北京商场采风

砾行

　　好几天没有心情写东西了，时间被一些琐碎的事情搅的七零八落，心情也就不那么流畅。我的工作原本就是琐碎的活，一会儿接个客户的咨询电话，一会儿是工地短缺的物资购买，可能手里还正忙着一两份报价，或者正在用CAD制图软件画一个图纸。当这一切同时拥挤过来的时候，我已经是闪转腾挪的竭尽全力去应付。这两天石家庄来的朋友，她是到北京来"采风"的，我全程陪同，是导游加司机。"采风"在这里的意义，就是到各大商场参观很多高端品牌的展柜和道具，在别家的展柜制作经验中汲取成功经验，为设计师自己设计展柜道具收集素材。

整整一天，我们从新光天地开始，再后面到的西单商场和西单大悦城、老佛爷百货。出门的时候因为匆忙，我竟忘了拿那个主要的业务手机，直到下午才发现没有把它带身上。这一天里找我的电话少了，突然感觉有些不自在，顺手一摸，竟是少带一部手机。无意间获得了一时的清静，使我能专心的陪客人鉴赏那些突出优秀的展柜道具。也许，很多因为没有打通的电话到第二天，或者晚上我把电话拿到手的时候里面传出更多抱怨和焦躁，且不管。

"CD"的展位一定要去，在香水行业，它的展柜是很有特色的。我不用香水，所以没有办法评价香水品质如何，香水本身也不是我们的目标，对于商家来说，我们这种只欣赏展示和包装产品的货架的行为，多少是有一些"买椟还珠"的情怀。我们没有刻意去找CD的展位，在我们一个个浏览很多展位的过程里，CD就惊艳的闪现在了我们的眼前，那是一种眼前一亮的感觉。后面的"迪奥"也有这样类似的惊艳感觉。

"CD"的展柜线条比较简洁，基本以直线结构为主。颜色方面是亮光黑色烤漆饰面为主，局部使用象牙白皮料，搭配超白玻的玻璃层板，那些设计精巧的香水瓶放在上面，恰在好处的灯光柔柔的照射上去，站在商品前的顾客一点也不觉得是在采购什么商品，就如在欣赏一件高品位的艺术品。奢侈品也原本就是艺术品，甚至有时它就是生活艺术的催化剂。

黑色衬托出产品的高级，白色象征了产品的纯正无瑕，黑与白的搭配完美展现在观者的眼前。

"迪奥"的展位，主色调依旧是黑色，有部分白色，点缀了一点紫色光晕的框架，风格更显庄重。几个商场，各家大牌化妆品展柜，越是奢侈品牌展柜，黑色元素的选中率总是占绝对的多数，设计师共同认可的大约和黑色是有关的。我大约的这样推断。

"SK--II"也是国际上做化妆品比较有影响的品牌，颜色依旧是黑色，只是增加了一些土豪金的金属边，风格上感觉不出太大区别，仅仅是让人感觉到它和其它品牌有所区别。对于金属边的设计，实在是有些"鸡肋"，有或没有都不能从整体风格上把自己凸显出来。

纵观这些大牌奢侈级化妆品展柜，体现整体气质的色调，主要是黑色，间或搭配上一些白色。

各家根据自己的产品特点，其实就是产品包装的特点，设计规划出不同的层板和底托。

很重要的是，它们的灯光运用也都是恰到好处。灯光的光色选择以4000k左右的光温为主，太暖的光色会发黄，太冷的灯光投射到产品上会反射出比较"贼"的亮光。

所以，设计考究的展柜设计师都非常注重灯光的选择和布置。我们在观摩"CD"展位的时候，我的朋友就对它的灯光布置不由的赞叹起来。

以展示和烘托产品为主要目的的展位和展柜，每一个被设计师采用的元素都必须是精准的，直指目标的设置规划。

我们将要创建的是面膜产品的展柜形象，以上对其它化妆品展柜的观摩纯粹是为了汲取一些有关的流行元素。在种类繁多的展柜展位中，我们专门挑出两个不同风格的面膜店铺着重剖析。毕竟，相同的产品品类码货的方式很多都是通用的，剖析这样的作品更有利于我们目标的实现。甚至，有些优质的元素可以直接拿来根据自身产品特点去优化利用。

很多面膜展柜以明快艳丽的色调为主，颜色搭配相对丰富，大约是为了更多的吸引受众的眼球，但往往给人一种漫不经心的感觉。

脱颖而出的是一套白色格调的展柜，搭配黑色logo，体现出一种清新高雅的气质。

设计者把展柜设计成叠放的书本形式，书本的封面开出洞口，里面陈列面膜产品，书本的端头是该种面膜产品的名称用黑色亚克力字标注。这种展柜的形式巧妙之处在于，端头的黑色亚克力字像一本书的名字，掏空的洞里放上产品就成了书本的插图。如此，夸张的大书本叠放在店内罗列开，给人带来强烈的震撼的同时又不失书香的优雅。

展柜的设计和实施必须要遵循一定的理念，即企业要传达给大众什么样的企业文化，产品具有哪些特点要推广给大众。展柜设计的目标就是利用灯光、款式、色彩等，以恰当的形式来表达这些要素。成功的展柜设计都是以别出心裁的设计，把这些需求，利用这一系列的材料完美展现。

至于我们此行的目的，我想我们已经达到了。