿完成于2018年7月15日洛阳，

修改二稿完成于2018年7月18日郑州 。